中國服裝企業(yè)又在海外任性“買買買”，這次投資的目標(biāo)是意大利科因集團(tuán)旗下的米蘭奢侈百貨Excelsior Milano。資料顯示，Excelsior Milano旗艦店的店鋪面積約3000平方米，主要涵蓋男裝、女裝、飾品、化妝品、餐飲、超市等。同時(shí)，其時(shí)裝業(yè)務(wù)與時(shí)尚精品買手店品牌ANTONIA建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系;并與VALENTINO、VERSACE、LANVIN、GUCCI、GIVENCHY、KENZO、RICKOWENS、TIFFANY等國際知名品牌建立和保持良好的合作關(guān)系，擁有豐富的渠道和品牌資源。此外消息還顯示，摩登大道計(jì)劃至2020年在中國開設(shè)5家Antonia特許經(jīng)營店，首家門店將于今年9月在澳門開業(yè)。

　　摩登大道并不是第一個(gè)進(jìn)行海外市場投資的中國服裝企業(yè)。記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近半年內(nèi)已有包括山東如意13億歐元(約合人民幣96.7億元)收購法國輕奢服飾集團(tuán)SMCP的控股股權(quán)、歌力思2.4億元收購唐利國際65%的股權(quán)及歌力思3.7億元控股法國時(shí)裝品牌IRO三起涉及資本過億元的投資。而再向前追溯，去年，歌力思就已經(jīng)以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內(nèi)地運(yùn)營公司。摩登大道則在去年6月宣布收購意大利時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Dirk Bikkembergs 51%股權(quán)，購買價(jià)款為4068萬歐元。此外，女裝品牌瑪絲菲爾、朗姿股份，男裝品牌利邦等也均落子于海外并購。

　　投資海外已是國內(nèi)日益資本化的服裝品牌必經(jīng)之路，其背后的原因繁多且復(fù)雜，但資本運(yùn)作或許是上述公司的最現(xiàn)實(shí)目的。在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，國內(nèi)服裝企業(yè)海外“買買買”背后的原因在于，國內(nèi)市場低迷，企業(yè)投資國外新業(yè)務(wù)希望與其發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，但實(shí)際效果還有待時(shí)間進(jìn)一步檢驗(yàn)。同時(shí)，背后的另一原因也在于，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)上市進(jìn)行資本化運(yùn)作的服裝企業(yè)，在服裝市場持續(xù)遇冷的背景下，不得不對(duì)新概念進(jìn)行追逐，取悅投資者，實(shí)現(xiàn)資本化運(yùn)作。

　　記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，摩登大道收購Excelsior Milano在媒體廣泛傳播后，昨日摩登大道股票實(shí)現(xiàn)開盤一小時(shí)便漲停的局面。

　　程偉雄表示，當(dāng)往日的電商、O2O等概念不再能夠吸引投資者目光時(shí)，投資海外時(shí)裝品牌便成為各個(gè)服裝企業(yè)的首選。不過，新概念追逐永無止境，服裝品牌回歸主業(yè)才能形成核心競爭力，海外收購的資產(chǎn)若不能與原有業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)，收購的資產(chǎn)未來也有可能成為包袱、負(fù)擔(dān)。