「08」、「盛會」、「北京」、「聖火」…中國のスポーツ用品生産基地福建晉江街頭では、大小のスポーツ用品企業(yè)がオリンピックをめぐるマーケティング広告があちこちに咲いている。彼らはオリンピックスポンサーではないが、オリンピックの知的財(cái)産権を侵害するリスクを冒して「オリンピックカード」を打ち出した。?
???????「オリンピックの知的財(cái)産権については、枠の規(guī)定があります。この枠の中の內(nèi)容に觸れなければいいです。例えば、あなたの広告語は?「一緒に北京へオリンピックを見に行く」が、「一緒に北京へ行く」と言えばいい。オリンピックに言及しない限り、広告語に「08」「北京」などの言葉を使うことは許される」と、オリンピックスポンサーではない社長がオリンピックマーケティングについて話している。?
???????「オリンピック」はオリンピック知的財(cái)産権保護(hù)の範(fàn)疇內(nèi)に屬し、オリンピックスポンサーでなければ觸れられない。長年の法律教育を経て、中國企業(yè)もこの點(diǎn)をよく知っている。非オリンピックスポンサーが「オリンピック」や「五輪」などの関連コンテンツを直接使うことは珍しい。しかし、「08」や「北京」に言及し、「盛會」と改稱する行為は可能だろうか。?
???????6月3日、北京オリンピック組織委員會は「オリンピックの隠性市場を防ぐ」という記者會見を開き、オリンピックの隠性市場に関連し、オリンピックの「エッジボールを拭く」行為に対して自律的な提案を出した。北京オリンピック組織委員會市場開発部の陳峰副部長は會議で、「例えば、ある非オリンピック協(xié)力企業(yè)が広告宣伝でオリンピアの標(biāo)識を不法に使用したり、オリンピックの標(biāo)識を使用しなかったりしたが、例えば?‘情熱2008』、「2008年に北京に向かう」などの要素、あるいは一部のメディアがオリンピック関連欄を開いたときに非オリンピック協(xié)力企業(yè)と協(xié)力したり広告をしたりすることは、隠れた市場を構(gòu)成しており、このような狀況は直ちに制止し、是正しなければならない」と述べた。?
???????どうやってこのような狀況を制止しますか?陳峰氏は、権利侵害を構(gòu)成すれば、法律の道を歩むと述べた。権利侵害を構(gòu)成しなければ、コミュニケーションしかできない。直接使用?「オリンピック」、「五輪」などのイメージこそ権利侵害に屬し、上述の社長が言ったように、「08」、「北京」などの言葉を使うことは権利侵害を構(gòu)成しない。これに対し、中國広告協(xié)會の楊洪豊副事務(wù)総長も「北京オリンピック組織委員會とオリンピック憲章の関連規(guī)定に基づいてこの提案を出したが、國內(nèi)の法律から言えば、現(xiàn)在明確な規(guī)定がなく、このような提唱しかできない」と述べた。?
???????記者は晉江の街頭でデパートの入り口を通ったとき、劉徳華がオリンピックの聖火を手に香港で伝えたときの大きなポスターを見た。デパートの社長は「劉徳華は影響力が大きく、現(xiàn)在聖火リレーを行っており、販促の関心が高い」と話した。記者がこのようなポスターを使って販促を行うのは劉徳華の肖像権だけでなく、オリンピックの権利も侵害していると伝えたとき、同社長はこの大きなポスターを手に入れた。?
???????「隠性市場の疑いのある広告を調(diào)査する過程で、一部の広告主と広告経営部門が故意に競爭原則に違反したほか、オリンピック関連のルールをよく知らないため、オリンピックに対する支持と情熱からオリンピックに関連して宣伝した結(jié)果、隠性市場が発生したことにも気づいた」と陳峰氏は述べた?！袱长韦瑜Δ薁顩rに対して、簡単に法律措置を取れば、オリンピックを支持する積極性を傷つけるので、一般的にはまずコミュニケーションします」。?
???????しかし、問題は、何を使って業(yè)者がわざとなのか、それとも無意識なのかを確定することです。オリンピックへの支持から商業(yè)的な性質(zhì)を持たないのだろうか。オリンピックの知的財(cái)産権を侵害することができますか?晉江の街頭では、このデパートのような狀況があちこちにある。ある國有銀行はオリンピックスポンサーではないが、その入り口に「オリンピック精神を伝える」というスローガンを掲げ、あるビール企業(yè)もオリンピックスポンサーではないが、地元の新聞には?「オリンピック聖火リレーの成功を熱烈に祝う」という広告......?
???????以上の直接オリンピック広告マーケティングの手段に比べて、一部の業(yè)者はオリンピックマーケティングの手段がもっと優(yōu)れている。彼らはある國家チーム、あるスター選手を協(xié)賛し、あるオリンピック委員會とオリンピック代表団を協(xié)賛することを選んで、オリンピックに參加し、オリンピックマーケティングを行う目的を達(dá)成した。?
???????「非オリンピックスポンサー企業(yè)が國家オリンピック委員會をスポンサーしていない場合、中國オリンピック委員會の知的財(cái)産権は北京オリンピック組織委員會が使用するため、2008年オリンピックをスポンサーする企業(yè)は中國オリンピック委員會のスポンサー企業(yè)でもあり、これはすでに一つになっている」と陳峰氏は紹介した。しかし、彼の言うことは中國に限られている。多くの業(yè)者が觸角を海外に伸ばし、最近、オリンピックスポンサーではない北朝鮮オリンピック委員會やイラクオリンピック委員會などが北京オリンピックに出場する狀況が伝えられた。?
???????これに対し、陳峰氏は「オリンピックの市場開発は管轄區(qū)管理の原則を採用しています。例えば、あなたが朝鮮オリンピック委員會を後援した場合、あなたの宣伝區(qū)域は朝鮮オリンピック委員會の管轄區(qū)內(nèi)にあるはずです。朝鮮オリンピック委員會の範(fàn)囲內(nèi)で市場開発をする権利があり、隠性市場行為ではありませんが、中國オリンピック委員會の管轄區(qū)內(nèi)で市場開発をすれば、この権利はありません?！箚栴}は、業(yè)者が中國で直接市場開発をしなくてもいいことです。例えば、広告を発表するなどですが、これらの國のオリンピック代表団はこのオリンピックスポンサーではない服裝、裝備を著て北京オリンピックに參加します。これは明らかにもっと大きな市場開発です。?
???????あるスポンサーを採用している業(yè)者もいます