4月17日，作為2012第七屆中國(guó)女鞋之都國(guó)際采購節(jié)的前期預(yù)熱活動(dòng)之一，“2012世界超級(jí)模特大賽全球總決賽”40位參賽佳麗來到“中國(guó)女鞋之都”，穿著成都女鞋走秀，展示“美麗、智慧、創(chuàng)新、夢(mèng)想”。佳麗們真切感受了成都鞋的時(shí)尚與魅力，體驗(yàn)到了中國(guó)女鞋之都作為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)的亮點(diǎn)所在，逐漸了解一個(gè)更形象、更立體、更國(guó)際化的成都。

　　昨日上午，世界超模來到武侯區(qū)“中國(guó)女鞋之都”，當(dāng)超模們拿到歐羅巴、雅美迪、花晨月、歐米高、潘格拉5大成都本土知名品牌“量腳打造”的女鞋時(shí)，簡(jiǎn)直是“愛不釋腳”。只見一組組佳麗在T臺(tái)上走起“貓步”，感受世界時(shí)尚立足成都，也一展成都造品牌的無尚魅力。四川西部鞋都有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃富豪表示，“我們希望這一雙雙靚鞋，樹立中國(guó)制鞋業(yè)的國(guó)際化坐標(biāo)，通過世界超模的現(xiàn)場(chǎng)‘代言’，讓大家看到成都鞋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓成都鞋走向世界各個(gè)角落，更是讓世界認(rèn)識(shí)成都、了解成都文化的一個(gè)生動(dòng)平臺(tái)。”

　　溫州與泉州并列我國(guó)三大制鞋基地。近年來，隨著沿海城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，成都被稱為“中國(guó)西部發(fā)展最快的城市”，現(xiàn)在更有了“中國(guó)西部女鞋之都” 的稱號(hào)。“成都女鞋”雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，但是存在著諸多問題。

　　成都鞋業(yè)目前狀況

　　1.消費(fèi)者狀況：成都革鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)容量大約在 4 — 5 億 / 年的銷售額，不包括成都自身產(chǎn)出和外銷的鞋，目前成都也是一個(gè)生產(chǎn)鞋業(yè)的基地。

　　2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 成都銷售排名情況是：名典、香香利、展風(fēng)、卓詩尼、巨日、大東等品牌在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。

　　3.渠道狀況：目前成都的革鞋市場(chǎng)走的銷售模式都比較傳統(tǒng)，都是以總代理商向二批商和零售商供貨。多數(shù)廠家是任憑代理商自由發(fā)展，部分品牌是和代理商形成目標(biāo)合約，由公司統(tǒng)一管理代理商，對(duì)代理商建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，由公司和代理商共同來完成區(qū)。{page_break}

　　4.出口市場(chǎng)：2006年成都市鞋類產(chǎn)品出口到109個(gè)國(guó)家和地區(qū),比2005年增加了納米比亞、斐濟(jì)、波多黎各等3個(gè)國(guó)家。歐洲、美國(guó)是主要的出口市場(chǎng)，占出口總額75.63%。出口居前十位的國(guó)家和地區(qū)是美國(guó)、俄歲斯、歐盟、烏克蘭、香港、拉脫維亞、土耳其、波蘭、匈牙利、巴拿馬，占出口總額的81.35%。

　　2012年成都女鞋產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)(strength)：(1)成都與溫州、泉州并列為全國(guó)三大制鞋基地。產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成。(2)許多國(guó)際知名大品牌都在成都貼牌生產(chǎn)，由此可見，成都女鞋質(zhì)量在同檔次產(chǎn)品中絕對(duì)可靠。(3)健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，成都女鞋的各生產(chǎn)作坊已形成自己固有的顧客群，銷售網(wǎng)。(4)勞動(dòng)力廉價(jià)，生產(chǎn)成本較其他生產(chǎn)基地有優(yōu)勢(shì)。(5)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很大，內(nèi)需很大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求相當(dāng)于其他好多國(guó)家的總和。

　　2.內(nèi)部劣勢(shì)(weakness)(1)多為小企業(yè)，手工生產(chǎn)作坊，規(guī)模比較小。(2)缺少資金，無法大規(guī)模、多種類生產(chǎn)。(3)缺少高素質(zhì)管理類人才，從業(yè)人員普遍素質(zhì)低下，這與企業(yè)規(guī)模太小有關(guān)。(4)生產(chǎn)質(zhì)量絕對(duì)可靠，但自主品牌意識(shí)薄弱，多為貼牌生產(chǎn)，缺乏自主品牌。(5)現(xiàn)在好多作坊以仿造、制作A貨為主要業(yè)務(wù)，這不僅違法，而且利潤(rùn)太低， 處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，銷售的終端才是產(chǎn)業(yè)鏈的的核心部分，也是利潤(rùn)最大的部分，而成都女鞋剛好放棄了利潤(rùn)最大化的終端銷售。(6)小作坊之間交流與溝通太少，甚至沒有，缺少一個(gè)真正起到作用的信息平臺(tái)(7)缺乏知名的形象代言人，售后服務(wù)系統(tǒng)不全，使顧客品牌忠誠(chéng)度降低。

　　3.外部機(jī)會(huì)(opportunities)(1)成都市政府積極推進(jìn)成都制鞋業(yè)生產(chǎn)，在相關(guān)方面給予很多優(yōu)惠政策招商引資，為商戶提供了優(yōu)越的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。(2)成都是西南地區(qū)鞋類銷售批發(fā)的黃金口岸，是最大“中轉(zhuǎn)站”, 著名旅游城市, 近千萬人口加上千萬以上的中外游客, 形成了一個(gè)巨大的消費(fèi)群體。(3)四川是一個(gè)蓄牧業(yè)大省, 有養(yǎng)豬業(yè)且加之盆地周邊的牛羊群等豐富的皮革資源, 使成都的皮革市場(chǎng)極為火爆。(4)如今的成都，已成為集西部綜合交通樞紐、通信樞紐于一身，融西部金融中心、商貿(mào)和物流中心及科技中心為一體的“西部之心”。這些都為成都女鞋制造業(yè)提供了極有利的生產(chǎn)條件。(5)海外市場(chǎng)是成都女鞋最大的消費(fèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，對(duì)成都女鞋的生產(chǎn)也具有極其重要的作用。(6)目前國(guó)內(nèi)物流業(yè)的快速發(fā)展，有利于降低產(chǎn)品的運(yùn)輸費(fèi)用和生產(chǎn)成本。

　　4.外部風(fēng)險(xiǎn)(threats)(1)金融市場(chǎng)危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮，消費(fèi)群體規(guī)模受到很大沖擊。(2)市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品比較多，而且特別因?yàn)槌啥寂瑯邮絾我唬瑯O易被模仿。(3)通貨膨脹，導(dǎo)致全國(guó)物價(jià)上漲，生產(chǎn)成本增加。