優(yōu)衣庫近日發(fā)布了2015年前三季度（截止五月前）的財報，財報顯示，集團(tuán)營收增長24%至32.7億美元，利潤增長36%至2.3億美元。其中中國和韓國市場貢獻(xiàn)了大部分收益，日本和歐美地區(qū)效果欠佳。

　　優(yōu)衣庫的業(yè)績表現(xiàn)不俗，它曾在2009年日本百貨下降10%的市場份額時候逆增長了自己的營業(yè)額。實際上，顧客們對優(yōu)衣庫都有不錯的印象，她們喜歡實體店門簡潔的裝修、體貼服務(wù)，特別是服裝性價比高，這些無一不擊中了顧客們的需求點(diǎn)。

　　回溯優(yōu)衣庫發(fā)展歷史，從一個在山口縣銷售西服的小服裝店到成為國際知名品牌，優(yōu)衣庫花了半個多世紀(jì)的路程，然而沒有任何人會把區(qū)別不出優(yōu)衣庫與H&M、ZARA等這些快時尚不同，它可以輕而易舉地找出與它們的區(qū)別——體貼的服務(wù)、服裝的質(zhì)量。相對于H&M、ZARA明顯的時尚感，優(yōu)衣庫帶有獨(dú)特日式設(shè)計卻明顯受到了中國顧客的追捧。相對于更得太多了的時尚設(shè)計，優(yōu)衣庫對基本款的執(zhí)著顯然也更容易走入顧客們的心中。

　　實際上，對于這樣的感覺是優(yōu)衣庫北美地區(qū)CEO Larry Meyer曾說：“優(yōu)衣庫只是想讓你在冬天覺得溫暖，在夏天保持干燥?！边@樣的訴求點(diǎn)很容易擊中顧客們的基本需求，穿衣服的最基本原因是冬天暖和，夏天也能保持舒適的狀態(tài)。所以優(yōu)衣庫在衣服的面料上下足了功夫。

　　優(yōu)衣庫最先開始的是一個搖粒絨的針織面料，曾經(jīng)在上世紀(jì)80年代，這個面料制作成本非常昂貴，而優(yōu)衣庫在1999年的時候，投下了大筆的資金，降低了成本，使它得以大幅度生產(chǎn)，引發(fā)了許多人瘋狂購買。然后到之后，制作能夠暖和的HEATTECH內(nèi)衣，最后到冬日標(biāo)配輕薄的羽絨衣。這些都是優(yōu)衣庫從人類對衣服的基本訴求中利用科技開發(fā)出來的。

　　所以，喜歡優(yōu)衣庫的人群基本都是這樣說的，優(yōu)衣庫的衣服穿著很舒服，價格卻不貴，一件不到200塊錢的襯衣可以達(dá)到日常工作黨上班的需求，并且冬天羽絨衣輕便，穿著也暖和。這些無一不透露出顧客在購買了優(yōu)衣庫衣服之后對它的喜愛。“即使追求時尚，但是偶爾我們都需要質(zhì)量好的基本款。優(yōu)衣庫很明顯無論從質(zhì)量還是款式的基本設(shè)計都很得人心?！庇腥诉@么說。

　　目前的優(yōu)衣庫并沒有停止自己的前進(jìn)的步伐，實際上他們對于自身在日本本土和歐美地區(qū)的發(fā)展非常的不滿意，曾經(jīng)優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)在接受采訪時對公司的品牌未來形象的建造問題上，稱：“最重要的事就是我們怎樣才能向顧客展示我們的品牌、我們公司和我們的產(chǎn)品。我覺得我們還沒有做到這一點(diǎn)，完全沒做到。我們正在努力擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)和門店網(wǎng)絡(luò)。但同時，我們怎樣才能傳達(dá)我們的品牌故事和產(chǎn)品故事呢？我認(rèn)為這是關(guān)鍵?！?/p>

　　優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正也說，他們希望給顧客提供基于日本簡單、品質(zhì)和耐用的價值觀的舒適的衣物，進(jìn)而讓人們生活更美好。

　　不知道未來優(yōu)衣庫是否能真正的講好自己的品牌故事呢，畢竟堅持低價，服裝制作和材料均屬上乘的公司絕無僅有。畢竟，每一個人的衣柜中除了時尚的衣服，仍需要一些舒適基本的衣服作為搭配。