現(xiàn)在有越來(lái)越多的商業(yè)公司加入到展覽主辦方的行列。我們作為民營(yíng)企業(yè)也想涉足其中。由于我們國(guó)家展覽領(lǐng)域尚未完全市場(chǎng)化，民營(yíng)企業(yè)在選擇展會(huì)主題時(shí)會(huì)遇到一些不確定因素，請(qǐng)問(wèn)，現(xiàn)時(shí)在選擇展會(huì)主題時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題?　　

　　良好的開(kāi)端是成功的一半。不同的展會(huì)，主題應(yīng)該在先進(jìn)性、大眾性、行業(yè)壟斷性、持續(xù)性、區(qū)位集散性等方面各有側(cè)重。組織者要做好市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)工作難點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，選擇有特點(diǎn)、有市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景的主題?？傮w來(lái)講，選擇主題是組展中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，需要付出艱辛的努力和大量具體實(shí)際的調(diào)查研究工作。在選擇確定展覽主題時(shí)，需要重點(diǎn)考慮如下幾個(gè)因素。

　　主題的先進(jìn)性。一個(gè)有吸引力的主題應(yīng)該具有時(shí)代先進(jìn)性。縱觀國(guó)內(nèi)外大型展覽會(huì)的成功舉辦，無(wú)不與其主題的先進(jìn)性密切相關(guān)。如拉斯維加斯的Comdex展，世界各國(guó)的計(jì)算機(jī)廠商都前往參展，成為世界IT界的知名盛會(huì)。而IT技術(shù)是當(dāng)今社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)主題，世界各國(guó)非常重視IT技術(shù)的發(fā)展。由于其主題的先進(jìn)性，Comdex吸收了大量的參展商和參觀者。至于Comdex近期的不景氣，也與其主題的先進(jìn)性受市場(chǎng)環(huán)境影響有所削弱有關(guān)。

　　主題除自身的先進(jìn)性以外，還必須具有在應(yīng)用領(lǐng)域的先進(jìn)性和廣泛性。這樣，可以吸收大量相關(guān)領(lǐng)域及應(yīng)用領(lǐng)域的廠商參加展示與參觀學(xué)習(xí)。

　　主題的廣泛性。在確定展覽主題之前，一定要充分調(diào)研，主題必須具有研究、生產(chǎn)、銷售、應(yīng)用的廣泛性。展覽實(shí)際上是一種技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的舞臺(tái)。這個(gè)舞臺(tái)是否可能上演上佳的節(jié)目，取決于“演員”(參展商)與“觀眾”(參觀者)。因此，具有廣泛性的展覽主題就會(huì)有“演員”和“觀眾”的基礎(chǔ)。

　　例如，北京國(guó)際科技博覽會(huì)就具有廣泛性的展覽主題?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，科技在促進(jìn)生產(chǎn)力的過(guò)程中起著決定作用。如科研院所、企事業(yè)單位都需要通過(guò)科技成果的展示與交易，來(lái)了解國(guó)際國(guó)內(nèi)的科技發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化。因而，“科博會(huì)”成為名牌精品展會(huì)，規(guī)模一屆比一屆大，效果一屆比一屆好。

　　主題的可持續(xù)發(fā)展性。中國(guó)加入WTO后，世界各國(guó)有實(shí)力的展覽公司都進(jìn)駐中國(guó)展覽市場(chǎng)，展覽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。在展覽主題的選擇上，國(guó)外公司具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)展覽公司更要特別重視展覽主題的可持續(xù)發(fā)展性。一個(gè)展覽主題不能僅僅只辦一兩屆就無(wú)法辦下去，只有辦的次數(shù)多了，在國(guó)內(nèi)的影響力大了，展覽才有可能辦成精品展、名牌展，為未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　主題的行業(yè)壟斷性。由于中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是由傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變而來(lái)，許多方面還帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的濃厚色彩。因此，舉辦有行業(yè)壟斷性主題的展覽會(huì)，具有減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大招展規(guī)模、提高經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)勢(shì)。目前，許多展會(huì)仍由政府有關(guān)職能部門(mén)參與籌備，請(qǐng)這些職能部門(mén)出面組織，許多廠商都會(huì)積極響應(yīng)。

　　在尋找展覽主題的過(guò)程中，要充分注意有壟斷性的行業(yè)。諸如公共安全展、金融設(shè)備展等等，國(guó)家有關(guān)部門(mén)為了強(qiáng)調(diào)其壟斷性，甚至發(fā)文指定主辦機(jī)構(gòu)。這一方面可以保證這些展覽的權(quán)威性，另一方面也有效避免了其他競(jìng)爭(zhēng)者的介入。

　　主題的區(qū)位集散性。展覽的目的是搭建技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的交易、交流平臺(tái)。具有技術(shù)與產(chǎn)品集散中心地位的城市，應(yīng)該選擇其具有流通區(qū)位優(yōu)勢(shì)的主題組織展覽。如北京、深圳是我國(guó)科技力量很強(qiáng)、技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化很快的區(qū)域，因而北京“科博會(huì)”、深圳“高交會(huì)”特別紅火。而義烏是我國(guó)重要的小商品集散地，使得當(dāng)?shù)孛磕昱e辦的小商品交易會(huì)客商云集，展覽效果與效益都很好。

　　目前，世界上有影響力的展覽城市，如漢諾威、巴黎、新加坡等都具有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，我國(guó)的香港、北京、上海、廣州等城市也具有較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。對(duì)于那些區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯的城市而言，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)亦能起很大的作用，他們可以用行業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)區(qū)位劣勢(shì)。

　　主題的綜合服務(wù)性。選擇展題能否成功，還要看其綜合服務(wù)效應(yīng)。展題太專一，不便于招展和組織觀眾。展題的綜合服務(wù)性則是強(qiáng)調(diào)展題具有多種功能，可以滿足有不同層次需求的展商與觀眾。如各種綜合類型的博覽會(huì)、交易會(huì)等，可以將各種類型的廠商都招進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大規(guī)模和影響力。