2016年，對于跨境電商行業(yè)來說，是極其不平凡的一年。4月8日稅改新政的落地實施，一改跨境電商繁榮景象，政策紅利基本結(jié)束，一直受資本青睞的跨境電商將直面殘酷的競爭。大家關(guān)注的問題在于，接下來，跨境電商怎么走?萌店國際總經(jīng)理肖亮向記者表示，以“人”為中心的移動社群電商將是一個新的發(fā)展方向，“移動社交+聚合營銷”或是破局解鎖的關(guān)鍵。

　　新政“殺傷力”：保稅模式漸失寵

　　跨境進(jìn)口電商政策歷經(jīng)了探索、磨合、震蕩三個階段。最早2012年的時候只有海淘，還未出現(xiàn)跨境電商這個行業(yè)。直至國家發(fā)布56、57號文之后，跨境電商才進(jìn)入公眾的視野快速成長。而2016年的稅改新政著實給跨境電商帶來壓力，新政改行郵稅為綜合稅，明確了跨境電商商品的貨物屬性，各監(jiān)管部門先后6次出文，幾經(jīng)波折。

　　據(jù)了解，新政落地實施后，過去幾年因消費升級和政策紅利而快速興起的一批跨境進(jìn)口電商平臺似乎一下子暴露了孱弱的體質(zhì)。肖亮透露，在4月8日-5月8日期間，企業(yè)促銷活動大幅減少，部分商品被迫“休眠”，同時電商主流產(chǎn)品客單價平均上漲約12%。而原本處于主導(dǎo)地位的保稅備貨模式逐漸失寵，在新政后的一個月時間，SKU數(shù)量走低近10%。也因此，新政之后，跨境企業(yè)紛紛調(diào)整布局，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外直郵，海外倉站上風(fēng)口。據(jù)悉，海外保稅倉格局分布也明顯發(fā)生變化，其中美國增速放緩，雖仍是主體，但是日韓增幅明顯，后勁強大。

　　隨后出臺的過渡期政策，雖然讓跨境電商雖然恢復(fù)了一些元氣，但是業(yè)務(wù)量依然“難逃”斷崖式下跌。

　　跨境電商如何破局?

　　雖然新政推出僅僅兩個月時間，但效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。而進(jìn)口電商政策還不明朗，跨境進(jìn)口電商仍處于震蕩期，企業(yè)究竟該如何破局呢?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著監(jiān)管體系的成熟，未來跨境進(jìn)口電商也仍然要回歸到電商基本點的競爭。

　　“移動社群電商已逐漸成為國人網(wǎng)購最主流的形態(tài)，“移動社交+聚合營銷”或是破局解鎖的關(guān)鍵。”肖亮表示。在肖亮看來隨著進(jìn)口電商零售政策的不斷放開，B2C占比發(fā)展迅速，催生了B2C與C2C協(xié)同發(fā)展?？缇畴娚绦袠I(yè)的消費用戶更加年輕化、女性化，90后消費能力不斷增強。與此同時，移動端成為跨境電商發(fā)展的重要推動力。從15年開始，所有主流平臺移動端交易占比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC端。網(wǎng)購用戶直接打開APP主頁占比6成以上，并且持續(xù)提高，大幅領(lǐng)先于其他方式。而以90、95后為主的客群，通過分享產(chǎn)生的口碑和種草、拔草行為才是他們的消費模式。

　　另外，移動互聯(lián)的飛速發(fā)展推動了網(wǎng)紅、社群的發(fā)展，“網(wǎng)紅+社群”的組合也重新構(gòu)建了一個新的流量入口，通過有價值內(nèi)容的分享傳遞，帶動更多的粉絲及流量，打造獨特的營銷模式。值得一提的是，一種海淘“拼團(tuán)”模式受到熱烈反饋。就在最近萌店國際歐洲杯狂歡大促中，海淘族就可以在社群內(nèi)“拼團(tuán)”購買海外商品。對于消費者而言，拼團(tuán)可以通過低價格買到海外商品，同時他們也樂意在社群分享中拼團(tuán)信息，一定程度上實現(xiàn)了快速傳播、促成購買的效果。而對于商家來說，拼團(tuán)的不僅有利于減少庫存，提升銷售額，還提升了品牌在移動端的影響力。

　　肖亮表示，社群平臺化，平臺化社群電商，通過聚合朋友圈分享形成口碑裂變，擁有共同消費特性和習(xí)慣的社群已成為主流的營銷形態(tài)，而網(wǎng)紅驅(qū)動的達(dá)人零售已成為主流導(dǎo)購方式。同時他指出，通過萌店國際，可以有效傳播社交電商模式，幫助企業(yè)擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，同時解決貨源，交易機(jī)制、信任機(jī)制以及消費者保障等核心交易問題，正式開啟移動社交電商新時代。