“激光電視，世界第一”，八字廣告語在2021年歐洲杯賽場圍擋上頻繁閃播?；叵肫鹑昵暗氖澜绫?，當(dāng)時(shí)還僅是“激光電視，中國領(lǐng)先”。短短三年間，從“中國領(lǐng)先”到“世界第一”，四個(gè)字改變的背后，是中國顯示技術(shù)的一大跨越。

顯示技術(shù)走到分岔口

當(dāng)下，中國已成為全球最大的彩電制造國，但“制造”并不等于“創(chuàng)造”，隨著規(guī)模越做越大，行業(yè)利潤卻愈發(fā)微薄。中國彩電行業(yè)儼然已經(jīng)從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模為4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

這種情況似曾相識。中國顯示技術(shù)先后歷經(jīng)了黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù)三次迭代。但無論是在哪個(gè)階段，中國電視廠商始終處于微笑曲線的最下端。當(dāng)市面上的40英寸液晶電視價(jià)格一再下探，從1999元到1799元，再到1599元……這時(shí)候，整個(gè)行業(yè)上下游都應(yīng)該好好思考，如何才能徹底擺脫價(jià)格血拼、越賣越虧的怪圈。工信部電子信息司副司長喬躍山曾在一次講話中提到：中國彩電企業(yè)必須思考，未來方向在哪里。

“科技是第一生產(chǎn)力”，中國電視、中國顯示產(chǎn)業(yè)的出路必將落在新一代顯示技術(shù)上。

正如中國工程院院士許祖彥所言，隨著液晶顯示市場逐漸飽和，顯示技術(shù)已走到分岔口，全球顯示市場也將迎來大洗牌。顯示尺寸越來越大、畫質(zhì)越來越好是顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的顯示方案已經(jīng)在大尺寸顯示等領(lǐng)域存在明顯技術(shù)瓶頸。

目前，全球顯示產(chǎn)業(yè)已形成了包括OLED、激光顯示、Micro-LED等多個(gè)陣營?，F(xiàn)階段OLED顯示主要技術(shù)優(yōu)勢在于高對比度。相對來說，激光顯示具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，但較容易受環(huán)境光影響而帶來畫質(zhì)對比度降低，因此，目前市面上的激光電視品類一般標(biāo)配抗光屏幕，來消除環(huán)境光影響。而從2014年蘋果公司收購Luxvue開始，Micro-LED技術(shù)也越來越受到世人的關(guān)注。

在大屏顯示時(shí)代，激光顯示、Micro-LED都具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，可解決傳統(tǒng)顯示方案在大尺寸領(lǐng)域的不足。但相對來說，Micro-LED現(xiàn)在還存在諸多工藝技術(shù)等方面的不足，近年內(nèi)難以形成大批量的生產(chǎn)能力，短期內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格較高。

激光顯示已經(jīng)過七年的技術(shù)和產(chǎn)品成熟期，同時(shí)已得到了市場和用戶的廣泛認(rèn)可。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，2015年-2020年，全球激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%。去年以來，除了海信、光峰、小米、極米、長虹等本土企業(yè)積極布局以外，三星、索尼、LG等企業(yè)也先后加碼激光顯示，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前激光電視品牌已達(dá)到34家。

中國企業(yè)何以反超？

如果說，液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國，激光顯示這一全新的視覺解決方案，則為中國電視廠商提供了一個(gè)反超的機(jī)會。

早在2006年，激光顯示技術(shù)就被納入《國家中長期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》，成為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2020年8月發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中、日、美、韓占據(jù)全球該技術(shù)產(chǎn)出量的約90%。其中，中國的專利布局最為充分，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出。

這當(dāng)中，海信無疑是最重要的貢獻(xiàn)者。其自2007年開始著手布局激光顯示，在沒有標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品可參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需自己摸索的情況下，不斷試錯(cuò)，最終在2014年推出了全球首臺100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視時(shí)代。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國外專利授權(quán)55項(xiàng)。

如今，海信激光電視已先后進(jìn)行了5次產(chǎn)品迭代，從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，終端售價(jià)覆蓋萬元至10萬元級多個(gè)價(jià)格段，滿足中高端及高凈值人群的大屏消費(fèi)需求。

在中國市場，激光電視的熱度在穩(wěn)步提升。海信今年一季度市占率達(dá)53%，同比增長6.9%，出貨量同比增長60%。另據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)，今年1-4月，海信激光電視銷售量同比增長49.87%、銷售額同比增長40.13%。

激光電視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)離不開成熟的產(chǎn)品和豐富的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，國內(nèi)上游產(chǎn)業(yè)資源已快速崛起，目前抗光屏幕、超短焦投影鏡頭等核心部件已可實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化，顯示芯片、激光器等領(lǐng)域也已有技術(shù)積累。這讓激光顯示產(chǎn)業(yè)快速成熟有了充分保障。海信除繼續(xù)推廣三色激光光源技術(shù)，開發(fā)8K激光電視，同時(shí)發(fā)揮激光顯示品類性優(yōu)勢，開發(fā)屏幕發(fā)聲、卷曲升降屏幕等產(chǎn)品外，也希望通過顯示平臺和技術(shù)的對外開發(fā)，帶動行業(yè)相關(guān)廠商產(chǎn)品和規(guī)模提升，推動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

基于國內(nèi)大尺寸化電視的發(fā)展趨勢，以及激光電視品牌數(shù)量的不斷增加，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)三年內(nèi)激光電視年產(chǎn)量可達(dá)到100萬臺，將迎來產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段。盡管目前激光電視行業(yè)市場規(guī)模尚不大，但以海信為代表的中國電視廠商以銷量、占有率、標(biāo)準(zhǔn)布局、專利申請的“世界第一”引領(lǐng)整個(gè)市場走向未來，爭奪新一代顯示技術(shù)主流地位，值得期待。