今年年初，以時尚為主要特色的特步高調(diào)宣布，正式與英超球隊伯明翰結(jié)盟，合作推出包括球衣在內(nèi)的專業(yè)足球用品，開始了以英超聯(lián)賽為依托的全新體育營銷之路。

これに先立ち、アンもFila（斐楽）中國の商標(biāo)権と業(yè)務(wù)を大金をかけて買収すると発表しました。國際ブランドを借りて中國のハイエンドスポーツ用品市場に進出したいというハイエンドのマーケティングが靜かに展開されています。

過去の一年間で、晉江スポーツ用品企業(yè)のリーダー達(dá)はリーダーのような風(fēng)格と気概で、晉江スポーツマーケティングの分野に意義のある重要な筆墨を加えました。

同時に、大量の中小ブランドも次々と自分のマーケティングの“絶活”を明らかにして、“楽しいスポーツ”の新しいマーケティング戦略を推進する貴人鳥だけではなくて

そこで、晉江のスポーツのマーケティングの版図の上で、もう“広告＋スター”の簡単な重複だけなくて、多くなった大きいブランドの國際化のマーケティング、多くなった中小ブランドの個性化、多段階のマーケティング、これらの“新しいマーケティング”は晉江のスポーツのマーケティングの新しい青寫真を描き出しています。

新マーケティングの「國際化」

中國のスポーツ用品ブランドの國際化のペースは、過去1年間でより頻繁になり、堅固になりました。特に世界的に有名なスニーカー産業(yè)基地晉江では、この現(xiàn)象がより顕著になり、多くの新しいマーケティング方式が次々と現(xiàn)れ始めました。

純粋な海外ブランドのプロセスを経験した後、國內(nèi)でリードする晉江スポーツブランドは、海外ブランドの買収を計畫し始めた青寫真もあり、國際的な優(yōu)位資源を接ぎ木しようと試みたが、特別な道は同じで、「一石二鳥」を意図しており、多様化した國內(nèi)マーケティングルートを広げることができ、ブランドの國際化成長を助長することもできます。

   　　 收購國際品牌拉開高端營銷戰(zhàn)幕

金融危機の影響で、企業(yè)は國際化のペースを緩めましたが、企業(yè)の國際化にチャンスを與えました。

安踏は國際ブランドの斐楽中國の商標(biāo)権と業(yè)務(wù)を買収し、まさにこのような機會を捉えて、ハイエンドのマーケティングツアーを開始しました。

安踏スポーツ用品有限公司は昨年8月、6億香港元を超えない価格で、スポーツブランドの斐楽の中國商標(biāo)権と業(yè)務(wù)を買収すると発表しました。

當(dāng)時、安踏副総裁の張濤氏は、安踏買収は主に優(yōu)勢相補を?qū)g現(xiàn)するためであると述べました。

斐楽は主にハイエンドブランド路線を走り、國際ブランド効果、科學(xué)技術(shù)研究開発などの面で明らかな優(yōu)位性を持っています。安踏の主な優(yōu)勢はサプライチェーン管理及び端末販売などに集中しています。

安踏は斐楽を買収した後、競爭力を高めて、中國のハイエンドのスポーツ用品市場に進出することができます。

これによりますと、安踏さんは斐楽さんを通じてテニス、ゴルフなどのハイエンドファッション市場に強いブランド認(rèn)知度とブランド影響力を持っています。自身の大衆(zhòng)市場における強いブランド忠誠度と管理能力を合わせて、ブランド管理とルートの交流の面で営業(yè)を展開します。

同時に、斐楽はテニス、ゴルフなどの専門スポーツプロジェクトで強い研究開発優(yōu)勢を持っています。安踏は中國初のスポーツ科學(xué)実験室を持っています?？茖W(xué)技術(shù)の研究開発水準(zhǔn)の向上に伴って、安踏の製品は國內(nèi)のCBAから國際NBAに向かっています。

中國経済の急速な発展と國民所得水準(zhǔn)の向上に伴い、健康的なレジャー運動がファッションになり、國民の高いスポーツ用品に対する需要が急増している。

今回の買収は、急速に成長するハイエンドスポーツファッション市場における地位の向上に寄與し、安踏自己ブランドと國內(nèi)市場で良性の相補を形成する。

  　　進軍世界足球 確立體育營銷新方向

今年1月18日午後、特別ステップは安徽合肥で2010年の「サッカー年」國內(nèi)のサッカースポーツマーケティングの第一弾としてスタートしました。

これは特歩が娯楽マーケティングに続いて、また自分をリードするマーケティング陣を開拓しました。

今回の結(jié)婚をきっかけに、バーミンガムクラブと協(xié)力して、専屬サッカーの「BFC-XTEP」シリーズのブランド商品を共同開発し、全國的に獨自のイメージショップを展開し、國際市場に専門店を展開する。

その後5年間、英超競技場だけでなく中國のブランド広告も登場し、「中國製」のトップクラスのローブと軍靴も正式に世界一流サッカーリーグに進出します。

毎年1人の中國人選手がバーミンガムに參加して試合をします。中國のサッカーファンや中央テレビのスポーツチャンネルで英超とバーミンガムの試合を見ることができます。休みの日にバーミンガムのクラブと親しく接する機會もあります。

特歩総裁の丁水波氏によると、特歩はすでに未來のブランド発展の方向を確定しており、2010年から「スポーツを中心とし、ファッションをエピタキシャルにパッケージする」というブランド基調(diào)を確立し、世界第一運動のサッカー運動を中核スポーツプロジェクトの一つとして確立するという。

   　　 新營銷之“個性化”

原材料価格の上昇、製靴技術(shù)の流出、國際貿(mào)易障壁、海外販売のボトルネック…

過去の一年間は、國內(nèi)の多くの靴企業(yè)にとって、生活は楽ではありませんでした。

ハイエンドのスポーツ資源の乏しい、規(guī)模と資金の面での比較的弱い、晉江の広大な中小ブランドの発展をより困難にするために、包囲を突破するために、大中小ブランドは絶えず運動の本質(zhì)を深く掘り下げて、思惟の上で大膽に革新して、マーケティングの上で創(chuàng)意は絶えず、貴重な“百花斉放”の盛景を造り出します。

多くの貴人鳥、八哥及び歩の覇のような後発のショーは、個性的な新しいマーケティングにおいて、獨特の旗印を持っています。代表的です。

   　　 “快樂體育”新思維

「速く走れなくても、楽しく走ります」「高く跳べなくても、楽しく踴ります」「運動のたびに記録を破ると決めました。前回よりもっと楽しいです?！?/p>

貴人鳥の楽しい宣言は目の前を明るくします。

新しい年に入ったばかりの貴人鳥は、2010年のブランド戦略「三部作」をスタートさせ、「運動は生活をより楽しくする」という新たなブランド主張を打ち出し、楽しいマーケティング合戦を展開しました。

今年の3月からは、インターネットを通じたインタラクティブやアウトドアなどの活動が盛んに行われています。各メディアでは、「楽しい」広告が大ヒットし、人々の注目を集めています。

貴人鳥はネットユーザーを動員して全國の門市、都市の繁華街の前に寫真を殘して、活動ネット上で寫真を焼き付けて、自分の運動の楽しみの主張を表現(xiàn)して、そしてこれによって楽しい理念を伝達(dá)します。

次は、貴人鳥は「スポーツは一インチごとに楽しい」というテーマで、ネットのインタラクティブで「スポーツは楽しい、私が言った計算」活動を行います。そして、楽しいネットアプリケーションを開発して、異なる運動種類の動的文字人モジュールを利用して、消費者に自分の運動快楽宣言を記入させて、更に楽しい要素を普及させる計畫です。

貴人鳥（中國）スポーツ用品有限公司のブランド総監(jiān)督の張永恒さんは「貴人鳥の差異化の位置づけは、スポーツブランドの古い道での「軍備競爭」から抜け出して、新たな道を走りました。

楽しい運動のブームを巻き起こし、貴人鳥ブランドを國人の楽しい運動をリードする大きなブランドにします?！?/p>

「娯楽連盟」の新しい流れ

春の夜に二度も紅火した謎の“魔術(shù)の王子”劉謙は、今も八哥百変潮の顧問となっている。

八哥體育用品有限公司は正式に劉謙と契約して八哥百変潮遊相談役になりました。そして、街舞王子の南賢俊、湖南衛(wèi)星テレビの司會者である勇猛と協(xié)力して、娯楽戦略連盟を作って、新しい潮流のマーケティングを開始します。

八哥體育用品有限公司の丁俊賢社長は、「八哥は劉謙マジックの王子の百変化のイメージを助けて、八哥潮遊具のブランドイメージを深く作って、ブランドの潮流をより際立たせて百変化の感覚を遊ぶ」と述べました。

「劉謙で人気アップ！

南賢俊でスタイルを表現(xiàn)します。

勇猛に娯楽の理念を伝えます！」

丁俊賢の目の中で、ちょうど旗の下の3人のスターの大將に組み入れてすべて異なっている重任を背負(fù)っていて、兄は3者の優(yōu)位を結(jié)び付けて、十分に発揮して、このようにようやくもっと良く百が潮の遊ぶブランドの味を演繹することができます。

簡単に見ると、八哥のマーケティング方式は大きく変身しています。伝統(tǒng)的な説教式、強制的な広告宣伝方式から次第に逸脫して、娯楽マーケティングとネットインタラクティブマーケティングに二重攻撃を開始します。

2009年の初めに8人の兄弟が結(jié)婚した「楽しい女聲」に続いてブランドのレベルアップを完成し、人気娯楽番組「一呼百応」と提攜してブランド娯楽マーケティングの大舞臺裏を押しのけ、八哥は娯楽マーケティングを未來のメインマーケティングモデルとして納めました。

「街頭文化」の新陣地

街頭型運動のステップを構(gòu)築することを志して、1年來新しいマーケティングの動作は頻繁で、國內(nèi)の第1のラップバンドCMCBを街頭の文化研究センターの文化大使に就任するだけではなくて、更に街頭の文化の展覧を催して、その創(chuàng)立の中國街頭の文化の研究センターの內(nèi)部の暗渠といくつか文化の元素を深く説明して、街頭の文化に本當(dāng)に社會の中に溶け込むことができて、それと消費者の生活様式と共鳴を生みます。

紹介によると、街頭文化研究センターとCMCBの提攜により、中國の街頭主流文化を提唱するテーマソングを発売し、來年の元旦までにレコードを発売する予定で、今後は専門的なレコードもある。

次のステップは、CMCBの全國ツアーコンサートとレコードの中で、さまざまな街頭モデルのブランド要素を中に入れて、効果的に伝播し、より深く消費者とインタラクションする。

「私たちは街頭文化研究センターの研究成果をブランド文化、製品開発に表現(xiàn)し、展示、論文などの形式を通じて社會消費者に発信し、端末販売點に現(xiàn)れ、中國の街頭文化の進歩を促進し、中國の街頭潮流を牽引する」

歩の覇ブランドの劉竜勇監(jiān)督は、今年もハイエンドのファッション雑誌と協(xié)力し、活動、試合を通じて立體的に伝播し、CMCB全國ツアーを組み合わせて活動し、中國の街頭文化を推進すると発表しました。