國際一線品牌關閉旗下副牌意味著什么？

　　近日有關媒體報道，國際一些服裝品牌將要關閉其旗下一些副品牌的消息。就在傳言滿天飛時，美國服裝品牌marc Jacobs宣布要將其副線marc by marc Jacobs并入到主品牌當中。這些國際大牌的副牌，在市場上十分受消費者歡迎，為何頻頻傳出關閉合并副牌的消息?從國內服裝市場來說，是否意味著中國自主服裝品牌將要迎來春天呢?

　　其實，這并不是首次傳出國際一線品牌關閉旗下副牌。在此之前，國際一線品牌Calvin Klein將其旗下副牌與飾品整合，直接統(tǒng)一用Calvin Klein登場。此外，意大利品牌D&G也將其副牌關閉，以主牌全面進入市場，實施擴張計劃。Calvin Klein首席執(zhí)行長Tom Murry在接受媒體采訪時表示，“相信這次全新命名品牌名稱的動作，再加上我們針對強化品牌副牌與飾品系列的努力，將會為品牌形象帶來有大幅度的加分效果，亦有助于加強與拓展品牌的生活風格理念?！?/p>

　　從這兩個品牌的動作中，不難看出，副牌被合并或者關閉，為的是從不同角度提高品牌市場占有率及品牌形象，更加明確主品牌的定位。

　　帶來怎樣影響?

　　隨著中國消費市場的崛起，各大品牌關閉其副牌會給中國自主服裝品牌帶來怎樣影響?

　　“中國消費者的消費水平上去了，但是設計及服裝品牌的服務程度跟不上。所以中國服裝(24.15, -0.57, -2.31%)業(yè)的發(fā)展，并不能單純與世界同步?！敝袊b協(xié)會某位不愿透露姓名的人士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

　　上世紀80年代、90年代各大品牌高速發(fā)展，通過將品牌授權給專賣店、百貨店、超市等不同的渠道，推出自己品牌的副牌;加上這些副牌的大眾化價格，受到年輕消費者青睞，同時，也為公司帶來可靠收入。

　　記者走訪了集合眾多國內自主服裝品牌的北京老佛爺商場。據(jù)記者觀察，國內設計師品牌的價格定位十分尷尬，大多數(shù)單品價格在2000元至3000元之間，購買的人寥寥無幾。

　　上述業(yè)內人士在接受記者采訪時表示，這是消費者對自主品牌的不信任與價格擔憂的雙重表現(xiàn)。中國消費者的消費能力是絕對有的，但是中國的自主服裝品牌要給予消費者相應的對等服務。從消費者角度來說，更多是希望以相同的價格買到品牌知名度與服裝自身滿意度都有的產(chǎn)品。

　　此外，各大國際一線品牌關閉其副牌對國內設計師品牌來說也算是一大利好消息。不過，作為國內設計師不能一味的專研自身設計服裝，也應考慮品牌的推廣，在各大奢侈品副牌關閉退出市場的時候，國內品牌利用中間的消費斷檔，獲得發(fā)展時機。

　　世界服裝鞋帽網(wǎng)全網(wǎng)報道，關注全球服裝業(yè)動態(tài)最新信息，關注時尚生活！