中國(guó)的時(shí)代，即是中國(guó)標(biāo)志性的80后。這個(gè)群體對(duì)于中國(guó)服飾市場(chǎng)的過(guò)去，現(xiàn)在和將來(lái)扮演著舉足輕重的作用。十年前，當(dāng)香港在圣誕節(jié)商品打折的時(shí)候，城中擠滿(mǎn)了把圣誕當(dāng)作了他們自己購(gòu)物狂歡節(jié)的中國(guó)大陸游客。

　　香港像是時(shí)裝雜志般向中國(guó)介紹了世界的時(shí)尚，并且建立潮流風(fēng)向標(biāo)的形象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。(中國(guó)更是以迅猛的速度發(fā)展變化), 即使大多數(shù)時(shí)尚品牌和產(chǎn)品在中國(guó)大陸都能買(mǎi)到，香港仍然是大陸居民的購(gòu)物圣地。如上海和北京這樣的一線(xiàn)城市旗艦店林立，各品牌紛紛為在剛擴(kuò)展的非上層階級(jí) 市場(chǎng)打響知名度而戰(zhàn) 到2020年,三分之二的中產(chǎn)階級(jí)人口將居住在三線(xiàn)城市,并將代表近六成的服裝市場(chǎng)全面走向。對(duì)公司而言，這就意味著產(chǎn)品銷(xiāo)售將會(huì)擴(kuò)大到更多的城市去。目 前,零售商需要進(jìn)入462個(gè)城市以占領(lǐng)80%的中高檔服飾市場(chǎng)。到2020年, 為了維持同樣的市場(chǎng)占有率他們需要擴(kuò)大到568個(gè)城市入駐數(shù)量。

　　更重要的是，中小城市的流行風(fēng)格趨勢(shì)過(guò)時(shí)的時(shí)間和一線(xiàn)城市不盡相同,這就需要零售商為得不到充分服務(wù)的中小城市市場(chǎng)量身定制產(chǎn)品。

　　中國(guó)中小城市的居民不用出國(guó)就能看到什么是時(shí)尚,在什么場(chǎng)合下怎么穿著——有人預(yù)言,在未來(lái)十年內(nèi),內(nèi)陸中小城市愿意花大錢(qián)在時(shí)裝上的消費(fèi)者將大大增加。在2012年,中小城市將占到時(shí)裝市場(chǎng)大約50%的比重。

　　以前，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和渠道都十分有限,從而導(dǎo)致了在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)消費(fèi)者和主流品牌和百貨商場(chǎng)之間關(guān)系失衡。然而在接下來(lái)的十年， 消費(fèi)者將會(huì)變得更加復(fù)雜,導(dǎo)致在穿著場(chǎng)合及消費(fèi)者心理需求方面的市場(chǎng)細(xì)分更為必要。而NOVO MANIA的適時(shí)出現(xiàn)，則為這個(gè)市場(chǎng)帶了新的生機(jī)。