ゲスト

ブランド中國連盟事務(wù)総長の王永

中華全國弁護(hù)士協(xié)會(huì)知的財(cái)産権専門委員會(huì)委員劉暁飛

深セン寶雯管理コンサルティング有限會(huì)社CEO呉鋼

　　銘板メンズブランド総監(jiān)林士祝

衣料品や食品などを含む中國のブランド品は、かつて品質(zhì)の「スキャンダル」や企業(yè)の倒産など多くの問題があったため、中國ブランドの選出そのものに対する疑問や議論が巻き起こった。中國ブランドの選出はどうなりますか？その方向は中國の服裝業(yè)界にどんな影響がありますか？

時(shí)代のニーズに合うように選ぶべきだ。

記者：2001年から中國のブランドを選出し始めました。この10年間、中國のブランドは消費(fèi)者に安心商品を買うよう指導(dǎo)しています。しかし、現(xiàn)在の世論では、ブランドの選出は市場と消費(fèi)者が主導(dǎo)するべきだと考えています。あるいは第三者機(jī)関に委託するべきです。どう思いますか？

王永：中國ブランドは誕生初期に企業(yè)のブランド獲得を奨勵(lì)することに積極的な役割を果たしたことがあります。しかし、その中には問題も多く、中國ブランドが7年間選出されました。全部で1957の「中國」を表彰しました。ブランド製品」は少なくとも半分以上の「中國ブランド」は知られていません。私のようにブランドの研究やプロモーションを?qū)熼Tにしている人が多く、消費(fèi)者がよく知っているとは考えにくいです。

個(gè)人的には、「中國ブランド」の評(píng)価は政府部門が主導(dǎo)するのではなく、市場と消費(fèi)者に任せるべきだと思います。國際慣例によって、獨(dú)立した第三者機(jī)関で、権威メディアや専門學(xué)術(shù)機(jī)関などが調(diào)査によって獲得した詳細(xì)なデータをもとに選出します。彼らの選考結(jié)果は消費(fèi)者に參考を提供するだけで、信じてもいいです。國家品質(zhì)検査総局の本業(yè)はブランド品の審査と監(jiān)督ではなく、製品品質(zhì)に対する検査と監(jiān)督です。それによって選出された中國のブランド品は知らず知らずのうちに「國家権威」を擔(dān)保に與えられました。中國のブランド品の事故によって品質(zhì)検査総局の名聲に影響を與え、さらに政府の信頼力に影響を與えます。

呉鋼：政府部門は確かに選考から退出すべきです。現(xiàn)在の中國のブランドの選出の透明度は高くなく、多くは暗箱操作で、審査委員會(huì)はどのように構(gòu)成されていますか？選考基準(zhǔn)は何ですか？企業(yè)の各指標(biāo)、パラメータは公示されていますか？品質(zhì)保証システムの標(biāo)準(zhǔn)と安定性と監(jiān)督システムは選出の公示と選出の過程に含まれていません。このような選出はどうして説得力がありますか？今日はすでに市場化の道を歩んできた以上、政府部門は市場経済の背景の下で政府の職能の位置付けを調(diào)整すべきです。ゲームのルールの制定者と監(jiān)督者であり、立法、行動(dòng)、管理の3つが一體となってはいけません。それはきっと監(jiān)督が不足することになります。

記者：海外ブランドの選考はどうやって行いますか？

王永：1.企業(yè)が協(xié)賛の形式で書類を埋めて、専門機(jī)関の選出を支持します。これは比較的に通用するやり方です。もちろんこのスポンサーが選考に參加してはいけないという前提です。2.専門學(xué)術(shù)機(jī)関が自費(fèi)で行う選考。経済力のある専門學(xué)術(shù)機(jī)関や大規(guī)模な研究機(jī)関、例えばインターネット?ブランドなど、自分の権威や専門水準(zhǔn)をアピールするために、調(diào)査や選考に投資します。3.権威あるメディアによる選考。自分のブランドを広める目的で、自分の経営利益と発行収益から費(fèi)用を出して、研究と選出の仕事を展開します。これらの費(fèi)用は最後にこれらのメディアの広報(bào)普及費(fèi)用、イベントマーケティング費(fèi)用と見なすことができます。これらの投入はこれらの刊行物により多くの関心を持つことができます。自分が読者の心の中に権威を持たせるために、刊行物自身はできるだけランキングを客観的、公正にしなければなりません。4.政府が専門の経費(fèi)を支出して選出する。日本のような國もあります。國から経費(fèi)を払って、専門機(jī)関に研究と選考を任せます。

消費(fèi)者にもっと多くの選別権を與える。

記者：ここ數(shù)年、中國のブランドに深刻な品質(zhì)問題が発生したため、消費(fèi)者に中國ブランドに対する不安感や抵抗感が生じました。どう思いますか？

劉暁飛：監(jiān)督管理部門はまた監(jiān)督管理してまた評(píng)定して、評(píng)定の結(jié)果は権威性と公信力に不足して、大衆(zhòng)に従いにくくて、どうしてもいくつか問題が現(xiàn)れて、消費(fèi)者は“中國のブランド”に対して心配しても理解できるのです。まず「中國ブランド」という概念を明らかにしたいと思います。これは全く名譽(yù)稱號(hào)で、有効期間は3年です。これはただの時(shí)間帯の概念で、その品質(zhì)を長期的に保証することはできません。市場競爭がこんなに激しくて、企業(yè)の経営狀況の起伏がよくあります。評(píng)定する時(shí)は有名です。一年後に有名になるとは限らないです。

品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督部門は、製品の生産源に対する監(jiān)督管理と検査に重點(diǎn)を置いて、不合格品、劣悪な製品を生産段階で根絶して、もし仕事の重點(diǎn)をブランド評(píng)定と流通市場の監(jiān)督に置くべきです。

林士祝：中國の企業(yè)にとって、最も重要なのはどのようにブランドと企業(yè)を効果的に結(jié)び付けるのではありませんて、どのように1種の公信力を生んで、消費(fèi)者に十分な自信を生みます。中國企業(yè)は「金看板」で食事をする習(xí)慣がありますが、これは業(yè)界の長期的な発展に不利です。消費(fèi)者にもっと多く選ぶ権利を與えるべきです。

記者：政府の監(jiān)督は普遍的な監(jiān)督であるべきですが、実際の狀況では、ブランド品の定期検査は評(píng)価されていません。「中國ブランド」を評(píng)せば、なぜ「検査免除」ができるのですか？これは不正競爭ですか？

王永：不正競爭だと思います。中國のブランド品であれ、國家免検であれ、このような保護(hù)傘があれば、企業(yè)は品質(zhì)検査に參與しなくてもいいです。消費(fèi)者の安全を保護(hù)するのに役立ちません。検査免除の本來の意味は企業(yè)に自己検査をさせることですが、今は企業(yè)家と操作面の道徳水準(zhǔn)が安心できません。

劉暁飛：不正競爭とは言えませんが、中國のブランド品、検査免除品を獲得すれば、品質(zhì)監(jiān)督検査を避けられます。その製品のために消費(fèi)市場に入るために、「青信號(hào)」を開くことができます。これは他の中國ブランドを評(píng)価されていない企業(yè)にとって、明らかに不公平です。

呉鋼：このことはちょうど逆だと思います。逆の原因が多いです。最大の原因はやはり市場化後、政府が思考を管理するかそれとも計(jì)畫経済の思惟か、今までのようにスーパー難問の大學(xué)入試のように、ブランドも試験を受けて一生を決めました。実際にブランド品は政府のラベルで優(yōu)位に競爭していますから、ラベルを張るブランドに対してはもっと厳しく要求すべきです。私達(dá)はスターと國民の人物に対して厳しいように、パパラッチが毎日監(jiān)督する必要があります。{pageubreak}

記者：「中國ブランド」の稱號(hào)はあなたの企業(yè)に役に立ちましたか？もし今後この選考をキャンセルしたら、業(yè)界に影響を與えますか？

林士祝：助けは必ずあります。企業(yè)にとって、名譽(yù)が多くなりました。中國の消費(fèi)者はこれを信じています。評(píng)価を始めたばかりの時(shí)に、うちの店の案內(nèi)はお客さんに紹介します。しかし、正直に言うと、後になって、私達(dá)はこの稱號(hào)に対しても「麻痹」してしまいました。銘板の知名度はすでに打ち出されましたので、「中國ブランド」があるかどうかは構(gòu)いません。だから、私達(dá)は今もほとんど得られた「中國ブランド」という栄譽(yù)に対して宣伝をしすぎません。私たちは市場を通じて話したいです。

「中國ブランド」の選考を取り消すには、個(gè)人的な観點(diǎn)から言えば、すでに成長したアパレル企業(yè)には影響がないが、知名度と実力が足りないため、中國ブランドを通じて自分を証明する企業(yè)にとっては、近道が少なくなります。でも、お互いにスタートラインに立ちました。