據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)的了解，在成人服裝市場逐漸飽和的今天，2017年已被業(yè)界稱為“童裝市場爆發(fā)元年”。有數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國童裝市場規(guī)模將突破1500億元。

　　不論奢侈品巨頭LV，國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏、李寧，還是快時尚H&M、Gap、優(yōu)衣庫、ZARA;不論服裝品牌江南布衣、太平鳥，還是專業(yè)童裝品牌安奈爾、季季樂等，各大品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場。

　　童裝品牌發(fā)力“集成概念店”

　　季季樂童裝董事長吳清湖認(rèn)為，雖然目前紡織服裝行業(yè)整個行情不是太好，但機(jī)會還是很多，尤其對于季季樂這樣五年來一直推行“零庫存”的“快時尚”品牌來說，較之其他童裝品牌已經(jīng)先人一步了，“國內(nèi)品牌能做到五年盈利的‘快時尚’童裝品牌屈指可數(shù)?！?/p>

　　因為有了成功模式的嘗試和借鑒，還有像巴拉巴拉這樣的國內(nèi)童裝領(lǐng)軍品牌試水集成店的成功經(jīng)驗，據(jù)了解，季季樂正在籌備推出它的“集成概念店”，包括童鞋、書包、校服、文胸等兒童用品，“這個品類將根據(jù)發(fā)展的需求以及市場的需求不斷豐富?！毕癜屠屠傻陜?nèi)還有玩具、圖書、水壺等相關(guān)產(chǎn)品甚至兒童游樂區(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化了線下店作為消費(fèi)中心的體驗感。而記者在泉州的各大商場也看到，安踏兒童的不少童裝專柜也基本上已經(jīng)以集合店的形式出現(xiàn)，消費(fèi)者除了可以購買到童裝，還可以配套購買到書包、帽子、童鞋等。

　　對此，集成品牌ROOKIE的負(fù)責(zé)人陳強(qiáng)也認(rèn)為，自2012年進(jìn)入中國市場之后，ROOKIE集成店在線下服務(wù)內(nèi)容上也發(fā)生了重大變化，變“銷售”為“體驗”，尤其在80、90后這兩大群體成為消費(fèi)主力之后，ROOKIE除了提供0歲-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類之外，還增設(shè)了蹦床籃球互動區(qū)、休息區(qū)，給家長和孩子提供一個舒心的休息區(qū)，“只要能讓家長和孩子享受購物的快感，什么元素都可以加入?！?/p>

　　體育品牌加碼童裝產(chǎn)業(yè)

　　業(yè)界人士指出，在成人服裝市場日漸飽和的今天，童裝業(yè)已經(jīng)成為各大服裝品牌的跑馬場。

　　據(jù)知情人透露，2016年，安踏兒童的銷售總量(包括電商銷售)已經(jīng)接近20億元，占安踏年度總營收的近15%，國內(nèi)童裝領(lǐng)軍品牌巴拉巴拉2016年銷售額則超過50億元。

　　需要指出的是，就目前來看，雖然巴拉巴拉是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，但其在童裝行業(yè)的占有率只有3.6%，而安踏、361°甚至阿迪達(dá)斯在童裝領(lǐng)域的市場占有率也均不到1%，因此，童裝業(yè)至今仍然是一個市場集中度很低的“諸侯混戰(zhàn)”的行業(yè)。

　　為此，各大品牌紛紛加緊在童裝領(lǐng)域的跑馬圈地。8月19日，安踏兒童發(fā)布了與Hello Kitty 的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，以發(fā)力潛力巨大的女童市場再次作戰(zhàn)。安踏2008年推出的附屬品牌ANTA KIDS，經(jīng)過9年發(fā)展，其獨(dú)立童裝門店數(shù)已達(dá)2100余家。

　　361°品牌童裝2018春季訂貨也達(dá)到雙位數(shù)增長，自2015年一季度以來連續(xù)13個季度改善，童裝業(yè)務(wù)目前是361°的獨(dú)立運(yùn)營業(yè)務(wù)。“童裝以后機(jī)會非常大，應(yīng)該還會保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團(tuán)做強(qiáng)做大的一個板塊，”361°總裁丁伍號表示。

　　李寧公司則透露，將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預(yù)計明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成店鋪分布在二、三線城市。

　　童裝混戰(zhàn)局面 仍將持續(xù)

　　不僅體育品牌覬覦童裝產(chǎn)業(yè)，今年以來，因童裝業(yè)務(wù)營收增長明顯，中高端女裝業(yè)績回暖跡象明顯。據(jù)悉，今年上半年，太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%，江南布衣童裝系列在2013年以單獨(dú)柜臺的形式首次出現(xiàn)，2016年下半年江南布衣旗下童裝增速近60%，遠(yuǎn)超男裝和女裝。

　　而2017年兩大資歷最深的童裝企業(yè)登陸資本市場也令人關(guān)注。ABC KIDS于今年8月18日登陸上交所，它成功登陸A股，毫無疑問給童裝鞋服企業(yè)帶去了不少壓力?！癆股童裝第一股”安奈兒上半年營業(yè)收入同比增長11.65%。截至2017年6月30日，安奈兒在全國建立了1417家線下門店。

　　不僅如此，奢侈品牌也在向童裝市場靠攏。據(jù)了解，目前Givenchy(紀(jì)梵希，法國服裝品牌)推出了童裝系列，Dior(迪奧，法國時尚品牌)嘗試兒童珠寶，LV也設(shè)計了一系列兒童文具。

　　快時尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫、ZARA等今年秋季也推出了全新產(chǎn)品，其中，H&M推出了一系列不同風(fēng)格的校園裝束，快時尚品牌在中國童裝市場也有較強(qiáng)的競爭力。

　　阿迪達(dá)斯和耐克分別在2001年和2002年將童裝系列打入中國市場。2012年，“好孩子”成為耐克全球兒童品類最大的代理商，其合作對象包括阿迪達(dá)斯、彪馬、斯凱奇。

　　對此，業(yè)界人士坦言，不久的將來，童裝行業(yè)確實仍是一個聚寶的領(lǐng)域，因為未來15年內(nèi)，國內(nèi)童裝市場有較穩(wěn)定數(shù)量的消費(fèi)群體，前景相當(dāng)樂觀。但是，企業(yè)們能否在這片領(lǐng)域里掘到自己的那桶金，還要看他們?nèi)绾谓枇?、采取什么方式，因為，未來的童裝市場也是繼傳統(tǒng)服裝品牌后的又一個紅海市場，可謂“?！迸c“機(jī)”并存。

　　更多精彩報道，敬請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。