CCTVとタオバオの協(xié)力はビジネスの成功だけではなく、それは

「伝統(tǒng)大會(huì)の

今年のワールドカップの期間中、淘寶商城の七匹狼、歐莎、曲美、九陽などの數(shù)十のブランド商がCCTVの一セット、五セットの広告資源を購入しました。そしてCCTVと協(xié)力して淘寶商城のネットワールドカップのチャンネルを作りました。

各大手ブランドは淘寶商城の「ファンカーニバル夜」イベントでファンと交流します。

同時(shí)に、二つのメディア資源の交差統(tǒng)合によって、大きなブランドは活動(dòng)の効果を監(jiān)視し、小さいブランドは「立派に入室する」ことができます。

一連のモデル革新はブランドマーケティングに新たな構(gòu)想を提供し、參加した企業(yè)に600%のクリック成長を?qū)g現(xiàn)させ、60%の販売成長を?qū)g現(xiàn)しました。

これはマーケティング史上の古典的なケースとなっています。

ワールドカップは四年に一度のイベントです。デパートやバーの大畫面で「ブーン」という音がします。ワールドカップに関する様々な旗印やアクセサリーが部屋に入った時(shí)、私たちはテレビの前やパソコンの前に座っているファンがショッピングに行きにくいという事実を避けられません。

新たな消費(fèi)現(xiàn)象の中で、淘寶商城は「サッカーファンカーニバル」ワールドカップのテーマを打ち出しました。

十分な消費(fèi)財(cái)を提供するだけではなく、ファンがボールを見ている時(shí)の愛憎の感情を表現(xiàn)するだけでなく、プラットフォームはファン消費(fèi)者に排水の舞臺(tái)を提供します。

テレビのスクリーンの上で、試合の中での哨戒の鳴り響くことに従って、“私は寶を洗うショッピングセンター”の広告の言葉は次に鳴り響いて、ブランドの商達(dá)のために1基のインターネットとテレビの間のメディアのマーケティングの橋梁を構(gòu)築しました。

サッカーファンが試合の合間を見て、中央テレビ「ファンカーニバルの夜」の活動(dòng)に參加する時(shí)、秒殺はテレビのスクリーンとネットをつなぐきずなになります。

ネット上で一番早い方法で製品を秒殺して、テレビで次の秒殺の製品を知りました。ネット友達(dá)はテレビの前からネットに乗り換えて、循環(huán)線になります。

この秒殺コーナーでは、サイズを問わず、27ブランドが消費(fèi)者の注目を集めて展示されています。

これに対して、淘寶ネットCFO兼淘寶商城総経理の張勇氏は、「これは淘寶商城が引き続き中央テレビの入札募集広告を利用して秒殺新モードを普及した後、再度CCTVと協(xié)力してマーケティングモードの革新的な試みを行い、これがブランドメーカー、中央テレビと淘寶商城の三者が共に勝利する局面をもたらしたことを証明した。

今後はさらに多くの革新的なマーケティングを模索し、ブランドを淘汰するためにもっと多くのルートを通じて、ブランドが電子商取引のプラットフォームで巨大なエネルギーを発揮させます?！?/p>

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新しいモードで三方ウィンを作成します。

純粋なハード広告は伝統(tǒng)的なビジネスマーケティングモデルです。

數(shù)億のネットユーザーをカバーする淘寶網(wǎng)と13億の観衆(zhòng)をカバーする中央テレビとして、伝統(tǒng)メディアと新メディアのインタラクションはとりわけ重要です。

新しいモデルはワールドカップの間に成長神話を獲得しました。

取引額といい、クリック率といい、ワールドカップ期間中に高い成長率を?qū)g現(xiàn)し、多くの新規(guī)顧客をもたらしました。

これにより、大ブランドは直接に投入効果を監(jiān)視し、より正確に市場ニーズを把握することができます。

多くのブランドの中で、成長が最も驚くべきのはオークスエアコンで、692%のクリック成長は間違いなくオークスの販売員を驚かせました。

まだ6月にピークを迎えています。みんなびっくりしました。

もちろん、6割の七匹狼を販売しています。

このようなモデルは企業(yè)が盛事に遭遇した時(shí)の有効なマーケティングモデルだけではなく、今後も継続的に試してもいいと思います。実踐の中で新たな調(diào)整ができるかもしれません。

彼から見れば、今回の提攜は複合ルートの改良と革新であり、成約の効果だけではなく、今回の広告を見て、企業(yè)にもたらす全體的な影響力の向上であり、1＋1＞2かどうかである。

今回の革新的なマーケティングの中で、CCTVは「ファンカーニバル」番組の娯楽內(nèi)容の設(shè)定を通じて、淘寶商城ファンカーニバルの秒殺などの販促手段と結(jié)合して、直接にCCTVの巨大な観衆(zhòng)群を淘寶商城に導(dǎo)入して、効果を広めてネットのプラットフォームの販売を通じて即座に展示して、テレビ普及ネットの新しいメディアマーケティングの新しい概念を創(chuàng)造して、B 2 C電子商取引のモードを広めて大きくします。

中央テレビ広告センターの何海明主任は「今回の提攜は、新しいモデルの探索に最大の意義がある」と述べました。

データによると、ワールドカップの31日間で、3000萬人以上の人が淘寶商城ファンカーニバルに注目し、淘寶商城のために2500萬元の成約をもたらしました。

タオバオのデータのルービックキューブのデータは更に表示すって、ワールドカップの31日間の內(nèi)で、寶ネットのワールドカップの関連している製品の取引額は4390萬元で、前の1ヶ月の取引額の100萬元に比べて、44倍増大しました。

このうち、サッカーウェアは101萬枚を売り、ファン用品は17萬枚を売り、ズラは12萬本を売り、サッカーは10萬本を売り、サッカーの靴下は5萬足を売り、サッカーシューズは3萬足を売りました。

特に言及する価値があるのは、今回のワールドカップの活動(dòng)の中で、寶を洗って力を借りて中央テレビの人の群れを覆って、大きい寶を洗う生態(tài)圏をも広げました。

CCTVの索福瑞全國ネットのデータによると、「ファンカーニバル」は29.6%で、全國の3.71億人の観衆(zhòng)がこの番組を見たことがあります。

その中で、「初めてタオバオを洗う」ユーザーは30.8%がテレビを見たことがあります。22.2%がテレビ番組を見たことがあります。16.5%がテレビ広告を見たことがあります。

マルチマーケティングは革新的な価値をもたらす。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院の副院長は、「淘寶商城」と「中央テレビ」の協(xié)力を高く評価しています。

彼は、メディア経済は実體経済に依存した派生経済であり、これまで人々の意識(shí)の中で、メディアはいつも成り行きに従う一種の経済形態(tài)であったと考えています。

彼のビューでは、今回の3つの側(cè)面の協(xié)力は、多くのブランドが中央テレビの集中的な展示に機(jī)會(huì)を與え、規(guī)模の効果を形成するために、インタラクティブなインプラント広告は、チャネルと製品広告の共同投入は、ブランドイメージの展示とブランドの販売のプラットフォームを形成する。

今回のCCTVと淘寶商城の提攜実踐によると、メディアはその內(nèi)容の伝播によって構(gòu)築された公信力プラットフォームは、「借りる」だけでなく、メディアの巨大な資源動(dòng)員力と市場経済の中で最も貴重な公信力資源で構(gòu)築された第三者プラットフォームは、コンテンツ以外の多くの商業(yè)資源、社會(huì)資源の再統(tǒng)合において、ドッキングと価値を?qū)g現(xiàn)することができるという。

「ミックス」の収益モデルの下で、より多くのサービス製品、サービス方式の組み合わせがあるため、製品の核心競爭力に基づいて市場「汎化」現(xiàn)象を作り上げました。人々は既存の市場境界を突破して、より大きな市場空間と市場サービスを獲得し、より大きな市場リターンとより豊かな価値実現(xiàn)方式を獲得することができます。

今回のCCTVとタオバオの協(xié)力はビジネス上の成功だけではなく、協(xié)力モデルの中に現(xiàn)れたある時(shí)代と産業(yè)発展の趨勢意義を持つ革新は、我々の市場の想像力に大きな価値を與える。

國明に示す。