從2014開年以來，運動鞋幾乎席卷各大時尚秀場、派對。不管是對以四大時裝周更新為生活節(jié)奏的時尚人士，還是只鐘情于韓劇的普通階層，我們總能看到星光熠熠的明星身著華服卻腳踏一雙運動鞋，這在以往被認為不倫不類的造型，在今年卻成為混搭的成功試點。在面對消費者對運動鞋逐漸熱捧的市場環(huán)境下，運動服飾產業(yè)是否能從前兩年的萎靡中走出來，能否就此迎來新的春天?記者走訪成都各大賣場的運動服飾專營店后發(fā)現，面對當下以年輕消費者為主打的運動產業(yè)，快速更新貨品與時尚設計，取代了過去以功能性為主的市場領域，而產品“特點”則成為各品牌的求生之道。

　　運動鞋混搭 席卷各大秀場

　　進入2014年，運動鞋在各大服裝周上大行其道，在剛剛過去的巴黎高級定制時裝周上，運動鞋混搭時尚再次引起了人們的關注。以迪奧和香奈兒為首的世界時尚大牌，在秀場上也都讓模特穿起了運動鞋，包裹了蕾絲、稀有寶石或稀有皮質，瞬間讓平凡的運動鞋化身為“時尚的寵兒”。

　　除了歐美的各大秀場外，在最近熱播的韓劇《來自星星的你》和《繼承者們》中，那些原本腳踏運動鞋，上著大衣的“老土”穿著，反而在明星效應催動下，迅速成為國內消費者新的追逐方向，而運動鞋也可謂是逆襲成功。

　　在成都各大賣場的運動用品專營店中，記者發(fā)現，在今年，NIKE、Adi-das、NewBalance等國際運動品牌的銷售都有一定的增長，而與以往不同，今年消費者在選擇產品時，關注的目光已經從“功能性”轉變?yōu)?ldquo;外觀與設計”。

　　加速更新速度 運動鞋產業(yè)革新

　　成都某運動鞋品牌的工作人員告訴記者：“我們的品牌在更新方面做得要比一般的體育品牌快，平均一周就會有新貨上市，有時更短的只需要三四天。”對于此種快速更新貨品的做法更像是鞋履中的“快時尚”，已經和傳統(tǒng)運動鞋產業(yè)相差甚遠。

　　此外，記者了解到，消費者除了對彩色和時尚傾心外，對有著悠久歷史的品牌的經典系列也是同樣鐘愛。以NIKE的Air系列為例，其每年新上市的漸進版，都深深吸引著一批忠實消費者，而對于一些發(fā)燒友來說，成百雙的收集已經不是個案。

　　回看國內品牌，雖然李寧、特步等品牌在今年的大環(huán)境下也有一定的突破，但在品牌定位和格局上還是無法和國際品牌相提并論。從事運動服飾代理的楊先生告訴記者：“國內品牌確實自身存在著一定的問題，首先，在歷史傳統(tǒng)中，國外品牌向來是做"故事"，用品牌營造的產品定位促進產品銷售，比如說我們提到籃球就能想到NIKE，提到足球就能想到Adidas，因為他們從一開始就用重金邀請當紅運動員為其代言，比如說籃球的科比、喬丹或是足球的梅西、貝克漢姆，他會給消費者灌輸一種潛意識，打籃球的都穿NIKE，而踢足球的都穿Adidas，隨著這兩項世界性運動的廣泛普及，你說他們能賣得不好嗎?”

　　記者發(fā)現，雖然現在匹克、李寧也開始了同樣類似的代言，但是在戰(zhàn)略部署上卻實實在在地慢了一大步。在面對運動鞋市場基本被瓜分的情況下，外國品牌會怎么做?也是像國內品牌一樣，立刻調整戰(zhàn)略，學習“前輩”?

　　有專業(yè)人士表示：“在商業(yè)格局中，一旦體系成形，你要追逐，甚至超越前者的步伐是非常困難的，而最為行之有效的方式就是另尋他路。”