最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年中國紡織服裝、服飾業(yè)主營業(yè)務(wù)收入22067.9億元,同比增5.6%;全年利潤總額為1306.3億元,同比增4%。盡管中國紡織服裝行業(yè)在經(jīng)歷持續(xù)快速發(fā)展后,仍顯示出穩(wěn)步發(fā)展勢頭,但不同于此前,行業(yè)內(nèi)對于轉(zhuǎn)型升級、尋找發(fā)展新動力的呼聲日益高漲。同樣,在消費端,消費者面臨供大于求、琳瑯滿目的服裝產(chǎn)品時正變得挑剔,行業(yè)消費正在升級,消費產(chǎn)品之余,消費文化、消費快樂等觀念正在流行。

　　產(chǎn)業(yè)升級“老生常談”

　　“服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級是一個老生常談的話題,說了好多年,但隨著經(jīng)濟周期的起落,轉(zhuǎn)型升級也有反反復(fù)復(fù)趨勢。就當(dāng)前行業(yè)環(huán)境而言,不論是從內(nèi)需還是出口來講,轉(zhuǎn)型升級壓力正在日益加大?！闭憬闻d一位行業(yè)人士認(rèn)為。

　　據(jù)中國海關(guān)總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年1月,我國紡織品服裝出口額為241.31億美元,環(huán)比降10.46%,同比降5.52%。其中,紡織品(包括紡織紗線、織物及制品)出口額為94.50億美元,同比降2.75%;服裝(包括服裝及衣著附件)出口額為146.81億美元,同比降7.23%。

　　同樣,在國內(nèi),紡織服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不小,近年來,中小型乃至于大型服裝企業(yè)生存困難情況時有出現(xiàn),其中受到經(jīng)濟低迷、市場萎縮、庫存積壓及電子商務(wù)沖擊等因素影響,運動服裝品牌出現(xiàn)生存難題,影響一系列行業(yè)品牌企業(yè)。

　　紡織行業(yè)緩中趨穩(wěn),下行壓力比較大,綜合成本上升,出口壓力很大等,已成為行業(yè)的共識,而化解行業(yè)困局,調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)、尋找創(chuàng)新驅(qū)動等成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的選擇。

　　近年來,國內(nèi)服裝企業(yè)掘金“快時尚”、“輕奢品”等案例日益增多。此前,美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等企業(yè)盯上“快時尚”行業(yè)潮流?！翱鞎r尚”行業(yè)潮流要求服裝企業(yè)快速跟蹤甚至創(chuàng)造市場潮流,在產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等方面也提出更高要求?！翱焖傺邪l(fā)、快速上貨周期及零庫存”模式,正讓國內(nèi)服裝企業(yè)抓取更新更快的市場機遇。另外,國內(nèi)服裝企業(yè)正在探索品牌升級甚至是瞄準(zhǔn)“輕奢品”等創(chuàng)新升級道路。國內(nèi)品牌的產(chǎn)品正在細(xì)分化,以針對不同層次消費需求。頂尖設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計、高品質(zhì)面料工藝及小眾產(chǎn)品等“輕奢品”方向也成為服裝品牌青睞領(lǐng)域,眾多國內(nèi)服裝品牌涉足輕奢市場。

　　消費升級日益加快

　　雖有服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級動作,但相比于消費者的消費升級,服裝行業(yè)前進步伐仍有滯后情況。而因服裝行業(yè)包羅萬象、涉及面廣大,這樣的情況讓很多服裝企業(yè)找不到方向。“服裝行業(yè)很大、生產(chǎn)企業(yè)很多、消費者很多、需求很多樣,這樣一個龐大的市場,在很多時候讓行業(yè)中的企業(yè)找不到自身轉(zhuǎn)型升級的方向和定位?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士無奈表示。

　　僅以服裝企業(yè)多年以來適應(yīng)的款式研發(fā)和生產(chǎn)數(shù)量為例,個性化和時尚化市場需求已對企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)模式帶來顛覆性變化。“多款少量”模式讓服裝企業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機遇并存的復(fù)雜局面。當(dāng)前,服裝企業(yè)普遍面臨消費者需求變化快、多樣局面,且電商的快速發(fā)展,也讓企業(yè)面臨多樣化、小批量訂單。

　　與此同時,更多企業(yè)面臨市場需求的多樣化,正在多方式迎合甚至是創(chuàng)造市場需求。此前,中國服裝(25.09, 0.49, 1.99%)行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要(征求意見稿)提出,“為產(chǎn)業(yè)注入中華文化內(nèi)涵,強化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè),以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實力為目標(biāo),建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系”、“明晰產(chǎn)業(yè)‘產(chǎn)品—品牌—文化’不斷深化的發(fā)展路徑,確立行業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略”等是產(chǎn)業(yè)提升附加值、創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。另外,已有不少企業(yè)開始細(xì)分市場,挖掘不同市場消費潛力。例如,童裝企業(yè)挖掘消費升級商機,從制造服裝到生產(chǎn)“快樂”——給產(chǎn)品消費者帶來體現(xiàn)童年樂趣的附加價值;商務(wù)服裝企業(yè),則看中消費人群背后的衍生需求。在企業(yè)看來,一個消費者背后是一個完整的消費體系,由服飾消費入手,將可以切入更廣闊市場。