近年來(lái)，國(guó)際和國(guó)內(nèi)雙重壓力，多家國(guó)際頂級(jí)品牌在海外、香港和內(nèi)地進(jìn)行低折扣促銷，其原因被指緣于頂級(jí)品牌在全球銷量下滑，而中國(guó)市場(chǎng)是主要下滑地區(qū)之一。由此看來(lái)，一直被視為“高大上”的頂級(jí)品牌也開始遭遇發(fā)展瓶頸期。日前，在由中歐國(guó)際工商學(xué)院和上海市靜安區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“中歐—靜安2015第七屆頂級(jí)品牌高峰論壇”上，各界頂級(jí)品牌管理高層及與會(huì)學(xué)術(shù)專家齊聚一堂，力求為頂級(jí)品牌的創(chuàng)新之路找到出口。

　　1、頂級(jí)品牌未來(lái)仍向好

　　目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)面臨著來(lái)自境外銷售的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%的消費(fèi)者通過代購(gòu)渠道購(gòu)買過奢侈品且未來(lái)代購(gòu)的支出會(huì)增加，這就使頂級(jí)品牌不得不正視中國(guó)與海外市場(chǎng)之間長(zhǎng)期存在的價(jià)差問題，“像香奈兒等一些品牌都是勇敢地走出了彌合價(jià)差的第一步”。貝恩公司合伙人布魯諾·蘭尼斯指出了頂級(jí)品牌的現(xiàn)狀。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)出國(guó)旅游消費(fèi)人員達(dá)到1.15億人，其中有1萬(wàn)億人在海外進(jìn)行消費(fèi)，整個(gè)海外頂級(jí)品牌消費(fèi)有47%由中國(guó)旅游者購(gòu)買。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、?？ㄖ菐?kù)首席研究員王德培看來(lái)，關(guān)稅是制約國(guó)人在國(guó)內(nèi)購(gòu)買頂級(jí)消費(fèi)品的直接原因，然而隨著我國(guó)自貿(mào)區(qū)的發(fā)展和推進(jìn)，海關(guān)關(guān)稅很快會(huì)趨于零，因此，中國(guó)依然是全球頂級(jí)品牌的肥田沃土和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

　　不過，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)在過去的一段時(shí)間以來(lái)，受到一系列反腐舉措的影響出現(xiàn)停滯不前的現(xiàn)象是不爭(zhēng)的事實(shí)。但從長(zhǎng)期來(lái)看，王德培認(rèn)為這是一個(gè)好現(xiàn)象，避免品牌與貪官污吏聯(lián)系在一起，有助于品牌形象的回歸。他指出，總體來(lái)看，中國(guó)頂級(jí)品牌市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)包括文化、新一輪反腐、經(jīng)濟(jì)下行、商業(yè)地產(chǎn)過度競(jìng)爭(zhēng)、境外銷售以及互聯(lián)網(wǎng)六方面:“反腐對(duì)頂級(jí)品牌的銷售只能稱之為被"撞了一下腰"。雖然當(dāng)下確實(shí)受影響，但從中長(zhǎng)期角度分析，總不能讓高檔、優(yōu)雅、具有品質(zhì)、品位的商品，給貪官污吏招搖過市。因此，中長(zhǎng)期來(lái)看是夯實(shí)了頂級(jí)品牌消費(fèi)的基石?！?/p>

　　王德培預(yù)測(cè)，目前世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入后危機(jī)時(shí)代，期間還有3—5年，在此后，整個(gè)經(jīng)濟(jì)還會(huì)有向上的增長(zhǎng)。他表示，在新一輪洗牌過程中，中國(guó)將會(huì)以前所未有的速度和體量重新崛起，而頂級(jí)品牌也將迎來(lái)更大的增長(zhǎng)空間，這是其最基本的時(shí)代背景。

　　王德培進(jìn)一步指出，中國(guó)改革開放30多年，雖然有各種各樣紅利釋放，但最大的紅利將從2015年開始正式釋放，即當(dāng)前的金融資本大爆炸，“相較于勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富和工資增長(zhǎng)，頂級(jí)品牌價(jià)格不菲。只有通過中國(guó)在未來(lái)兩到三年的資本重組過程，才會(huì)出現(xiàn)新一批富人，屆時(shí)將會(huì)迎來(lái)房地產(chǎn)和頂級(jí)品牌購(gòu)買浪潮?！?/p>

　　2、“互聯(lián)網(wǎng)+”利好頂級(jí)品牌

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，頂級(jí)品牌正面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)80后逐漸成為中高端品牌消費(fèi)的中堅(jiān)力量時(shí)，企業(yè)如何順應(yīng)對(duì)品牌的全新理解，通過互聯(lián)網(wǎng)打造和品牌傳播，并打通線上線下O2O銷售，制定正確的價(jià)格策略，提升品牌知名度和美譽(yù)度，而不是損害辛苦建立起來(lái)的品牌形象?

　　“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為奢侈品牌的挑戰(zhàn)之一?！蓖醯屡嗾J(rèn)為，從中長(zhǎng)期來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓頂級(jí)品牌回歸其本真，品牌要讓自己的價(jià)值和品味被消費(fèi)者真正感受得到，而不僅僅是一般商品的網(wǎng)上銷售。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，最初，奢侈品牌們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)頗為排斥，一方面是認(rèn)為消費(fèi)者只有通過觸摸才能感受精品時(shí)裝和箱包繁復(fù)考究的做工，且只有實(shí)體店才可以享受他們獨(dú)特的量體裁衣、服裝搭配等服務(wù);另一方面，網(wǎng)絡(luò)上銷售的切入點(diǎn)是價(jià)格，加之假貨盛行，而奢侈品牌們不愿降低自己的價(jià)格與形象。

　　不過，眾多頂級(jí)品牌也逐漸意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)是客戶了解新品上市的有效方式，客戶需要快速了解最新產(chǎn)品的動(dòng)向，而這種服務(wù)最終也將使品牌受益。

　　法國(guó)KEDGE商學(xué)院中國(guó)區(qū)主管王華指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奢侈品牌的業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)生變化，比如，做男士成衣的西裝，怎么樣把消費(fèi)端和制造端直接作連接，去掉中間化，意味著企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系是強(qiáng)連接，這種強(qiáng)連接是粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前頂級(jí)品牌在國(guó)內(nèi)的銷售，線上線下幾乎各占一半。頂級(jí)品牌在國(guó)內(nèi)的總銷售量中，只有30%是在店面里完成。

　　王德培認(rèn)為，盡管互聯(lián)網(wǎng)憑借去中心、扁平化、分布式的特色，對(duì)傳統(tǒng)的壟斷地區(qū)、壟斷行業(yè)進(jìn)行釜底抽薪。但對(duì)于頂級(jí)品牌來(lái)說，由于頂級(jí)品牌和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之間幾乎是劃等號(hào)的，“互聯(lián)網(wǎng)+”的這場(chǎng)風(fēng)暴只會(huì)推動(dòng)頂級(jí)品牌回歸其本真，實(shí)質(zhì)利好頂級(jí)品牌。

　　“沒有任何世界級(jí)奢侈品牌能缺席互聯(lián)網(wǎng)?！辈魉固寡芯抗靖呒?jí)分析MarioOrtelli

　　預(yù)測(cè)，未來(lái)5到10年內(nèi)，電商渠道將占據(jù)奢侈品營(yíng)業(yè)額總數(shù)的15%以上，主要受益于新興市場(chǎng)的推動(dòng)，該市場(chǎng)年輕、富有的消費(fèi)者都將是數(shù)碼精英。

　　非常創(chuàng)意上海首席執(zhí)行官兼合伙人李巍也認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奢侈品牌擁抱商業(yè)變革，應(yīng)該真正放棄傳統(tǒng)的講故事和體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑掠趧?chuàng)新，給消費(fèi)者全新的品牌體驗(yàn)。比如，現(xiàn)在消費(fèi)者信息接觸點(diǎn)已經(jīng)改變，很多時(shí)候是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上面，所以高端品牌也要開始利用這些渠道以及互聯(lián)網(wǎng)本身的互動(dòng)特性來(lái)講自己的故事。

　　3、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或成為率先升級(jí)的領(lǐng)軍行業(yè)

　　值得一提的是，在本次論壇上，《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2014—2015》對(duì)外發(fā)布。藍(lán)皮書對(duì)2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突圍之路進(jìn)行了全面回顧。與此同時(shí)，也系統(tǒng)地從世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和品牌現(xiàn)狀、國(guó)際金融危機(jī)、未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)角度，梳理了世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)主要趨勢(shì)、最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展啟示。

　　藍(lán)皮書認(rèn)為，面對(duì)變化中的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，我國(guó)服裝行業(yè)從世界工廠、中國(guó)制造逐漸向中國(guó)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變;珠寶行業(yè)正由快速成長(zhǎng)期步入成熟發(fā)展期，中國(guó)已成為影響世界珠寶市場(chǎng)走向的重要力量;作為全球時(shí)尚消費(fèi)重要新興力量的中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)開始理性轉(zhuǎn)型，個(gè)性化消費(fèi)比重提升，消費(fèi)者將從原本的“LOGO崇拜型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“質(zhì)量認(rèn)同型”消費(fèi);從未來(lái)趨勢(shì)看，全球時(shí)尚文化有望從快時(shí)尚向慢時(shí)尚回歸;消費(fèi)者忠誠(chéng)度下降，理性、品位型和個(gè)性化消費(fèi)比重提升，中小品牌將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。

　　藍(lán)皮書還建議，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家中長(zhǎng)期規(guī)劃，打造一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)示范都市;推動(dòng)時(shí)尚企業(yè)主體的重組升級(jí)，打造一大批國(guó)際一流的時(shí)尚領(lǐng)軍企業(yè)。

　　上海市靜安區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)孫萍表示，靜安地處上海的中心地帶，一直以來(lái)都擁有頗為豐富時(shí)尚品牌資源，截至目前已有95個(gè)世界一線品牌入駐南京西路，當(dāng)今社會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息通訊技術(shù)日新月異，海量的數(shù)據(jù)和信息不斷積累，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，正在慢慢融入各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)蓬勃的新生力量。“歡迎各類創(chuàng)新企業(yè)落戶靜安，更加歡迎各類創(chuàng)新成果在靜安先行先試?！?/p>

　　針對(duì)藍(lán)皮書，世界時(shí)尚品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王帝曄指出，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)幾年異軍突起，有可能成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)向全球價(jià)值鏈中高端升級(jí)的領(lǐng)軍行業(yè)，對(duì)我國(guó)總體產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮示范帶動(dòng)和輻射引領(lǐng)作用。