中國服飾協(xié)會は我が國の服裝業(yè)界に対する調(diào)査の中で、一線の都市市場がほぼ飽和している狀況の下で、二、三線の都市市場と一部の県鎮(zhèn)市場はすでに服裝業(yè)界の市場の増加點となっていることを発見しました。

中國服裝協(xié)會の関連責任者によると、數(shù)年前の服裝ブランドの「しばり」とは違って、國內(nèi)の第一線の都市の現(xiàn)象があり、現(xiàn)在、各ブランドは次々と二、三線の都市や郷鎮(zhèn)に転入し、自社の店舗建設(shè)を拡大している。彼らは市場の先頭を爭って製品を次の市場に押し上げる一方、より低い価格で投資先の良い位置にある商業(yè)地を持つこともできます。

「消費需要の増加に伴い、消費パターンの深刻な変化が生じてきた。今回の郷鎮(zhèn)の需要の高まりの中で、大ブランド、地域ブランドが主役になりました。擔當者は言う。

業(yè)界のアナリストは、國內(nèi)の二、三線都市の市場は成熟しており、都市価値は絶えず向上しており、特に寧波、溫州、珠江珠江などを代表とする多くの長江デルタ地域、珠江デルタ地區(qū)の都市は特に目立つと思っています。また、一部の二、三線都市の平均収入は一線都市よりも速く、人々の消費意欲はより強いです。同時に、各內(nèi)需拡大の政策によって、農(nóng)村と小都市の市場潛在力は十分に転換され、服裝ブランドは新たな発展空間を迎えます。

注意に値するのは、服裝ブランドが二、三線都市に推進する過程で、企業(yè)は異なる都市の消費需要を把握して、ブランドの発展戦略をよりよく実施するべきです。マッキンゼーコンサルティング會社の調(diào)査によると、消費者の好みの最大の違いは都市の成熟度の差ではなく、収入の差ではなく、地域の差である。この違いに基づいて、同社は未來の中國市場を別の都市グループに分けた。マッキンゼー?コンサルティングの世界取締役余進氏は、「どのような製品設(shè)計やどのようなブランドマーケティングをしても、市場の違いについて分析すれば、仕事が展開される中で的中したことができる」と話しています。