說(shuō)起時(shí)裝品牌ESPRIT，許多人可能會(huì)想到，就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾經(jīng)是一代潮牌，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，最近ESPRIT在網(wǎng)上及線下店鋪發(fā)起買(mǎi)3件2折，10件0.5折的清倉(cāng)促銷(xiāo)，一件衣服換算下來(lái)比抹布還便宜。

     ESPRIT的母公司思捷環(huán)球(00330)更曾經(jīng)是港股一代“股王”，于1993年上市，當(dāng)時(shí)上市價(jià)為3.7港元。2002年，思捷晉身恒指成份股，2007年股價(jià)曾高見(jiàn)133港元，市值高達(dá)1715億港元。而今天思捷港股股價(jià)收?qǐng)?bào)0.71港元，市值13.4億港元，且仍在不斷尋底，對(duì)比巔峰時(shí)期，可謂遙想當(dāng)年，ESPRIT于80年代鼎盛時(shí)期，在世界40多個(gè)國(guó)家都設(shè)有分店，不少本地明星都是ESPRIT的粉絲，包括陳百?gòu)?qiáng)、張國(guó)榮等。

可惜好景不長(zhǎng)，2008年金融海嘯后，思捷股價(jià)開(kāi)始下挫。直到2013年，思捷被剔出藍(lán)籌股之列，其業(yè)務(wù)也一直走向下坡。隨著同類(lèi)型的Zara、H&M、Uniqlo等服裝品牌的興起，思捷逐漸淡出大眾視野。并于上月27日，思捷表示，根據(jù)德國(guó)破產(chǎn)法例第270b條，集團(tuán)6間附屬公司已申請(qǐng)啟動(dòng)財(cái)產(chǎn)保護(hù)訴訟程序，即自行管理重組程序。換言之，思捷的歐洲業(yè)務(wù)已宣告終結(jié)，

ESPRIT這波打折促銷(xiāo)實(shí)屬清倉(cāng)，有消息指ESPRIT將要在近期關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有門(mén)店。ESPRIT的官網(wǎng)微信號(hào)也貼出公告，表示會(huì)員項(xiàng)目將在5月中旬截止，并且累積積分活動(dòng)早于2月28日停止，現(xiàn)行會(huì)員項(xiàng)目將于5月31日終止。ESPRIT天貓旗艦店早于4月3日開(kāi)始進(jìn)行買(mǎi)3件2折的減價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。兩折之下，原價(jià)199元(人民幣?下同)的T恤減至40元，原價(jià)359元的毛衣減至72元。但現(xiàn)時(shí)大部分商品已經(jīng)售完下架，只有6件商品仍在售。而在品牌于北京和上海的部分奧萊門(mén)店中，據(jù)傳一度出現(xiàn)了“10件0.5折”的清倉(cāng)活動(dòng)。

慕尚：將重塑ESPRIT品牌

去年12月與思捷環(huán)球成立合資公司、接手ESPRIT內(nèi)地業(yè)務(wù)的慕尚集團(tuán)(01817)稱(chēng)，ESPRIT在內(nèi)地的全部門(mén)店都將在今年中關(guān)閉，銷(xiāo)貨將在2020年5月31日之前結(jié)束，以重塑ESPRIT現(xiàn)有的品牌定位、渠道和貨品。

尚未可知未來(lái)的ESPRIT將以什么形象出現(xiàn)在市場(chǎng)，慕尚集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦人兼CEO余勇當(dāng)時(shí)表示將對(duì)ESPRIT進(jìn)行徹頭徹尾的重塑，一切推翻重來(lái)，展現(xiàn)出與現(xiàn)在完全不一樣的ESPRIT，門(mén)店上未來(lái)會(huì)調(diào)整為100至200平米的門(mén)店，主打新生代的購(gòu)物中心渠道。

“時(shí)尚”“潮流”等名詞均日新月異，而ESPRIT不求其變，終會(huì)被時(shí)代所淘汰，即使潮流興Vintage，80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger，甚至Nautica都有價(jià)有市，但舊款的ESPRIT卻鮮少人問(wèn)津，雖然潮流是主觀因素多，但迎合大眾審美才是立世之道。