11月23日、中國の靴業(yè)界のリーダー企業(yè)カンナグループは9月に「康奈世家」などの高級新品を攜えて上海で開催された2010中國國際皮革展に參加しました。今回の展示會では、カンナの靴業(yè)は製品、沙畫、空間、映畫とテレビなどの手段を使って、來場者のために立體的に「快適な靴で、好きになって歩く」という新しい理念を演出しました。これからの10月27日、カンナ全國初の逸品です。旗艦店正式に京の前門の商業(yè)圏の核心地帯に定住して、この理念を本當(dāng)に実行に移します。

「ハイエンドブランド」へのアップグレード

前門商圏は北京伝統(tǒng)商圏の一つで、570年余りの長い歴史を持っています。大規(guī)模な修理修理を経て，日に日に新しい生気がみなぎっている。現(xiàn)在、ここには100軒以上の老舗が集まっているだけでなく、アップル、スターバックス、ロレックス、ナイキなどの國際的に有名です。ブランド続々と契約して入居し、名品の集まるところになります。カンナは今回このビジネスエリアの中心地に定住した最初の旗艦店の営業(yè)面積は300平方メートル以上で、三階に分けられています。高級靴、ファッション皮革、高級皮靴などの専門區(qū)があります。

康奈グループの會長の鄭秀康氏は、北京の前門の逸品旗艦店の開業(yè)は、グループのグローバル一體化のマーケティングネットワークが著実に発展していることを証明していると述べました。カンナの「ハイエンド製造」から「ハイエンドブランド」へのアップグレードにも役立つ。彼はまた、カンナは北京の前門に100軒以上の老舗と多くの國際ブランドを集めたゴールデン商圏に拠點を置くことができ、また「世界的に有名なブランドになって、百年のカンナ基業(yè)を成し遂げます」という企業(yè)ビジョンに向けて大きな一歩を踏み出したと述べました。

康奈グループの副會長で、マーケティング総経理の鄭萊毅さんは、21世紀(jì)は「経済時代を體験する」ことになります。康奈さんはまさにこのような「ブティック」のやり方を通じて、「経済時代を體験する」ことに呼応しています。彼はハイエンドチャネルの獨特な売り場の雰囲気を通じて、消費者により良いショッピング體験を與えることを期待しています。彼は、今後カンナは中國のより多くの都市でブティックを開設(shè)し、カンナブランドと消費者とのコミュニケーションの「體験中樞」を全面的に作り上げることを明らかにしました。

世界の有名ブランドと対戦します。

業(yè)界関係者によると、カンネの「ブティック」戦術(shù)という「調(diào)子に乗って」という表象の背後には、この「三十にして立つ」という中國の靴王の大きな使命があるだけではなく、製造優(yōu)勢を継承し、ハイエンド製品を製造し、ハイエンドブランドを育成すると同時に、世界の靴業(yè)界にも明確な信號を発しています。しかし、これは中國の靴業(yè)界全體にとって、當(dāng)面の急務(wù)であり、普通ではない簡単なことでもありますが、商務(wù)部の関係者は、「中國ブランドが世界市場に臺頭しているのは止められない狀況であり、この事実の発生を変える力もなく、抑制する力もありません。」

中國軽工業(yè)連合會副會長、中國皮革協(xié)會名譽理事長の徐永さんによると、現(xiàn)在、中國では年間100億足の靴を生産しており、世界の靴製造総量の65%を占めています。しかし、中國は靴産業(yè)の大國であり、靴産業(yè)の強國ではなく、全體的に世界の靴産業(yè)の価値チェーンの低さにあり、定価権もなく、言葉の権利もない。私達(dá)の最大の不足は、國際市場で鳴るブランドが足りないことです。カンナはどのように國際ブランドを作るかについて、多くの有益な模索をしました。中國の靴業(yè)の「ブランド出去」とハイエンドブランドの製造面では、「初のカニ食べ」です。

調(diào)査によると、中國の高級靴の代表として、康奈革靴は常に高品質(zhì)、高品位の原則を遵守しています。その輸出単価と海外販売の平均価格は國內(nèi)同業(yè)界の最高水準(zhǔn)にあります。北京の前門の逸品の旗艦の店で、たとえば“康奈の世の家”のシリーズのハイエンドの靴の価格は1200-1800元です。コーナスタッフは、その後、ターゲットの人々に対して、より高い付加価値を持つハイエンドの靴を発売すると述べた。