今日、世界各國から來たスポーツ代表団が鳥の巣で楽しく集います。「中國」という言葉はこれまでにない世界範(fàn)囲で「言及」されます。同時に、もう一つのデパートでの「オリンピック」もますます激しくなります。

北京オリンピックの厳格な知的財産権の保護のため、商店は簡単にオリンピックの関連している標(biāo)識と製品を使うことができません。

しかし聡明な商店はすべて自分のオリンピックのマーケティングを期せずして同じ概念に位置します。

蘇寧電器「中國、亮出」、中央デパート、蘇寧環(huán)球ショッピングセンター「幸運、中國」、中國羽毛球団総監(jiān)督の李永波さんは「中華（歯磨き粉）の力を信じる」と言いました。王老吉さんは「北京を祝福する」と言いました。ブルガリは「北京」という二文字を刻印した限定版の腕時計を発売しました。

國際ブランドは「中國」の元素を借りて現(xiàn)地化し、より深く中國人民の心を動かすことができる。この時も國內(nèi)民族ブランドが「中國」の概念を借りて國際に向かう肝心な時である。

南京の街

どこにもいない中國の「印」

簡単にオリンピックの関連標(biāo)識と製品を使うことができないため、北京、上海に比べて、南京のオリンピックの雰囲気はそんなに強烈ではありません。しかし南京の街頭、すべてのデパートはすべて“中國”の印を満たして、暖かさと興奮を感じさせます。

先週、中央デパートはダイヤモンドカップのアルゼンチンの男子バスケットに參加してデパートに招待されました。ノシオニ、デルフィノなどの5人の選手とファンは密接に交流しました。新百は新しいスポーツ専門フロアを飾っています。頭がいっぱいになりました。地下鉄の中で、徳基広場の「夏の韻に思いを馳せ、中國を喝采します」という青い看板が隨所に見られます。蘇寧グローバルショッピングセンターは至るところに「幸運、中國」の標(biāo)識が掲げられています。ケンタッキーフライドチキンの翼があります。

結(jié)局、オリンピックは各デパートに更に多くの販促商機を持ってきました。ほとんどの商店は販促を行っている時、「スポーツ」「中國」の看板を見せました。スポーツイベントで人気を集めて、商品の販売を促進します。

新百はオリンピックと自分の56歳の誕生日を結(jié)びつけて、「新百56周年の慶祝8月盛恵を享楽する」というテーマ活動を展開します。また東立面LEDスクリーンを利用して素晴らしい試合を中継して、オリンピックを応援して、中國を応援します。

蘇寧環(huán)球は「韻動8月集卡有賞」活動を展開するために、特別にヨット、槍投げ、フェンシング、體操、飛び込み、ハードルなど8つの運動項目の要素を盛り込んだワイパーカードを印刷しました。賞品は全部オリンピックと関係があります。

デパートの従業(yè)員は記者に対して、8月はもともとデパートの割引セール期間で、今年はオリンピックのリズムにぴったり合っています。本當(dāng)に利益を消費者に返します。

國際ブランド

「中國」元素の現(xiàn)地化に力を借りる

デパートはオリンピックと中國の元素を最も発見できるところです。

ナイキ、アディダス、李寧などの代表的なスポーツブランドのオリンピックシリーズはもちろん、ファッションの高級服、時計まで中國のオリンピック要素に溶け込んでいます。

東方商店街ならではのブランド、GUCCIは最も典型的な代表であるべきです。

今年の1月、GUCCIの「フレッシュ?レンジ」は限定商品シリーズで、「8-8-2008限定版」と名づけられました。

このシリーズを紹介するデザイナーは、「中國では數(shù)字8は富と吉祥を代表しています。このシリーズのために8つの製品を設(shè)計しました。その中で中國人が大好きな麻雀をGUCCIの伝統(tǒng)的なLa Pelle Gucsima皮革で包んでいます。偉大な中國に敬意を表している本物の熊もいます。」

オリンピックのために23年間サービスしました。オメガさんは第29回北京オリンピックのために続けます。

北京オリンピックを祝って、ブランドは金、銀、銅の3種類のメダルの色を時計盤の設(shè)計に運用して、そして中國人の好きな8を周期にして、オリンピックの開幕前の188日間、88日と8日間で、異なった限定シリーズを出して、この宣伝の手段は本當(dāng)に郷に入って俗に従うことと言えます。

昨日、亨吉利名表南京大洋オメガの専門店も、全く新しいイメージで南京の顧客の前に展示しました。同時に15萬元余りの世界限定表を展示しました。

ラグジュアリージュエリーブランドのブルガリは、2008年に北京に到著したことを記念して、中國語の書體「北京」を新たに発売し、強い視覚効果を備えています。

その全世界の88匹の數(shù)量限定の生産、更に2008北京のために特別な後味を殘します。

服飾については、ECCO愛歩が最近、北京五輪に向けて開発した限定版の靴モデルE 1を発売しました。

靴の主と部分、曲線で中國の伝統(tǒng)的な建築と裝飾の風(fēng)格を再現(xiàn)します。PU底から靴の先まで伸びている部分、霊感は「鳥の巣」から來ています。

全北京には50足しかないそうです。

中國の元素の運用が世界中で流行になったのは決して偶然ではない。

一方、中國の豊かで多彩な文化は各國のデザイナーの注目を集め、彼らのデザインの要素になります。一方、各ブランドも「中國」の要素を借りて、オリンピックを通じて、自分をより深く現(xiàn)地化させて、中華文化の特徴を體現(xiàn)しています。中國の消費者との距離を引き伸ばして、中國の消費者の心を勝ち取りたいです。

ここは計り知れない市場です。

さらに注目すべきは、オリンピックの年に中國にピントを合わせたのは実は全世界の目です。