走過了單品取勝的第一階段，走過了以完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、構(gòu)筑品牌文化為特征的第二階段，如今，周少雄帶領(lǐng)著“七匹狼”走進(jìn)了第三個階段――時尚化、國際化運作階段。這樣的階段式漸進(jìn)，應(yīng)驗了商業(yè)社會中“由量變到質(zhì)變”的樸素原理。而在品牌掌舵人周少雄眼里，這個樸素原理的靈驗，伴隨著的則是多年來七匹狼在觀念領(lǐng)域內(nèi)的先知先覺。

　　這些觀念及其實踐，在周少雄心中早已是固若金湯――塑造百年品牌的夢想，需要七匹狼成為一個擁有內(nèi)在健康機理的品牌。一個煥發(fā)生命力的企業(yè)，必須擁有健康的商業(yè)倫理，健康的文化心，以及一份健康的審美價值觀。

　　因此，看似與己“不相干”的文化傳媒基金的建立、看似“務(wù)虛”的文化營銷策略，實則包含著一個思考型企業(yè)所擁有的異常敏銳且精準(zhǔn)的眼光。同時，它執(zhí)著地保有自己的視野與胸懷，孜孜不倦地貢獻(xiàn)商業(yè)智慧，無愧于“觀念領(lǐng)袖”的加冕。

　　我們欣喜地看到，周少雄和他的七匹狼，正在完成從單純的“制造品牌”向“觀念領(lǐng)袖”的躍升。這樣的躍升，將在無數(shù)個悄然的瞬間完成，驚心動魄，但又精彩異常。

　　記者：在您眼里，社會責(zé)任的實踐與企業(yè)商業(yè)價值的實現(xiàn)是怎樣的一種關(guān)系?

　　周少雄：未來的社會，商業(yè)的發(fā)展最終是為消費者服務(wù)的，否則，企業(yè)必然會為社會、為市場所淘汰。一個以打造百年企業(yè)為夢想的企業(yè)，要具備社會責(zé)任感，它應(yīng)該更多地去為消費者創(chuàng)造價值。價值是一個社會中間的表現(xiàn)狀態(tài)，價值分配的過程可能有落差，但這個落差是過程的落差，兩者應(yīng)該達(dá)成和諧統(tǒng)一。

　　文化戰(zhàn)略觀――“七匹狼要把社會文化、價值觀念準(zhǔn)確表達(dá)出來，就必須了解傳媒，研究文化價值?！?/p>

　　記者：企業(yè)的文化戰(zhàn)略包羅萬象，為什么會聯(lián)袂北大去做這樣一個以研究文化傳媒為核心的文化發(fā)展基金?

　　周少雄：大家都希望中國能夠出更多的文化品牌。不過，針對文化現(xiàn)象的介質(zhì)，企業(yè)必須從各個方位去考慮，如何把介質(zhì)傳播出去，要選擇相關(guān)性和合作性。文化發(fā)展基金的建立和七匹狼的品牌文化走向是相關(guān)聯(lián)的，文化表達(dá)的形式有很多，但我認(rèn)為我們選擇的建立文化發(fā)展基金的這種表達(dá)形式是非常好的形式。

　　為什么這么說?首先，我認(rèn)為所有文化的傳播，都是通過傳媒來實現(xiàn)的。另外，傳媒對文化產(chǎn)品的認(rèn)識和捕捉也是必須要研究的內(nèi)容。北京大學(xué)要想做好傳媒研究，必須對文化傳媒的現(xiàn)象本身有一個深刻的理解，如果理解錯了，那么它的傳播就會出問題，就不會給大家?guī)韮r值和效應(yīng)。同樣，七匹狼要把社會文化、價值觀念準(zhǔn)確表達(dá)出來，就必須了解傳媒，研究文化價值。因此，從這個層面來說，我們與他們研究的方向是共通的。

　　記者：有人認(rèn)為文化還是帶著一些“形而上學(xué)”的味道，對商業(yè)利益的效果并非立竿見影。成立文化基金需要五年的長期投入，對企業(yè)來說，這意味著什么?

　　周少雄：我們并不期待五年的投入有什么利益的回報。這是一個參與社會公益的行為，同時，它也是企業(yè)自身制訂的一個文化戰(zhàn)略行為?？梢钥隙ǖ氖牵瑐髅骄ξ幕年P(guān)注，將是我們獲取準(zhǔn)確信息資源的來源。

　　審美價值觀――“所有消費現(xiàn)象，都有其背后的精神文化現(xiàn)象。尋找到可以落地的價值觀，才能確立相應(yīng)的產(chǎn)品導(dǎo)向?！?/p>

　　記者：單單瀏覽七匹狼網(wǎng)站，“品牌朗誦調(diào)、文化詠嘆調(diào)、服裝詠敘調(diào)、服務(wù)宣敘調(diào)、加盟七重唱、會員間奏曲”……這些精細(xì)的構(gòu)思，就能讓人輕易感覺到七匹狼品牌傳播時非常強烈的文化訴求。那么，七匹狼目前的品牌發(fā)展思路與文化傳媒的傳播思路是否存在異曲同工之妙?

　　周少雄：很多我們看到的消費現(xiàn)象都有背后的精神文化現(xiàn)象，如果我們忽略了這些問題，那么針對這些問題的研究就是無本之木。雖然紡織服裝行業(yè)與傳媒行業(yè)存在諸多不同，但是有一點是共通的：服裝與傳媒一樣，也在默默傳遞文化，只是傳遞方式不同。你以為服裝就是簡單的表面生活么?不是的，它是在用內(nèi)部的藝術(shù)，精神文化，影響著生活情趣的變化。

　　記者：“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面?”廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改其以往孤獨冷峻的硬漢風(fēng)格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。這是否意味著近幾年七匹狼那種比較“狠”的狼性文化在默默淡化，而更傾向于渲染一種溫情脈脈、其樂融融的感覺?

　　周少雄：探討這個話題，還是應(yīng)該首先回到產(chǎn)業(yè)。要真正學(xué)會認(rèn)識產(chǎn)品。你認(rèn)為服裝是什么?服裝帶給人們一種快樂、榮譽、生活價值觀……既然這樣，就必須去訴說生活的東西。所謂時尚，帶給別人的是快樂的行為和愉悅的態(tài)度。很多人做了很多，卻并不知道自己到底要做什么，七匹狼的目標(biāo)很明確，它知道自己在做服裝，最終是要給別人帶來愉悅。它要追求塑造一個有社會價值觀、男人價值感的品牌;而現(xiàn)在的狼文化則是要讓男人更生活化、更時尚化。