アディダス五輪の広告は五輪期間中の露出率が高くないとは言えないが、高周波の広告爆撃は予想以上の効果を収めていない。

その理由はこの論爭の広告の上にあります。

ネット上でこの広告の評価も良いことも悪いこともあります。

アディダスはこの広告でネット上で「呪い」の悪名を得ましたが、爭わない事実です。

ブランドの知名度に欠けることなく、名譽と忠誠度を高める必要があるアディダスにとっては、ちょっと違うところがあります。

アディダスはスポーツ選手への國民の愛と支持を體現(xiàn)するために、一丸となって、新しい歴史と奇跡を創(chuàng)造し、アディダスの「不可能はない」という核心ブランド理念を解釈しましたが、予想に反して多くのネットユーザーの「呪いの門」に嵌りました。

この広告の感じに対して、多くのネットユーザーが「地獄」、「寒い」、「怖い」、「異様」、「幽霊」などのマイナスの言葉を使って述べています。特に最後の絵に対して、中國の選手の後ろ姿がチャンピオンの表彰臺に立っています。

このような感じがあるのは、この広告のビジュアル表現(xiàn)と中國消費者固有の文化認識に強い抵抗が生じたからです。

灰色は中國の一般消費者の認知の中で死亡、不吉などのマイナスの感情と情緒と関係があります。

これは中國の文化の千年の蓄積が消費者の頭の中のマッピングです。

この固有の文化認識は、老若男女を問わず、アディダスのターゲット顧客であろうとなかろうと、みんな客観的に存在しています。

人は社會と文化の産物であり、アディダスの目標(biāo)顧客としても、いかに反逆しても異種であっても、文化の真空に生きることはできない。

アディダスの広告が灰色で仮想世界を表し、中國の広大な國民を表している時、この仮想世界は消費者によって「あの世」、「地獄」に異化され、消費者の心の扉はすでにアディダスに完全に閉鎖されました。

一部のマーケティング関係者は、アディダスはこのような異種であり、目標(biāo)の顧客が好きであればいいと反論しています。この広告が好きではないのはアディダスのターゲット顧客ではないかもしれないので、彼らの反対はどうでもいいです。

このような言い方は本當(dāng)に幼稚です。

中國市場で2010年に販売を?qū)g現(xiàn)したいという野心的なアディダスにとって、自分だけの「重度消費者」（HEAVY USER）ではありません。一年に何回もアディダスを購入するお客様には、潛在的な顧客と自分のライバルから顧客を奪うことも重要です。

どのように潛在的な顧客と競爭相手の顧客にブランド精神とブランド文化を認めさせるかが重要です。さもなければ、顧客は自腹を切らないはずです。

比べてみると、同じオリンピックスポンサーのコカコーラの作り方はずっと頭がいいです。

オリンピックの広告は少し俗っぽいですが、依然として中國の消費者に歓心を買う大人気と喜ばしい雰囲気です。しかし、少なくとも中國人の反感と不愉快を引き起こすことはありません。その広告はマイナスの語彙、情緒と何の関係もありません。

もう一つ不可解なのは、アディダスが國足を愛していることだ。

もちろんアディダスはサッカーのスポンサーです。自分の銀貨を水に流すのは嫌です。

「國足を見なくてN年」の消費者の多くにとって、アディダスは広告の中で國足を第一にして登場させています。

ネット上の負のコメントが見られます。

國足は中國人にとって、もう正面、積極的な連想が生まれないので、アディダスのブランドに減點するしかないです。

いい広告曲は広告に華を添えるかもしれません。

最後のエンディング音楽に対して、筆者はネットユーザーのように、お世辭も言えません。

曲は激高していますが、人を奮い立たせます。

しかし、オリンピックの16日間を聞いた後、まだ何も分かりませんでした。ぼんやりとしていますが、自分は音楽細胞がないというだけです。

「冥土」に合わせた「呪文」なら、聞き取れないのも當(dāng)然です。

出位の広告創(chuàng)意に加え、論爭の見所は、アディダスのブランド伝播を加速させる。

これはアディダスという広告映畫の「そろばんのようなもの」かもしれません。

しかし、アディダスは本當(dāng)に希望通りになりましたか？

目をこすって待ちましょう。