距離“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)越來越近，今年以天貓為首的電商巨頭除了在線上大打價格戰(zhàn)之外，還積極拉攏全國范圍內(nèi)的3萬余家實體店參與“狂歡”，網(wǎng)上付款、實體店拿貨的新玩法徹底打破線上線下的商業(yè)界限。為了迎戰(zhàn)“雙11”，鄭州各大實體百貨店借助店慶和萬圣節(jié)狂歡等節(jié)點，提前開始年度大型營銷活動。

　　典型案例

　　丹尼斯百貨16周年慶

　　購物狂最期待的丹尼斯百貨周年慶下周啟動。今年是丹尼斯百貨16周年慶，促銷活動將保持傳統(tǒng)——周年慶是丹尼斯全年最大力度的一次營銷。據(jù)悉，今年的慶典將從花園店開始。11月9日，丹尼斯百貨花園店預計會進行“消費滿1000元返1000元或500元禮券”的活動，除個別特例商品外，百貨服飾幾乎全線參與返券、收券，而且是“零門檻”，新款也參與。

　　人民店的瘋狂返券活動初步定于11月16日進行，預計主打“消費滿1200元返1200元禮券”的活動。丹尼斯兩家店的活動正好能夾攻“雙11”，勢必能為實體百貨回擊網(wǎng)購贏得不少客源。

　　鄭州百貨大樓58周年慶

　　11月1日~10日，鄭州百貨大樓58周年慶，以“現(xiàn)金95元當200元花”為主題活動。百麗、他她、天美意、森達、百思圖、達芙妮、駱駝、花花公子、金利來、木林森等名品鞋履，九牧王、羅蒙、洛茲、虎都、杉杉、紅豆、百斯盾、袋鼠等精品男裝，普隆迪、秋韻、伊麗佳人、依歌、幻影、千慧、妃奴、福太太、琴瑪?shù)仁缗n裝，鄂爾多斯、鹿王、珍貝、米皇、圣雪絨、雪蓮、海爾曼斯、春竹、天山、奧群、紅素瑤、賽兔、雪蓮伊夢等羊絨羊毛衫，耐克、阿迪、匡威、安踏、波頓、米高等運動休閑裝，三槍、宜而爽、保羅、花雨傘、稻草人、凱盛、心愿等內(nèi)衣床品均參與活動。

　　此外，時尚羽絨品牌金羽杰，將于11月2日和3日進行今年新款的首場特惠活動，全場8折，機會難得。而11月6日~8日，更有三天店慶內(nèi)購會。屆時，波司登羽絨服全場8折，雪中飛羽絨服全場7.5折。據(jù)鄭百相關(guān)負責人介紹，此番店慶，一些知名品牌的力度甚至比網(wǎng)上購物還有便宜很多，旨在讓消費者賣的最實惠、最放心。

　　萬達百貨終極狂歡

　　11月1日~3日，萬達百貨鄭州中原店和二七店同時進行萬圣節(jié)“終極狂歡”。主力商品參與“10元換22元或20元禮券”的活動，耐克、阿迪參與其中;黃金勁爆特惠價“268元/克”，周大福、六福、中國黃金、老鳳祥等品牌均有空前特惠;化妝品“消費滿100元立減25元”，并推出店慶套裝禮盒，消費滿一定金額再送小樣……

　　11月2日21點，更有瘋狂大抽獎。顧客任意消費即可領(lǐng)取抽獎券一張，金條、液晶電視、自行車等大獎等您拿。

　　與此同時，活動期間還有多重滿額禮。而且，11月2日另有“快樂JOKER 小丑巡游”，更多精彩表演和現(xiàn)場互動將為您帶來別樣的購物體驗。這種直接參與、親身經(jīng)歷的愉悅感，是網(wǎng)購無法達到的。

　　■他山之石

　　天津百余家實體店

　　參與“雙11”網(wǎng)購促銷

　　有報道顯示，今年“雙11”期間，天津市將有80多個品牌、百余家實體店鋪與天貓合作，進行“網(wǎng)上購物、實體店拿貨”的網(wǎng)購促銷，其中包括優(yōu)衣庫、周大福、曲美家具等知名品牌。消費者不但可以體驗線下試穿、選擇、對比商品的樂趣，還可以通過在實體店掃描商品二維碼實現(xiàn)線上購買，享受網(wǎng)絡折扣。據(jù)了解，此次天貓還與高德地圖聯(lián)手，幫助當?shù)叵M者隨時尋找、定位身邊的門店，以便選購。消費者只需在手機等移動設備上下載地圖軟件，就可以直接進入“雙11專區(qū)”。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，不管這種雙“線”合璧的方式能否獲得廣泛的認可與推廣，我們都應該為其敢于嘗試、創(chuàng)新的勇氣而喝彩。