「オックスフォード大辭典」では、ブランドは「所有権を証明するために使用され、品質(zhì)の指標(biāo)やその他の用途として使用される」と解釈されています。

時(shí)間が経つにつれて、商業(yè)競爭の構(gòu)造及び小売業(yè)の形態(tài)は絶えず変遷し、ブランドの積載の意味もますます豊富になり、専門の研究分野であるブランド學(xué)を形成しました。

以上の説明に基づいて、人々は以下の定義をする。

ブランドは所有者にプレミアムをもたらし、付加価値を生み出す無形の資産であり、彼のキャリアは他の競合者の製品または役務(wù)と區(qū)別する名稱、用語、象徴、記號または設(shè)計(jì)と組み合わせで使用され、付加価値の源泉は消費(fèi)者の知恵の中で形成されたキャリアに関するイメージから來る。

公衆(zhòng)に受け入れられる共通ブランドの定義：

1.一般的な意味での定義：ブランドは名稱、名詞、記號またはデザインであり、またはそれらの組み合わせであり、ある販売者または販売者の製品または役務(wù)を識別し、競爭相手の製品と役務(wù)と區(qū)別させることを目的とする。

2.ブランド戦略開発の定義として：ブランドはこれらの要素と一連の市場活動(dòng)によって表現(xiàn)された結(jié)果に形成されたイメージ認(rèn)知度、感覚、品質(zhì)認(rèn)識及びこれらを通じて表現(xiàn)されたお客様の忠誠度であり、全體としては無形資産である。

だからこの時(shí)のブランドは無形資産として現(xiàn)れました。

上記の定義についてはコメントしません。ここでは自分の観點(diǎn)だけを述べます。

個(gè)人的には、「ブランド」という言葉は弁証法の中の「発展」という言葉の共通性を持っていなければならないと思います。つまり、「ブランド」は発展の、正面の、遠(yuǎn)大な前途のある「企業(yè)、製品、サービス…」

の良性総表現(xiàn)を搭載しています。

また、「ブランド」の母體であるべきです。

例えば、実生活では、張三さんは服を一枚千円買いました。李四さんは見てから、「ちょっと高いですが、ブランドの価値があります?！?/p>

習(xí)慣表現(xiàn)から見て、李四のいわゆる「ブランド」はブランド観の中で「発展」式の解釈です。

ある製品やサービスがブランドである以上、その名聲と負(fù)擔(dān)の賛美と責(zé)任は同じです。

つまり、あなたは企業(yè)であれ、製品であれ、サービスであれ、あなたが受けた賛美度が高いほど、知名度が広く、消費(fèi)者の心の中で負(fù)擔(dān)すべき責(zé)任も大きいということです。

私達(dá)の身の回りで発生した例は多いです。ここでは多く挙げないです。一つの広告で私が心を打たれたブランドの三鹿だけを理解します。

血液中にメラミンが豊富な三鹿：活発で可愛い背後の結(jié)石危機(jī)

08年8月、北京オリンピックはまだ開幕していません。広州の各バスでは三鹿乳児用粉ミルクのオリンピック広告映像が放映されました?！概氖志帯谷工韦长伍Lさは一分のテレビ広告で、どれぐらいの可哀相な両親の心を殺したか分かりません。いくつかの健康と楽しみ、活発で愛すべき白い肌の幼児が、熱烈な拍手の中で踴っています。

この三つの鹿の製品はここでオリンピック精神と関連しています。

初めてこの広告を見ましたが、その広告の創(chuàng)意に大いに興味を持ち、三鹿ブランドに対して忠誠を深めました。

思わず何度も見て、子供ができたら必ず三鹿の粉ミルクを飲ませるようにと思っていますが、見ている幼児はどれぐらい可愛いですか？

精妙な広告創(chuàng)意、優(yōu)れた広告表現(xiàn)によって、三鹿ブランドというシンボルは熱烈な拍手とともに、何千何萬という両親の心に埋め込まれています。

これらは優(yōu)れたアイデアの高い記憶性、高い共鳴性に起因しています。効率的な普及手段の作用により、広告情報(bào)は創(chuàng)意的な役割の下で広告情報(bào)を極めて大きく伝達(dá)し、広告自體の目的を達(dá)成することができます。

この素晴らしい広告のアイデアは、より多くの可愛い赤ちゃん、可愛い幼児を殺すかもしれません。

それはメラミンの毒素が更に多くの幼児の體內(nèi)で拡散することを激化させるだけではなくて、同時(shí)に三鹿のブランドの滅亡をも激化させました。

メラミン事件が起きると、大きな三鹿ブランドが暴落！ゾンビのような體軀だけが殘る！

三鹿はブランドであり、責(zé)任であり、知名度の高い実體であり、このすべてのものはその優(yōu)れた広告創(chuàng)意のもとで、三鹿の滅亡を激化させました。

（三鹿が挑戦するのは簡単な安全だけではなく、生と死の移行であることが証明されています。

需要から見ても、三鹿の死は冥冥の中にある。