麥時(shí)尚效應(yīng)持續(xù)升溫

　　美國(guó)第一夫人奧巴馬·米歇爾最愛GAP，英國(guó)的凱特王妃最捧Zara；好萊塢女星Scarlett Johansson跨界為MANGO做過(guò)設(shè)計(jì)；大牌設(shè)計(jì)師們也熱衷于與高街品牌合作打造親民價(jià)格的快時(shí)尚時(shí)裝……名人、明星、大牌設(shè)計(jì)師，都是高街品牌的上位法寶，難怪民眾對(duì)它如此瘋狂。
 

　　小貼士：何為麥時(shí)尚與高街品牌？

　　所謂“Mc Fashion”（麥時(shí)尚），意為一種“快速、有價(jià)格親和力的時(shí)尚”，其最具代表性品牌是西班牙的Zara、瑞典的H＆M，還有法國(guó)的Kookai、英國(guó)的Topshop和美國(guó)的GAP等。這些品牌也被稱為高街時(shí)尚“High Street Fashion”，是指城市主要商業(yè)街的商店仿造T型臺(tái)時(shí)尚秀上展示的時(shí)裝，迅速制作為成品銷售讓人人都能買到的品牌。

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　　明星設(shè)計(jì)與名人粉絲

　　高街品牌的強(qiáng)效號(hào)召力

　　高街品牌之所以越發(fā)備受追捧，源于強(qiáng)效的時(shí)政號(hào)召力——當(dāng)美第一夫人與英王妃同為高街粉絲，就足以說(shuō)明問(wèn)題了。而找明星來(lái)跨界做設(shè)計(jì)，更是提升高街品牌效應(yīng)的速效藥。

　　美國(guó)第一夫人奧巴馬·米歇爾的穿衣榜大公開，原來(lái)她是美國(guó)著名高街品牌GAP的忠實(shí)粉絲;而焦點(diǎn)人物凱特王妃也是高街品牌的擁護(hù)者， Zara、H&M、TOPSHOP等品牌被她演繹得優(yōu)雅大氣，看來(lái)明星效應(yīng)不及時(shí)政號(hào)召力，高街品牌的親和力逐步升級(jí)。

　　明星跨界做設(shè)計(jì)也已經(jīng)不算稀奇，前有貝嫂開道，艾薇兒等明星都紛紛加入到跨界設(shè)計(jì)的行列中。好萊塢女星Scarlett Johansson就跨界為高街品牌MANGO做過(guò)設(shè)計(jì)。

　　高街與高端新玩法

　　大牌設(shè)計(jì)師×快時(shí)尚單品=銷量+口碑

　　就像著名媒體人馬克·敦格說(shuō)的那樣，“消費(fèi)者也不再傻傻呆在某個(gè)特定區(qū)域，他們會(huì)游走于不同領(lǐng)域間，買個(gè)LV的包包夾在Zara夾克之下;或是身上穿一件TopshotT恤、Gap牛仔褲，再套上一件Chanel的外套”。

　　“跨界”的概念如今在時(shí)尚界已經(jīng)屢見不鮮，時(shí)裝界混血兒頻頻誕生，從Yohji Yamamoto x Adidas 打造的Y-3，到法國(guó)鬼才設(shè)計(jì)師Jean Paul Gaultier破天荒與另一全球知名的牛仔服制造商Levi’s合作推出的新品，再到Vivienne Westwood x Lee，將英倫與牛仔劃出火花，就連Jimmy Choo 也讓可愛的UGG穿上了鉚釘，變得硬朗起來(lái)。最近，意大利老牌時(shí)裝屋M issoni與巴西鞋履品牌Havaianas開始合作。時(shí)尚跨界，一切皆有可能?？磻T了大牌與大牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，高街與高端聯(lián)袂合作的新玩法也讓人眼前一亮。

　　最近幾年來(lái)，時(shí)尚圈最流行的潮流要數(shù)大牌設(shè)計(jì)師與平價(jià)服裝品牌的合作，他們用一流的時(shí)尚反應(yīng)、二流的質(zhì)量、三流的價(jià)格吸引了大批忠實(shí)FANS。一個(gè)名叫“McFashion”(麥時(shí)尚)的新花樣開始在全球時(shí)尚圈快速推廣。

　　綜觀時(shí)尚界，高高在上的大設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)手平價(jià)時(shí)尚品牌，推出一個(gè)又一個(gè)令人欣喜的系列。去年“lavin for H&M”在中國(guó)的迅猛登錄，就引發(fā)了特有的“春運(yùn)式”排隊(duì)搶購(gòu)，除此之外，Jil Sander x UNIQLO的“+J”系列讓人著迷，Valentino for Gap系列的聯(lián)姻，既體現(xiàn)了老牌奢侈品牌的優(yōu)雅，又有GAP的平價(jià)價(jià)位，備受大眾歡迎。

　　而繼卡爾·拉格菲爾德之后，H&M曾嘗試與Stella McCartney、MatthewWilliamson、川久保玲、Alber Elbaz、JimmyChoo等超級(jí)設(shè)計(jì)師合作，瘋搶浪潮年年不歇。得益的不僅是H&M這類高街品牌，大牌設(shè)計(jì)師以及他們服務(wù)的品牌也同樣得到一次免費(fèi)的宣傳。

　　全民快時(shí)尚

　　高街品牌本土勢(shì)力的蔓延

　　從Zara一到打折季就遭瘋搶、H&M新品一到店門口就排長(zhǎng)龍的局面看，高街品牌在天津已深得民心，而荷蘭的WE、美國(guó)的GAP也要入駐天津，更說(shuō)明津城已被快時(shí)尚席卷。

　　高街品牌在本土蔓延速度相當(dāng)快，縱觀一二線城市的H&M、Zara等店，一有新款推出，就有無(wú)數(shù)民眾蜂擁而至，不惜帶著鋪蓋卷，到店面門口排長(zhǎng)隊(duì)，而這樣的事情在國(guó)外早已屢見不鮮。如今這股快速時(shí)尚的風(fēng)潮在天津也勢(shì)頭不減，除了MANGO、Zara、ASOBIO、H&M、C&A、優(yōu)衣庫(kù)等品牌在天津賺到了不小的影響力之外，來(lái)自荷蘭的高街品牌WE也將于近期在天津水游城開業(yè)。而美國(guó)的最大服裝公司之一GAP，其品牌也頻頻開始發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)，9月在上海又開一家分店，并有望于今年入駐天津?yàn)I江道核心商圈，津門的快速時(shí)尚新紀(jì)元將被開啟。