王永、ブランド中國産業(yè)連盟事務(wù)総長、全國青連委員、湖南省青連副主席?！缸筏わL(fēng)」の発起人と実踐者。「2002北京市十大傑出青年」ノミネート賞、2004「創(chuàng)業(yè)青年首都貢獻(xiàn)賞金賞」を受賞した。

中國はアパレル大國であり、アパレルは私たち一人一人の生活と密接に関係している。中國は沿海部に世界一流のアパレル加工企業(yè)が多いが、世界のアパレルブランドの都ではない。

ブランド中國産業(yè)連盟の艾豊主席は第4回中國ブランド祭で開會式上で講演した時、現(xiàn)在、中國経済の核心問題は成長方式の転換であり、成長方式の転換には実際に2つの意味があると述べた。1つは最も少ない物資資源を利用することであり、もう1つは最も高い経済価値を創(chuàng)造することである。ブランドがなければ、この2つの問題を一緒に解決することはできません。先進(jìn)國は消費する物資資源が少なく、広告のブランド付加価値が高い。中國は消費する物質(zhì)資源が多いが、ブランド付加価値はほとんどない。LVバッグ1つの物資のコストは數(shù)百元を超えることはありませんが、販売価格は數(shù)千元から數(shù)萬元にもなります。一方、中國製の製品は、外國に販売される価格は、外國人が商標(biāo)を貼り付ける価格の1/5、1/10、さらには少ない。

艾豊の話は私たちを目覚めさせて、中國は永遠(yuǎn)に安い労働力を売って金を稼ぐしかないのだろうか。これは我が國にとって非常に深く考え、反省すべき問題である。

我が國のアパレル業(yè)は早くから世界のアパレル産業(yè)チェーンに溶け込んでおり、完全なアパレルセット能力と上質(zhì)なアパレル加工レベルを持っている。先行する加工能力に対して、アパレル業(yè)のブランド建設(shè)のスタートは遅れている。しかし近年、中國のアパレル業(yè)界のブランドが有名なブランドになっている。需要の総量と構(gòu)造の変化と同時に、海外の優(yōu)れたビジネスモデルを持つアパレル企業(yè)も、H&M、C&A、UNIQULOなどの中國進(jìn)出を加速させ始めている。これらの企業(yè)の進(jìn)出は中國のアパレル企業(yè)に良いモデルの役割を果たし、中國企業(yè)の経営構(gòu)想の開拓と先進(jìn)的な経営手法の學(xué)習(xí)に貴重な機(jī)會を提供している。

最近、「服裝時報」は「アパレル業(yè)界の中國ブランドの大底打ち」を打ち出し、多くの読者にアパレル業(yè)界のすべての中國ブランドを全方位的に理解させた。私たちは喜んで中國の衣料品従事者が世界的なブランドブームの影響の下で、すでに自身のブランド建設(shè)に対する認(rèn)識と反省を開始し、同時にブランドの多元化の分裂を開始し、富の凝集に著手したことを見た。

今後10年間、中國の衣料品の革新と成長の機(jī)會はどこにもあるだろう。國內(nèi)の優(yōu)れたアパレル企業(yè)の多くは、市場の反応力競爭、品質(zhì)競爭、動的競爭、長期競爭に注目している。都市消費層の生活様式の変化と消費の成熟に伴い、都市服裝市場は物質(zhì)消費から品位消費、理念消費、生活様式消費に徐々に転換する。企業(yè)は成長、富、希望の所在地を早期に発見すればするほど、將來を制する機(jī)會があります。

服裝ブランドマーケティング過程で、企業(yè)がブランドに多くの文化的內(nèi)包を與えれば、企業(yè)は消費者とより近くに行くことができる。今の消費者の服裝に対する需要はすでに物用の範(fàn)疇を超えており、精神的、情緒的な満足を追求することが多い。

アパレル市場の競爭はより多くのブランドの競爭であり、ブランド競爭は企業(yè)製品の品質(zhì)とブランド文化の內(nèi)包に対する検査であり、これは製品が物用の需要を満たすと同時に、豊かな文化の內(nèi)包を必要とする。

今になって、中國のアパレル産業(yè)はすでに一定の市場影響力とアピール力を持つアパレルブランドが現(xiàn)れている。これらの表現(xiàn)が際立っている有名ブランドに比べて、國內(nèi)にはまだ成長期にあり、発展の潛在力があるアパレルブランドが多く、さらに中國のアパレルブランドの価値と地位を確立し、アパレル業(yè)界の全體的な発展を推進(jìn)している。

そのため、中國のアパレルブランドは革命を行う必要がありますが、どのようにしてこのアパレルブランドの革命を行うのでしょうか。まず、ブランドには「三性」が必要です。1つは経済性であり、自主ブランドは企業(yè)の発展を促進(jìn)するだけでなく、國全體の経済の向上を促進(jìn)することができる、二つ目は文化性であり、ブランドの文化は誠実さ、革新、責(zé)任であり、この文化は企業(yè)に役立つだけでなく、私たち社會全體もこの文化を構(gòu)築しなければならない。第三に、社會性、ブランドは國の顔であり、國の誇りであり、國の実力である。次に、「三つの心」を備える必要があります：決心、自信、忍耐?！笡Q心」は覚醒である。「自信」は度胸である。忍耐は意志である。最後に、「二意」：誠意、創(chuàng)意。

ブランドはお金を稼ぐためだけだと思ってはいけません。ローマは一日で作られたものではなく、ブランドを作るのはスープのようなもので、時間が十分でなければ良い味が出ない。今後30年、多くのブランドに牽引されて、中國経済はブランド化の道を歩み、その時、ブランドはきっと中國をもっと尊敬させるだろう！