ビル?ゲイツ氏は、21世紀(jì)はネット世紀(jì)だと言っています。將來(lái)は二つのビジネスしかありません。一つはインターネットビジネス、もう一つはビジネスをしないことです。

私たちはもう一つを迎えました。ウェットマーケティングの時(shí)代です。ウェットマーケティングとは、ネットワーク時(shí)代の社會(huì)組織、マーケティングルートと伝播結(jié)果の集約的な変化が発生し、社會(huì)の斷片化と同時(shí)に、人間関係も新たな再構(gòu)成が発生し、サークルマーケティング、インタラクティブマーケティング、口コミマーケティングが新たなマーケティングの重要な手段となっている。マーケティングは「濡れ」になってこそ、ネット上で潤(rùn)滑行できます。さもなければ、ネットユーザーに捨てられます。

ネットも確かに奇跡を起こすところです。有名な企業(yè)や個(gè)人が一晩で有名になります。オバマ氏が米國(guó)大統(tǒng)領(lǐng)に立候補(bǔ)するに至っても、ネットを獨(dú)自の秘密としている。マケイン氏の批判に対し、オバマ氏は巧みに力を貸し、「若さ」を自分の強(qiáng)みとしてとらえている。李光耀氏は「情報(bào)時(shí)代には、若さと霊光の頭脳が大きな強(qiáng)みだった。高齢者を尊重することは情報(bào)時(shí)代には何の役にも立たないようだ。父親は知識(shí)が一番多いとは限らない。孫はもっと知っているかもしれない」と述べた。オバマ氏は、同じように若く、強(qiáng)いネットメディアを利用して、若者との距離を縮めつつある。米國(guó)の新しい世代の有権者の政治意欲の高まりに応えるために、インターネットを通じて大統(tǒng)領(lǐng)選に參加すると発表した。ネットで副大統(tǒng)領(lǐng)のパートナーを発表する…オバマ氏に対して、マケイン氏の見通しはよくない。ペイリンが足を引っ張っただけではなく、マケイン氏が老けているために、最も重要なのは、マケイン氏がパソコンを使えないことだ。

同じ奇跡も中國(guó)の企業(yè)の中で上演されています。王老吉はネットの病毒式を通じて一晩の間に大きな川を南北に伝播しました。販売量は一度コカコーラを超えました。凡人の誠(chéng)の品はどのように服を裁定することに分かりません。ネットを利用して“人気があります”のシャツを売って、短い時(shí)間の內(nèi)に業(yè)績(jī)が急に増加して、苦労して一生の服裝の各大企業(yè)の主人をさせました。ノキアはOVIのモバイルインターネットアプリケーションを宣伝するため、捜狐と共同で発起した「インターネット応用中國(guó)創(chuàng)造」という大型ネット活動(dòng)を一ヶ月以上の活動(dòng)期間に15萬(wàn)件の応募作品を受け取り、ネットインタラクティブマーケティングの古典事例となっています。

しかし、いくつかの企業(yè)にとっては、まだネットワークの重要性を理解していないかもしれません。彼らは現(xiàn)在伝統(tǒng)的なマーケティングの普及の中で得られた成績(jī)に夢(mèng)中になっています。しかし、これはあなたが積極的にネット化しないと、ネットにされる時(shí)代です。消費(fèi)者はブログや掲示板、掲示板など様々な方法で、自分の體験や體験を発表します。ある會(huì)社の「裏話」に関するスレッドで、あなたの製品に関するマイナスの情報(bào)が書き込まれています。一晩でネット全體に知れ渡ってしまうかもしれません。三鹿事件は、まずインターネット上で発酵させて伝播し、三鹿を破産に追いやった。ダメロというピザのブランドは、ネット上でピザのパロディ動(dòng)畫を投稿しただけで、短い間に50萬(wàn)回以上のクリック數(shù)を生み出し、このブランドに大きな損失を與えました。

このことから見れば、ネットワークの生態(tài)環(huán)境の下で、ブランドを選択しますネットワーク密接なチェーンですので、切り離せません。ブランドは必然的に能動(dòng)的または受動(dòng)的にネットと連絡(luò)を生む。ネットは両刃の剣で、ネットという剣を使って新天地を切り開くことができます。ネットという剣の鋭利な切っ先に傷つけられることもあります。ネット時(shí)代には、ブランドが知られていないことから、知られていないことまで、決して長(zhǎng)くない道です。同じように、稱賛のブランドが人民公敵に変わるのも束の間のことです。ネットの中で、天堂地獄は一線の間だけにあります。良いネットの世論、あなたのブランドに良好な言い伝えを収穫させることができて、ブランドの名譽(yù)度を昇格させて、1つのますます強(qiáng)い勢(shì)いのネットのブランドをもたらします。反対に、マイナスのネット世論が人の感情を奮い立たせた時(shí)、消費(fèi)者はあなたに対して千里を避けるだけではなくて、また痛い打撃を與える勢(shì)いであなたのブランドの顔をつぶすことができます。ネット上では、悪事が千里を走り、光の速さで広がっている。

だから、ネット化のプロセスが避けられなくて、避けられないなら、自発的にそれを把握します。ネット時(shí)代の伝播の秘訣であるウェットマーケティングを利用して、正確な區(qū)間性訴求と創(chuàng)意を行い、訴求情報(bào)をユーザーとユーザーの間で病毒的な拡散を繰り返し、ユーザーとの深さ対話、ダイナミックなデータベースを構(gòu)築することによって、濡れたブランドとウェットの販売を?qū)g現(xiàn)します。このようなブランドの普及はマーケティング活動(dòng)の終了ではなく、継続的に継続し、同時(shí)に、製品の購(gòu)入が終了していないが、実際には、共有の開始、他の人に紹介された開始である。