近年、多くのアパレル企業(yè)がブランド化を進めており、市場の宣伝が急速にブランド化されている。消費市場マーケティングの利益を得る直接手段として、「広告」は市場の宣伝普及の重要な構(gòu)成部分として、ブランド企業(yè)のトップに立って、ブランドの知名度を高め、製品のマーケティングチャネルを構(gòu)築する「萬金油」として使われています。

安踏の急速な上昇は多くのアパレル企業(yè)に「代弁者＋中央テレビ」の魔力を見せて、群起して真似させました。しかし、中國の消費層がますます成熟し、消費市場がますます理性的になってきた時、このような投入と産みにくい狹義広告の宣伝方式はますます経営者から疑問を持たれてきました。

広告の効力はもうなくなりましたか？それともお客様はブランドの広告宣伝はもういらないですか？両方とも否定的です。ただ、私達の企業(yè)は狹義広告の操作方法の落とし穴に陥ってしまいました。問題を解決する前に、私達はやはり検討してみます。広告このような宣伝普及方式の種類と表現(xiàn)形式は、問題解決の鍵をよりよく探すことができます。

大衆(zhòng)化の普遍的なメディア広告形式。大衆(zhòng)化の普遍的なメディア広告の形式は、主にメディアのカバー地域と受け手の人々の広範(fàn)さに現(xiàn)れています。テレビ広告、ラジオ広告、大衆(zhòng)閲覧広告（各地域の発行部數(shù)が大きい新聞、雑誌など）、イメージと屋外展示広告を含みます。

このような広告形式の対象者は基本的に細分化されておらず、その受け手はネットのカバー面積、発行量及び展示場所によって大まかに判斷するしかない。実際の操作過程では、入札または連続的な投入などの形で広告の効力を保証する必要があり、より高い投入が必要である。

特定の人の専門化メディア広告形式特定の人々を?qū)熼T化するメディア広告形式とは、主にあるグループの需要に対して開発され、発行されるメディアであり、その表現(xiàn)形式は、テレビ番組特定広告（例えば、ある固定または特別招待テレビ番組広告や資金）、ファッション類閲覧広告（例えば、高消費層向けの「ファッション」、「瑞麗」などの雑誌）、特定範(fàn)囲のメディア（例えば、各飛行機で配布される航空雑誌やクラブの雑誌など）、

このような広告形式は、基本的にその受け手の人を判斷し、より有利にブランドや製品の展示を行うことができ、特定の人の中でブランドの認知度を形成しやすく、表現(xiàn)がより専門化されても、受け手の人に理解され、コスト投入の面では大衆(zhòng)媒體より安いです。

新興キャリアの広告形式。新興キャリアの広告形式は、近年新たに出現(xiàn)した広告キャリア形式であり、ネットワークメディア広告、直接広告（特定の人々に対して発行された印刷物または郵送された印刷物など）、ソフトプロモーション広告（例えば、報道または文章の形式で市場宣伝を行う形式で広告）を含む。

以上の3つの広告キャリアの形式は、第一の方式以外に、他の2つの方法は基本的に企業(yè)が単獨で動作する必要があります。そのため、受け手の人々の間で比較的正確で、消費市場の動きをより良く把握することができます。コスト投入は比較的少ないです。

以上の3つの広告キャリアパターンは、通稱「ハード広告」であり、対応するものは「ソフト広告」方式であり、これは以下を含む。

端末ディスプレイ形式。端末展示方式は大きく分けると、端末売り場の展示と展示の2つの方法があります。企業(yè)とパートナーの共同企畫によってブランドが消費市場の一線で展示され、消費者がより直感的で効果的にブランドと製品による消費體験を感じることができるだけでなく、現(xiàn)場の自己プロデュースによって、ブランドの深層的な意味をより立體的に、豊かに展示することができます。ブランドをより便利に、自由に展示內(nèi)容を変更することができます。

消費者の伝播方式。つまり私たちのいわゆる「口コミ」が広がっています。ブランド自體の製品の実力とサービスシステムにおける優(yōu)れたパフォーマンスによって、すでに商品を購入している消費者やサービスを享受している消費者は日常生活と仕事の中で、その交際範(fàn)囲內(nèi)の親友に展示したり、伝播したりすることができます。具體的な例と信頼のきずなによって形成された情報取得方式なので、二次消費と慕名消費が発生しやすく、特定の消費者の中でブランドイメージとブランド認知度を早く確立する一番いい方法です。