“單獨(dú)二胎”政策的放開(kāi)，讓不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)找到了新的發(fā)力點(diǎn)，同樣在戶外細(xì)分市場(chǎng)，兒童戶外產(chǎn)品也成為了2014年各戶外品牌發(fā)力的重點(diǎn)。在日前舉行的北京ISPO戶外展上，來(lái)自全球的600多個(gè)戶外、冬季和極限運(yùn)動(dòng)品牌參展。韓國(guó)品牌BLACKYAK和美國(guó)品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品，以此試探中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)。而國(guó)內(nèi)知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者也對(duì)外界吹風(fēng)，其與聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開(kāi)發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出。

　　戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)容量有望增至200億元

　　雖然國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增速在放緩，但是依然成為各品牌不可忽略的市場(chǎng)。從今年北京ISPO戶外展上參展商和參展品牌的規(guī)模，就可以窺知一斑。據(jù)悉，本次ISPO戶外展共吸引到了431家參展商，同比增加4%。而參會(huì)品牌增長(zhǎng)則達(dá)到637家，同比增長(zhǎng)12%。

　　對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的體量和前景，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPOBEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的體量在150億元到200億元之間，與體育品牌相比，還是一個(gè)比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會(huì)非常迅速，滑雪、極限運(yùn)動(dòng)都將成為熱門(mén)。

　　而來(lái)自中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外分會(huì)COCA的數(shù)據(jù)顯示，2013年度品牌數(shù)量891個(gè)，國(guó)外品牌433個(gè)，同比增長(zhǎng)3.59%，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外品牌還是以歐洲和北美為主。

　　該機(jī)構(gòu)發(fā)布的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告則顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長(zhǎng)24.3%。而2012年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到34.94%;2011年的增長(zhǎng)率為50.91%。

　　探路者等品牌積極布局

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)的市場(chǎng)容量在逐年增長(zhǎng)，但是增速卻在回落，企業(yè)也需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有分析人士指出，兒童戶外用品市場(chǎng)將是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場(chǎng)年增長(zhǎng)率，相對(duì)空白的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，使得兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　布來(lái)亞克(Blackyak)2013年開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推出兒童戶外產(chǎn)品，主要側(cè)重于衣服、鞋。其營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)安洪濤在接受媒體采訪時(shí)表示，其實(shí)在“爸爸去哪兒”大熱之前，已經(jīng)開(kāi)始在北京兩個(gè)商場(chǎng)試銷(xiāo)兒童戶外產(chǎn)品，效果不錯(cuò)。反而是“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對(duì)于兒童戶外產(chǎn)品又產(chǎn)生了一個(gè)推動(dòng)作用。

　　事實(shí)上，在ISPO戶外展上，韓國(guó)品牌BLACKYAK和美國(guó)品牌KEEN都較為積極地展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品以試探中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的反應(yīng)。這或許意味著這些產(chǎn)品將在2014年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　專注于兒童戶外的芬蘭品牌Reima近兩年在兒童戶外市場(chǎng)的布局已經(jīng)收效顯著，Reima方面對(duì)媒體表示，將在已有的8家店面和天貓旗艦店的基礎(chǔ)上，再在中國(guó)開(kāi)12家店，將門(mén)店拓展至20家。自2009年正式進(jìn)軍青少年戶外市場(chǎng)的Camkids則在全國(guó)27個(gè)省(市、區(qū))、200個(gè)大中級(jí)城市建立了大約1000個(gè)門(mén)店。據(jù)悉，Camkids將在2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者。

　　記者獲悉，對(duì)于兒童戶外市場(chǎng)，探路者也正積極謀篇布局。探路者董秘張成表示，綠野網(wǎng)和Asiatravel公司作為探路者線上的重要業(yè)務(wù)，亦是其多元化的組成部分。在探路者多元化過(guò)程中，整合不同領(lǐng)域資源是一大特點(diǎn)。他還透露，探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開(kāi)發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上正式推出。童裝主要授權(quán)給派克蘭帝銷(xiāo)售，今年主要看童裝銷(xiāo)售效果再?zèng)Q定接下來(lái)的步驟。