つの高い効率の企業(yè)のマーケティング活動は、もちろん統(tǒng)合されたマーケティングの普及手段に欠かせません。その中で、広報と広告は、企業(yè)のマーケティング普及の最も重要なツールと見なされます。

しかし、マーケティング普及の実踐の中で、私達はよく発見します。広告と広報に対して、多くの企業(yè)は常に非楊即墨の派閥路線の爭いが存在しています。

企業(yè)は広告を重視するだけでいいです。これは企業(yè)のマーケティングに直接的な促進作用があります。PRが使うお金は「水をなくしても聞こえない」です。

もう一つの派は激しく反対して、今はもう「広報第一、広告第二」の年代だと思っています。広報こそが企業(yè)のマーケティング普及活動を統(tǒng)括する主將です。

広報も広告も本質(zhì)的には企業(yè)と消費者とのコミュニケーションの責任を負っています。ブランドマーケティングの概念です。

異なっているのは、広告は企業(yè)が公衆(zhòng)に対する一方通行のコミュニケーションで、強力に発表するのです。広報は企業(yè)と消費者の雙方向のコミュニケーションに重點を置いています。

広報は第三者を通じて公正性と客観性の伝播を?qū)g現(xiàn)し、名聲度を確立しました。

広告は強力な伝播、スター効果、概念によって製造され、消費者を興奮させる中でバッグを取り出した。

したがって、將來の新メディアが主導的なブランド伝播時代において、広報の特徴はその重要性を決定し、より多くは良いブランドの名聲を形成し、維持することにあると予測できます。広告は直接的に利益を得るために使われる傾向があります。

このように言うと、広報と広告の役割を簡単に決めるのではありません。

ただ、広告と広報の違った特徴のため、マーケティング普及の中で、多くの企業(yè)はこの2つの手段を區(qū)別して使用しています。広告の作用力は速くて著しいですが、表現(xiàn)形式とルートは単一で、消費者と全面的にコミュニケーションする目的を達成しにくく、宣伝費は比較的に高いです。広報の仕事力は「潤いと無聲」です。効果は広告ほど簡単には見えませんが、「攻心」に傾いています。

もちろん、企業(yè)のマーケティング環(huán)境はますます複雑になり、市場競爭がますます激しくなっている今日、企業(yè)のマーケティング伝播も同様に「兵常無常道」であるべきです。

広報方法を使いました。販売に対する推進を?qū)g現(xiàn)します。福美さんの車の伝播例を見てみましょう。

その年、海南汽車は福美が乗用車を発売したばかりの時、販売促進のために頭が痛くなりました。車種は特別なスポットライトがないように見えます。普及費用も四両千斤の宣伝効果を得ました。福美は高い市場の注目度と名譽度を獲得しました。

どのようにしてこのようにしますか？彼らはニュースメディアのために新しい構(gòu)想、新しい名詞を提供しました。

老三様（ジェット、富康、サンタナ）がよく知られている狀況で、「新三種」の名詞は迅速にメディアと市場に受け入れられています。

これは広報が広告のような役割を果たしている証です。

もっと優(yōu)れた企業(yè)は上手な剣客のようで、「目には剣がない」さらには「心には剣がない」ということで、広報と広告の門戸の見識がなく、様々なマーケティングツールを運用しています。

コカコーラはとても尊敬できるマーケティングの達人です。

コカコーラは広報手段で美名を作るのが得意です。

これはいわゆる「神秘的な処方」の物語によって、百年の伝説を書き続けます。

また、コカコーラは広告のプロでもあります。

なぜ世界の飲料界の牛耳を長く持つことができたのか、サンタクロースに関する一連の広告の功労は偉までです。私たちが今日知っているサンタクロースのイメージはコカ?コーラカンパニーが作ったものです。

第二次世界大戦中、コカ?コーラカンパニーは連合軍がいるところにコカコーラが必要だと公言しました。

世界反ファシズム戦爭の節(jié)目とともに、コカ?コーラカンパニーも彼のグローバル化の布石を?qū)g現(xiàn)しました。コカ?コーラは人類の正義とともに、コカ?コーラは勝利とともに、どれほど感動的なブランド作りですか？近年、百事コーラはスーパースター戦略で若者市場を奪取し、ファッションブランドイメージを形成するための一歩一歩一歩一歩一歩を迫っています。

したがって、優(yōu)れたマーケティングマンは、広報と広告を巧みに使用してマーケティング普及の目標を達成する必要があります。広報の手段で良い名聲を創(chuàng)造し、維持し、広告の手段で消費者の購買意欲を刺激し、豊かな利益を得る。

両者を組み合わせることができれば、マーケティングマンは「名利共収」できるのではないでしょうか？