10月26日のニュースでは、周知のように、アジア大會(huì)は全アジアのスポーツの祭典であり、各スポーツに対してブランド大きなビジネスチャンスは間違いなく、北京オリンピック、上海萬(wàn)博に続き、中國(guó)全體のスポーツ産業(yè)を持続的に成長(zhǎng)させる盛大な宴でもあります。今、アジア大會(huì)はもう最後の段階に入りました。多くの企業(yè)が全力を盡くして金納さんの人気を吸い取っています。今年は、製靴に合わせて原材料人件費(fèi)の上昇と靴企業(yè)の利益は搾取されています。そのため、アジア競(jìng)技大會(huì)の研究開(kāi)発部分の価格が高いハイエンド製品を借りて、多くの完成品靴企業(yè)の選択になりました。

　　原材料値段が上がる靴メーカー利益が圧縮される

今年以來(lái)、靴のコストは約10%～15%上昇しており、多くの製靴企業(yè)の労働者の賃金は2割近く上昇している。関係者によると、國(guó)際原材料の価格変動(dòng)の影響で、今年の初めに、靴底に使用されるゴムの材料が真っ先に値上げされた。その後、皮革、超繊維革、ネットクロスなどの靴の価格も相次いで上昇した。

中小ブランドの靴企業(yè)の製品の販売価格は一、二線のブランドと一緒に高くなっていますが、晉江では多くの中小企業(yè)の商品の単価が一番高いのも5%～6%ぐらいです。業(yè)界関係者によると、値上げの幅はコスト上昇の圧力にはるかに及ばず、一部の中小ブランドは「?jìng)幧悉菠穷櫩亭蚴Гぁ⒗麧?rùn)を上げずに縮小する」という圧力に直面している。

現(xiàn)在、安踏、特歩、反克などの靴企業(yè)はすでに一定の程度で規(guī)模効果を?qū)g現(xiàn)しました。

靴企業(yè)の転嫁コスト圧力

スポーツスターとスポーツ競(jìng)技をつなぐことによってスター製品の販売価格を高めることも靴企業(yè)のコスト圧力を転嫁することで、価格を上げても販売量を落とさない方法です。報(bào)道によると、先ほどの特段注文會(huì)では、2011年第1四半期の注文に「特歩-バーミンガム」シリーズを発売し、さらに特歩的に國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)でのブランドイメージと販売価格を高め、ピッカーが発売する高価格比のバスケットボールスター商品は、既存の商品価格より50～150元ぐらい高くなるという。

16日、安踏スポーツ用品有限公司は中間業(yè)績(jī)を公表し、このブランドの靴類(lèi)商品の平均卸売価格は96.9元で、去年の上半期より2%上昇しました。販売數(shù)量は1800萬(wàn)足で、去年の上半期より9.3%上昇しました。先日、特歩國(guó)際ホールディングスも2010年第四半期の注文會(huì)に関するデータを発表しました。各商品のシリーズでは、ランニングシューズを中心とした重點(diǎn)シリーズの注文金額が最も顕著で、販売數(shù)量が30%上昇しただけでなく、平均価格も全體的に10%上昇しました。

調(diào)査によると、361度、鴻星爾克、反克などの一部の製品は価格をある程度上げました。複數(shù)の會(huì)社が発表したデータによると、今年の靴類(lèi)や衣料品の平均販売価格は去年より1割近く高くなりましたが、これに対して販売の伸びは価格の2倍ぐらい高くなりました。同時(shí)に、我が市の中小ブランド靴企業(yè)の靴の単価も相次いで高くなりました。{pageubreak}

「高調(diào)」アジア競(jìng)技大會(huì)の準(zhǔn)備

2009年末から中國(guó)のスポーツ用品のブランド361°は3.5億元を出資して広州2010年アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナーになりました。アジア競(jìng)技大會(huì)のマーケティング戦略を積極的にスタートさせました。「アジアで一度は愛(ài)しています?！?/p>

同時(shí)に、ずっと専門(mén)のバスケットボールのスポーツの裝備のピケを制造することに集中して、最近も盛んにアジア大會(huì)に參與する方式を計(jì)畫(huà)しています。業(yè)界関係者は「プロバスケットボールチームをめぐって、総合的なスポーツ大會(huì)のプロチームを支援することで、より多くの消費(fèi)者にブランドを理解させることができる」と話しています。

アジア競(jìng)技大會(huì)の注目度の高さを借りてブランド位置づけの特徴を合わせて、高い投資を続け、完備されたセット、統(tǒng)一された企畫(huà)など一連のやり方がブランドの知名度を高めるのに役立つと同時(shí)に、ブランドの未來(lái)を総合的なスポーツブランドに転換するための基礎(chǔ)を築きました。

調(diào)査によると、アジア大會(huì)期間中に15萬(wàn)人以上の海外観光客と50萬(wàn)人以上の國(guó)內(nèi)観光客が広州に消費(fèi)し、60萬(wàn)人以上の消費(fèi)者が進(jìn)駐します。各商店は市場(chǎng)を注視して、アジア競(jìng)技大會(huì)の商機(jī)を発掘します。いくつかの運(yùn)動(dòng)靴ブランドの企業(yè)はアジア競(jìng)技大會(huì)の協(xié)賛を競(jìng)い、國(guó)際化のマーケティング戦略を?qū)g踐しています。今回のアジア大會(huì)によって、多くのスポーツブランドは一歩リードしてこの絶好のチャンスをつかんで、大いに自身のブランドの成長(zhǎng)の勢(shì)いを加速して、ブランドの一層の拡大のために、もっと多くの市場(chǎng)シェアを占めて基礎(chǔ)を打ち立てました。