今年3月にいくつかのフランスブランドとの訴訟を獲得した後、Googleはヨーロッパでこの政策を?qū)g施することができました。ヨーロッパのAdWords政策はアメリカ、日本、イギリス及び他の數(shù)十カ國と一致しました。

ヨーロッパの検索広告市場で、Googleは巨大な市場シェアを持っています。

Googleは、政策はユーザーに「より効果的な広告」を提供すると述べた。

しかし、Googleはオークションシステムを通じて広告を販売しています。

フランスの高級ブランドルイ?ヴィトン（LV）はGoogleとの訴訟で、ユーザーがLVの製品を検索すると、偽造者はAdWordsを通じてニセ商品を宣伝することができると述べました。

ヨーロッパ裁判所は、Googleのやり方は商標(biāo)権侵害を構(gòu)成しないと主張しています。

これに対して、多くの広告主は新しい政策は競爭相手に彼らの商標(biāo)権を踏みにじらせ、ブランド投資から利益を得ると強く反応しています。

しかし、挑戦者としての役割を果たしている企業(yè)は、知名度を上げるのに役立つと歓迎しています。

前の政策に従って、第三者のこのような行為に対して、ブランド企業(yè)は商標(biāo)権侵害訴訟を提起することができます。

現(xiàn)在、Googleが第三者の広告が消費者を混亂させやすいと判斷すれば、依然として関連クレームを受け付け、第三者に権利侵害広告の撤去を要求する可能性がある。

Googleの広報擔(dān)當(dāng)者ベン?ノビック氏（Ben Novick）は、「ヨーロッパ裁判所は、広告主が第三者のブランドのキーワードを入札することを許可する権利があると判斷しました。

今回の政策改正は、我々が全世界で統(tǒng)一的な政策を構(gòu)築するのに役立つだろう。

また、Googleの広告はユーザーの検索とより関連があります?！?/p>

デジタルマーケティング會社のLatitude CEOのエリック?ホー（Alex Hoye）によると、Googleのこの政策修正には二重の動機があるという。

彼は言った："消費者の思考は、ブランド志向のため、彼らのユーザー體験を向上させます。

一方、これは小売業(yè)者の広告費を増やすことになります。Googleに有利です。

これに先立ち、GoogleはイギリスのAdWords政策を改正し、小売業(yè)者や口コミサイトなどの第三者が広告文字に他の企業(yè)のブランドや商標(biāo)を含めることを許可しました。

昨年、Googleはアメリカで同様の政策を打ち出した。

Googleイギリスの業(yè)界ディレクター、ピーター?フィッツジェラルド氏は、この政策は広告のターゲットを強化していると述べた。

彼は「ユーザーがあるブランドのテレビを検索する時、広告を通じてより多くの情報を得ることができます。例えば、どこで買ったり、修理したり、コメントを見たりすれば、ユーザーの體験が向上します?！?/p>

GoogleのヨーロッパでのAdWords新政策は今年9月14日に発効するという。