近年、汪雄海はますます忙しくなりました。

ワンさんは深セン市賽五洲電子商取引有限公司のCEOです。これは伝統(tǒng)的なブランドのメーカーのために電子商取引のプラットフォームを構(gòu)築する専門會(huì)社です。設(shè)立當(dāng)初は平凡な會(huì)社だったが、今は注文が相次いでいる。

変化は2008年末から始まった。汪雄海氏は本紙記者に対し、その深刻な金融危機(jī)に突入し、深センの製造業(yè)メーカーを集団でルートパターンの転換を考えさせた。

実は、五洲の注文が上昇したのは深センの電子商取引の転換の縮図です。

深セン市市場(chǎng)監(jiān)督管理局からのデータによると、2009年末までに、全市で電子商取引の登録企業(yè)は3700社以上に達(dá)しています。その中の相當(dāng)部分はこの2年間で創(chuàng)立されました。

2009年11月16日、深センは正式に「國(guó)家電子商取引モデル都市」の建設(shè)を承認(rèn)されました。また深セン電子商取引産業(yè)の発展に「強(qiáng)心剤」を注入しました。しかし、「模範(fàn)都市」はどのように「模範(fàn)都市」を表しますか？政府、企業(yè)、業(yè)界協(xié)會(huì)の各當(dāng)事者が発展経路を検討する共通の命題となります。

本紙の記者がしばらくの間に調(diào)べたところ、深圳の電子商取引の企業(yè)は多いですが、業(yè)界の大手に不足しています。実際に利益を上げる電子商取引企業(yè)は、ごくわずかです。汪雄海は「『量は多いが、質(zhì)は高くない』というのは、深センの電子商取引産業(yè)の現(xiàn)在の現(xiàn)実の描寫です?！?/p>

最初の模範(fàn)都市を承認(rèn)した後、電子商取引は深圳で行われます。

「モデル都市」の道を探る

最初の「國(guó)家電子商取引モデル都市」の承認(rèn)を受けたばかりです。深センは電子商取引の発展について道を探しています。

最も迅速な表現(xiàn)は、産業(yè)空間の集積である。本紙記者によると、初の「國(guó)家電子商取引モデル都市」で承認(rèn)されたばかりで、深セン羅湖、福田、南山の3つの區(qū)はそれぞれインターネット産業(yè)基地を設(shè)立しました。

今回の羅湖區(qū)政府の優(yōu)遇政策は前例のないものと言えます。伊果ネットCEOの郭剣武氏は、今年初めに會(huì)社を家賃の高い竹子林から羅湖インターネット産業(yè)園に移転し、初めての企業(yè)參入となったと記者団に語った。

聞くところによると、羅湖インターネット産業(yè)園は家賃、研究開発、知的財(cái)産権と企業(yè)運(yùn)営において、いずれも進(jìn)出企業(yè)に大きな政策支援を與えている。例えば家賃の上で、毎月30元/平方メートルの賃貸料だけで、政府はまた一定の家賃の補(bǔ)助を與えます。

もっと重要なのは、政府がいくつかのソフト環(huán)境の建設(shè)に力を入れ始めたことです。郭剣武氏によると、羅湖區(qū)科學(xué)技術(shù)局は周辺の伝統(tǒng)産業(yè)と電子商取引企業(yè)のドッキングを主導(dǎo)的に紹介した。

地域の産業(yè)園で「試水」が行われるとともに、深セン市レベルでの政策探査も進(jìn)められています。

今年4月、深セン市市場(chǎng)監(jiān)督管理局は「電子商取引市場(chǎng)の発展にサービスを提供する若干の措置」を打ち出し、「模範(fàn)都市」を承認(rèn)された後初めての新政権となり、その政策探索は主に三つの方面に向けられている。

第一に、電子商取引企業(yè)の市場(chǎng)參入のハードルをさらに緩和する。オフィスの実體がない電子商取引企業(yè)に対しては、委託管理企業(yè)の住所とオフィスエリアを使って企業(yè)登録ができます。第二に、政府の信用をもとに、電子商取引の誠(chéng)信プラットフォームを構(gòu)築する。第三に、政府が先頭に立って、支払システム、情報(bào)システム、物流システムなどの電子商取引関連の付帯體系を統(tǒng)一して標(biāo)準(zhǔn)化する。

「新政が登場(chǎng)したばかりで、その効果は後から現(xiàn)れます。しかし、企業(yè)の電子商取引への參加度は徐々に高まっています。深セン電子商取引協(xié)會(huì)の常務(wù)副秘書長(zhǎng)は記者団に、昨年末の協(xié)會(huì)は160名以上の會(huì)員で、半年だけで200社を超える発展を遂げました。

これだけではなく、多くの地方企業(yè)が深センを電子商取引の重要な都市として位置づけています。アリババグループの南方本部と國(guó)際運(yùn)営本部が深圳に定住した後、敦煌ネットも華南運(yùn)営センターを深圳に選定するつもりです。敦煌ネットの最高経営責(zé)任者の王樹彤さんは記者に「深セン自身の対外貿(mào)易産業(yè)の優(yōu)位性のほかに、模範(fàn)都市の牽引効果を期待するのも重要な原因です。」

線の下の輸出をオンライン販売に切り替える。

深センの電子商取引の発展は深圳の伝統(tǒng)産業(yè)の優(yōu)位性と結(jié)びつきます。4月28日、深セン市市場(chǎng)監(jiān)督管理局電子商取引監(jiān)督処の馮念文副部長(zhǎng)はこのように記者に語った?！长欷馍睽互箅娮由倘∫b業(yè)の未來発展の特色と方向です。

実は、深センにある既存の電子商取引企業(yè)の中には、テンセント傘下の撮影網(wǎng)などの少數(shù)の獨(dú)立した第三者取引プラットフォームを除いて、ほとんどは伝統(tǒng)的な実業(yè)によって建てられたB 2 BまたはB 2 Cプラットフォームである。

深セン電子商取引業(yè)界のベテランであるゴン文祥氏は、「伝統(tǒng)的な対外貿(mào)易と結(jié)びつくことが、深センの電子商取引産業(yè)の大きな特徴である」と分析している。

対外貿(mào)易の電子商取引のプラットフォームの深センの1達(dá)通、その前身は1家の伝統(tǒng)の外國(guó)貿(mào)易の輸出のサービス會(huì)社です。一達(dá)通社長(zhǎng)の魏強(qiáng)さんは記者に対し、電子商取引を転換し、伝統(tǒng)的な対外貿(mào)易サービスと電子商取引の便利さを結(jié)びつけることができ、通関の流れを簡(jiǎn)単にすることができます。

深センは巨大な対外貿(mào)易企業(yè)群を持っています。これはまさに電子商取引プラットフォームを通じて生存の基礎(chǔ)です。魏強(qiáng)は、より多くの伝統(tǒng)的な外國(guó)貿(mào)易企業(yè)とのドッキングは、外國(guó)貿(mào)易の電子商取引プラットフォームの次のステップの拡大の重點(diǎn)であると述べた。

これに対応して、「オフライン輸出からオンライン販売に切り替える」というのは深センの対外貿(mào)易企業(yè)が電子商取引に転換する別のルートです。

深センは國(guó)內(nèi)の消費(fèi)電子製品、アパレル、寶石の集散地として、その電子商取引の発展は先天的な供給源と産業(yè)の組み合わせの優(yōu)勢(shì)を持っています。

伝統(tǒng)産業(yè)の転換における困難

確かに、強(qiáng)い伝統(tǒng)産業(yè)を背にしているのは深センの電子商取引産業(yè)の最も鮮明な優(yōu)位です。しかし、「硬貨の裏側(cè)」は産業(yè)の実體資源に偏りすぎて、深セン電子商取引の発展のもう一つの禁固となっています。

本紙記者が複數(shù)の伝統(tǒng)企業(yè)の電子商取引のモデルチェンジを取材したところ、多くの伝統(tǒng)企業(yè)のために、電子商取引プラットフォームだけを、実體販売ルートのオンライン補(bǔ)充としてとらえていることが分かりました。

「多くの伝統(tǒng)企業(yè)は、電子商取引を簡(jiǎn)単に見てオンライン販売サイトを構(gòu)築している。これは実は伝統(tǒng)的な実業(yè)の思考の一種の認(rèn)識(shí)の誤りです。」汪雄海の分析によると、電子商取引のサプライチェーン體系、物流配送、マーケティング普及などは、伝統(tǒng)的な実業(yè)販売モデルとは大きな違いがある。

「北京、上海に比べて、深センの電子商取引の専門的な人材は比較的に不足しています。そのため、多くの伝統(tǒng)的な企業(yè)が電子商取引に転換する時(shí)、専門の運(yùn)営チームを作るのは難しいです?！雇粜酆￥嫌浾撙?、これはすでに深センの伝統(tǒng)的なメーカーの電子商取引の大きなネックになっていると伝えました。

これに対応する市場(chǎng)困難局は、かなりの數(shù)量の深セン電子商取引企業(yè)は流量が少なくないにもかかわらず、出來高が高くないです。ゴン文祥は本紙記者の予想に対して、「90%以上の深セン電子商取引企業(yè)は実は赤字だ」と語った。

これは深圳の電子商取引企業(yè)の発展のすべての障害ではないです。大量の深センの伝統(tǒng)企業(yè)が電子商取引を転換すると同時(shí)に、リスク投資を?qū)毪筏啤恧松蠄?chǎng)することが本紙の記者の取材で分かりました。しかし現(xiàn)実的な協(xié)力の中で、リスクの投資先と伝統(tǒng)的な企業(yè)は電子商取引の経営理念の上で往々にして矛盾が多いです。

「インターネット産業(yè)形態(tài)の電子商取引として、長(zhǎng)期的な戦略配置をより重視する。短期間では黒字化は難しい」と話しています。外資投資家は記者の分析に対して、伝統(tǒng)的な企業(yè)経営者は短期経営収益を重視しています。

これも業(yè)界內(nèi)では「深圳でアリババが生まれられないのはなぜですか？」しかし、高聖容氏はこれに対して異なる見方を示している。「深圳電子商取引は必ずしも業(yè)界大手を必要としないが、全體的に実力のある電子商取引企業(yè)の集まりが必要である」。

深センの各種の垂直型電子商取引プラットフォームをどのように利用して、自分の核心競(jìng)爭(zhēng)力を構(gòu)築するかは、模範(fàn)都市を承認(rèn)された後の重要な探査である。高聖容氏は、伝統(tǒng)的な経営理念と電子商取引のマーケティングをどのようにコンセプトに結(jié)びつけるかが、未來の探求の重點(diǎn)になると考えている。