參展組織方：利字當(dāng)頭實(shí)為短視

　　隨著中國專業(yè)展會的發(fā)展也是風(fēng)生水起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各種各樣的服裝專業(yè)展竟有將近300個之多。展會經(jīng)濟(jì)的繁榮似乎讓人沒理由不歡欣鼓舞，但從某些服裝展會的成效來看，參展商及相關(guān)業(yè)內(nèi)人士的反饋并不如預(yù)期的理想。一些企業(yè)甚至產(chǎn)生“怕展”的抵觸心理。

　　應(yīng)該說，各種展會舉辦之初，企業(yè)是很響應(yīng)的，也的確在社會和經(jīng)濟(jì)效益方面取得了不同程度的收獲。但問題在于，辦展的出發(fā)點(diǎn)是弘揚(yáng)地方服裝經(jīng)濟(jì)，這些宏觀上的美好愿望，和企業(yè)的微觀實(shí)際往往有很大的出入。企業(yè)參展如果達(dá)不到品牌提升和市場拓展的目的，也就失去了繼續(xù)參展的動力。然而展會代表著當(dāng)?shù)氐男蜗?，因此在要求企業(yè)參展上就有這樣那樣的師出有名的理由，讓企業(yè)不很好拒絕。這種情勢下的參展是不情愿的，久而久之，企業(yè)自然會“怕”了。而在“怕”字心理的驅(qū)使下，展示的效果也就可想而知。

　　服裝展會已逐漸成為國內(nèi)眾多城市提升形象的時(shí)髦選擇。殊不知熱鬧的背后是進(jìn)退兩難的尷尬。名目繁多的服裝節(jié)、博覽會，究竟能產(chǎn)生多大的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益，很是值得算一筆細(xì)帳。現(xiàn)實(shí)的情形是，企業(yè)叫苦，百姓喊累;熱鬧鬧開幕，冷冷清清關(guān)張的并在少數(shù)。一些看起來成效顯著的服裝節(jié)甚至走入辦也難、停也難的窘境。

　　某些服裝展會造勢重于務(wù)實(shí)、形式大于內(nèi)容的弊端也日漸凸顯，有些地方還硬要讓服裝節(jié)搭上“國際”二字以彰顯品位。投入不菲的開幕式晚會;東拼西湊的服裝展示會;魚目混珠的模特大賽、品牌評選等等更是幾成慣式。讓人平生“服裝展是個筐，需要什么往里裝”的慨嘆。

　　各地服裝節(jié)的風(fēng)起云涌自然很容易形成“僧多粥少”的局面。出現(xiàn)了了競相爭搶海外客源的現(xiàn)象。你到我這里過節(jié)嗎費(fèi)用全免;你到我這里參展給與稅收及費(fèi)用的補(bǔ)貼等等優(yōu)惠措施不一而足。這種惡性競爭所產(chǎn)生的“資源稀釋效應(yīng)”，其后果是不堪設(shè)想的。一位海外外貿(mào)機(jī)構(gòu)的展會負(fù)責(zé)人這樣感嘆：國內(nèi)各地都在搞服裝節(jié)、博覽會，海外的客商資源終究是有限的，拉來拉去，使雙方效益都下滑，海外廠商找不到合作方，一些內(nèi)地的企業(yè)也達(dá)不到海外廠商的市場要求。國外知名品牌進(jìn)入國內(nèi)，往往受地域經(jīng)濟(jì)文化及市場消費(fèi)條件的制約，不顧當(dāng)?shù)貤l件，強(qiáng)拉海外知名品牌落戶難有收效。因?yàn)檫_(dá)不到預(yù)期的市場效益，海外品牌最終還是要飛走的。

　　服裝展畢竟是專業(yè)展，就應(yīng)遵循專業(yè)規(guī)律，這個道理再簡單不過。好的服裝展會企業(yè)是需要的，實(shí)現(xiàn)社會效果和企業(yè)效益的統(tǒng)一其實(shí)并不難。難就難在某些展會的組織者能不能少拍一點(diǎn)腦袋，多聽一些企業(yè)的呼聲;少出一些看起來很美的“花活”，多辦一點(diǎn)對企業(yè)有利的實(shí)事。說到底，服裝展會如今面臨的尷尬還是某些組織者“利”字當(dāng)頭，無視了它的可持續(xù)發(fā)展。有識之士指出，服裝展會應(yīng)該引入“退市機(jī)制”，死掉一批，停掉一批，讓實(shí)現(xiàn)參展商最大滿意度和經(jīng)濟(jì)社會效益雙贏的展會脫穎而出。