當(dāng)珠寶行業(yè)崛起的時候，傳統(tǒng)珠寶的存在注定是要受到拷打的。諸如藏銀、黃金等等傳統(tǒng)黃金的銷路在現(xiàn)在呈下滑趨勢。所幸，黃金相對銀飾，還是有市場的——在中國的習(xí)俗中，新娘出嫁時一般會佩戴一對龍鳳呈祥的24K金鐲子。這和西方傳統(tǒng)婚禮上佩戴鉆戒是一樣的。

　　但是由于24K金雕琢的限制性，無論是香港的老牌黃金品牌周大福還是上海的老鳳祥，都無一不能避免因為時代前進而式樣古老，黃金首飾在年輕一代的消費者中的影響力正逐日下降?！拔覀兊纳庵杏?0%都是在婚慶首飾，但是我們希望開發(fā)極具創(chuàng)意的珠寶產(chǎn)品線，以吸引年輕消費者?！毕愀壑艽蟾５亩驴偨?jīng)理黃紹基介紹說，他曾在1984年引入了999.9金飾品的標(biāo)準(zhǔn)。他說，24K金通常被認為是一種國際通用的貨幣，因為金飾品是按重量售賣的，消費者可以把視頻專賣給珠寶商。

　　去年，老鳳祥在美國第五大道開設(shè)了第一家店。首席發(fā)言人王恩生說，我認為，如果國外經(jīng)典品牌能夠進入到中國市場，那么中國品牌沒理由不能做同樣的事。

　　在過去十年間，一直在做著品牌擴張計劃甚至在八年前已經(jīng)開始參加拉斯維加斯珠寶鐘表展的老鳳祥，今天坐落在曼哈頓的店面，迎來送往的顧客大部分依然是華人或是來自中國大陸的游客。王恩生說：“我們在增加新的產(chǎn)品線，把24K金和玉、彩石、鉆石組合起來，以此來吸引更多的顧客。我們的24K金飾同樣依照的是香港的萬足金標(biāo)準(zhǔn)，但價格比香港零售商更有競爭力?！?/p>

　　但其實，在現(xiàn)代社會中，年輕消費者成為消費的主力軍之后，更偏好時尚、大方設(shè)計或是偏好光澤飽滿、透澈晶瑩的飾品已經(jīng)不是怪談。象征著傳統(tǒng)審美的黃金，在今天，已經(jīng)失去了歲月給它的輝煌和閃亮。

　　當(dāng)周大福把業(yè)務(wù)聚焦于亞洲，期望以李敏鎬等長腿歐巴和島國萌萌的Hello Kitty聯(lián)手打造的特殊造型來吸引更多年輕消費者時，上海的老鳳祥則寄望于西方人也能學(xué)著愛上亞洲風(fēng)。