國際的に

製品の各種の制限、特保などの貿(mào)易障壁が絶えず現(xiàn)れ、

業(yè)界は業(yè)界全體の素質(zhì)と文化レベルを高める必要があります?！?/p>

中國繊維商業(yè)協(xié)會(huì)の李建華會(huì)長(zhǎng)はこのほど、本紙の取材に対し、憂慮の色をなして語った。

中國

市場(chǎng)の“お金”の景色は人を引き付けます。

下著は舶來品です。

さながら

同じように、中國人は西洋から「現(xiàn)代下著」という概念を受け入れました。

はい、

百年余りの発展の歴史を持っている

中國で生まれてまだ十?dāng)?shù)年の歴史しかありません。

ここ數(shù)年來、中國の下著産業(yè)の規(guī)模が年々拡大するにつれて、下著ブランドはほとんど幾何學(xué)の方式で年々増加しています。

國家権威調(diào)査の結(jié)果によると、既婚女性98.7%と、未婚女性93.8%とホワイトカラー98.8%と、92.1%の専業(yè)主婦が身作りに強(qiáng)い需要を持っています。

99.6%の女性は重點(diǎn)的に胸を張りたいと思っています。98.6%の女性は重點(diǎn)的にスリムにしたいと思っています。96.5%の女性はお尻の変形を抑えたいと思っています。

関連資料によると、中國の下著市場(chǎng)は今後5年間で5000億元の巨大な販売スペースがある。

その中で、下著作りのシェアは半壁の江山に達(dá)することが期待できます。

中國のために

市場(chǎng)の消費(fèi)潛在力はとても大きくて、いくつかの國外のブランドの先人は一歩中國市場(chǎng)に入って、市場(chǎng)のスタートと開拓の仕事を始めました。

ワコール、トリンプをはじめとする

その國際ブランドの運(yùn)営経験によって、中國市場(chǎng)を急速に開け、イメージと素質(zhì)を求める國內(nèi)消費(fèi)者を引き付け、國內(nèi)の下著業(yè)界のリーダーとして急速に発展させました。

海外ブランドの急速な発展は、國內(nèi)の大部分に

生産企業(yè)は參照できる目標(biāo)を立てました。

企業(yè)が急速に発展して強(qiáng)大になる。

これらの企業(yè)は洋ブランドの影響を受けて、自分の下著ブランドの開発と普及に努めています。

に代表される南方、上海を代表とする東部と北京を代表とする北方の三分天下の下著産業(yè)パターンです。

國産

ブランドが少ない

國家統(tǒng)計(jì)局の関連資料によると、中國の下著生産企業(yè)は3000社以上あります。

その中で、初めて規(guī)模を備えたのは400余りしかないです。

國內(nèi)市場(chǎng)では、極少數(shù)洋ブランドの地位が比較的安定している以外、圧倒的多數(shù)の國産ブランドは依然として探求段階にあり、製品の販売は主にルートと価格によって支えられています。

現(xiàn)在、我が國の下著業(yè)界は製品過剰、ブランド不足の時(shí)間帯にあります。

市場(chǎng)の発展の空間は巨大ですが、國內(nèi)の下著市場(chǎng)の強(qiáng)いブランドは多くなく、市場(chǎng)シェアは分散しています。

統(tǒng)計(jì)によると、國內(nèi)の下著市場(chǎng)では、輸入ブランドは約60%の市場(chǎng)シェアを占めています。

の製品は主に中國に工場(chǎng)を設(shè)けて生産しています。ほとんどの価格は50元から300元の間です。

市場(chǎng)の約40%を占めています。主に中、低級(jí)市場(chǎng)に集中しています。価格は普通30-100元の間にあります。

業(yè)界専門家の洪一清氏によると、正常な下著市場(chǎng)は1つか2つの市場(chǎng)シェアの50%以上を占めるブランドが主導(dǎo)しているはずだ。

現(xiàn)在國內(nèi)の500億元近くの下著市場(chǎng)で、強(qiáng)いブランドを形成するのは多くないです。

生産規(guī)模が小さく、市場(chǎng)が非常に分散しており、競(jìng)爭(zhēng)方式は主に価格競(jìng)爭(zhēng)に集中しており、ブランドの同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、消費(fèi)者は自分の個(gè)性に合った消費(fèi)ブランドを期待している。

広東省アパレル業(yè)界協(xié)會(huì)の擔(dān)當(dāng)者は「業(yè)界參入のハードルが相対的に低く、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の長(zhǎng)期的な欠落のため、業(yè)界內(nèi)の無秩序競(jìng)爭(zhēng)が深刻で、企業(yè)の自主ブランド意識(shí)が薄くなり、直接に國內(nèi)の下著産業(yè)全體の競(jìng)爭(zhēng)力が強(qiáng)くないという気まずい局面を招いた」と分析している。

ブランドの発展の趨勢(shì)から見て、ブランドの発展は製品自身の品質(zhì)以外に、製品のデザイン、文化內(nèi)包と個(gè)性化をもっと重視しています。これは市場(chǎng)の発展趨勢(shì)であり、成熟した消費(fèi)者の消費(fèi)需要でもあります。國産下著ブランドの発展はこの趨勢(shì)に適応しなければなりません。

もっと多くの社會(huì)資源を統(tǒng)合して、ブランドを大きくして、強(qiáng)くして、誰が規(guī)?；蝺?yōu)位とブランドの優(yōu)位を得ることができて、最後に國內(nèi)の下著産業(yè)の王者になります。

業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)力は早急に高まるべきである。

あるウェブサイトの調(diào)査結(jié)果から、

4つの都市の調(diào)査では、女性の80%は下著のサイズを知らず、自分のバストサイズさえわからないことがあります。90%以上の人は下著が高すぎてもったいないと思っています。

のイメージを取り、15%の女性だけがセクシーを選ぶ。

この調(diào)査結(jié)果は必ずしも全面的ではないが、中國の下著市場(chǎng)はまだ開発されているということを物語っている。

わが國

市場(chǎng)ブランドが林立しており、市場(chǎng)シェアのほとんどは「雑多軍」に蠶食されており、人気ブランドの多くは

あるいは他の國は広東、上海、江蘇、浙江などの合資工場(chǎng)の製品で、本當(dāng)の國産ブランドは少ないです。

海外ブランドに比べ、國産の下著はファッション性に欠けるだけでなく、製品が人體サイズに合わない現(xiàn)象が深刻です。

各ブランド間の特色の區(qū)分がはっきりしないため、業(yè)界內(nèi)で規(guī)範(fàn)化されていない低レベルの競(jìng)爭(zhēng)が激しくなっている。

ある下著企業(yè)の責(zé)任者は慨嘆しています。堂々たる大國で、外國からの輸入ブランドの市場(chǎng)がいいです。

市場(chǎng)は作りにくく、販売面はますます狹くなり、マーケティングコストはますます高くなり、利益はますます少なくなります。

マーケティングの専門家は、今後、國內(nèi)の下著市場(chǎng)は細(xì)分化、多元的な発展傾向が現(xiàn)れ、業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)はブランド化と規(guī)模化の方向に発展すると考えています。

業(yè)界は業(yè)界関係者から高い成長(zhǎng)性を持つ業(yè)界とみなされています。

西洋では、下著の消費(fèi)がアパレルの消費(fèi)に占める割合はかなり大きいです。

例えば、フランスは22%で、フランスの女性が下著の消費(fèi)に使う金額は約17億ユーロです。

イギリスの女性は毎年112ユーロを下著につけています。

中國の女性の下著消費(fèi)に対する支出は約200億元で、服裝消費(fèi)の5%だけを占めています。

以上の統(tǒng)計(jì)を比較すると、中國の下著市場(chǎng)の將來の発展空間は巨大であることが分かります。

中國ニット工業(yè)協(xié)會(huì)の王智理事長(zhǎng)によると、下著はもともとのものから遮られ、寒さを防ぐ傾向がますます機(jī)能化しているという。

昔は品質(zhì)がいいですが、今はファッションが頼りです。

注意すべきなのは、我が國の下著市場(chǎng)は広大な青年の女性だけを消費(fèi)の対象にするようで、10～15歳の少女と中高年者を見落として、ちょうどこの2つの年齢層で、開発する巨大な消費(fèi)の潛在力を持っています。