今年7月末、靴企業(yè)の貴人鳥優(yōu)酷網(wǎng)と提攜した「天生運(yùn)動狂」はネットドラマの視聴率の奇跡を打ち立て、貴人鳥の「楽しい運(yùn)動」ブランド理念も徐々に浸透している。良好な伝播効果を考慮して、靴企業(yè)の貴人鳥は再び優(yōu)酷網(wǎng)と深い協(xié)力を行い、特別に制作されたネットドラマ「愚かな探偵」を発売し、これによってさらにネットユーザーに「スポーツの楽しさ」の理念を宣伝?普及させた。同ドラマの第1話がオンラインになったばかりでヒットしたことが分かった?！柑焐\(yùn)動狂」の試みから「間抜け探偵」の余裕まで、靴企業(yè)の貴人鳥はネットドラマを徐々に回しており、ネットドラマも貴人鳥のマーケティングの利器となっている。

このような伝播方式が視聴者に十分なインパクトを與え、十分な吸引力を提供することができれば、性価格比が際立ち、潛在力のある革新的なマーケティングシステムを失わないで、私たちはどのようにネットワークの新マーケティングを運(yùn)用してブランドの加點(diǎn)に彩りを添えるべきですか。どのようなブランドがネットカスタムドラママーケティングに適していますか。今回の「産業(yè)接客庁」では、これらの問題について専門家や業(yè)界関係者を招いて検討しています。

有限會社メディアマネージャー梁潔生

喜得狼（中國）有限公司マーケティングディレクター余進(jìn)傑

海天網(wǎng)連伝播グループスポーツマーケティングディレクター王一鳴

韓國ZISHEN服飾有限公司の都相鉉代理理事

「しょうがない」差別化マーケティング

晉江経済報(bào)：11月下旬、優(yōu)酷網(wǎng)と協(xié)力した「天生運(yùn)動狂」のヒットネットワークに続き、國內(nèi)の有名スポーツブランドの貴人鳥が優(yōu)酷網(wǎng)と協(xié)力した第2部のネットドラマ力作「愚かな探偵」を発売する。このドラマは反転的なストーリーと視聴者のインタラクティブなモデルで視聴者に提供されます。これは晉江ブランドのネットマーケティングに參考になるお手本を提供しています。ネットドラママーケティングをカスタマイズしてみることで、ブランドにどのような収穫をもたらすと思いますか。

梁潔生：『間抜け探偵』は韓國で最も流行している「反転劇」モデルを採用し、毎回のストーリーは肝心な時に突然止まり、観客の相互作用を待って、そして完全に意外な結(jié)末を與え、ストーリーは運(yùn)動と生活の関係を通じて、笑いもの百出の時尚大劇に発展した。スポーツ、ファッション、セクシー、コメディ要素の融合により、ドラマは素晴らしい演劇的衝突とコメディの基礎(chǔ)と多くの見どころを備えている。

これは企業(yè)マーケティングの大膽な革新であり、伝統(tǒng)的なメディアマーケティングの時間、空間、深さの不足を補(bǔ)っている。その革新性のため、ブランド認(rèn)知度を大幅に向上させ、ブランドの記憶點(diǎn)を強(qiáng)化し、消費(fèi)者に運(yùn)動の楽しいブランド主張をさらに理解させ、その可視性と伝播性のため、一般企業(yè)のマーケティングに対する視聴者のマイナス感情も大幅に低下させた。

特筆すべきは、シナリオを構(gòu)想する際に、私たちは貴人鳥傘下の製品である貴人鳥スニーカー、バスケットボールウェア、各種スポーツ部品などのシリーズスポーツ製品との融合作用を十分に考慮し、創(chuàng)作チームの工夫とシーン配置を通じて、最終的にストーリーを豊かにし、ブランドの影響力を高めるウィンウィンの目的を?qū)g現(xiàn)した。

王一鳴：貴人鳥のカスタムスポーツネットワークドラマの試みも、そのしかたのない選択であり、専門的なスポーツ資源はアディダス、ナイキ、李寧、安踏などの會社にしっかりと把握されている。多様性を試すマーケティング方法は現(xiàn)実的な仕方がないこともあれば、差別化マーケティング方法でもある。

スポーツブランドは、製品を中心とした伝統(tǒng)的な戦略面では競爭における企業(yè)の優(yōu)位性を維持することがますます困難になっていることを認(rèn)識している。従來の成長モデルは、商品の同質(zhì)化、ブランドの同化が進(jìn)んでいる今日、注意力がドリフトしている消費(fèi)者、低下している消費(fèi)力、急激に上昇しているコストに対応することが困難である。やはり他のスポーツ用品企業(yè)のマーケティング方式も、一つの試みだ。

人材がネットドラマ伝播のボトルネックに

晉江経済報(bào)：安価で安価な「獨(dú)自カスタマイズ」ネットワークオリジナルはネットマーケティングの新しい手段として、メリットはいくつかありますが、制作費(fèi)が安いため、コンテンツや制作上のネットドラマの粗次亂造を引き起こすことがよくありますが、ブランドとしてどのように成功例を參考にすればいいと思いますか。

王一鳴：カスタムネットワークドラマは、高価な著作権に対応するためにビデオサイトが採用したコンテンツ生産方式の1つである。制作コストはドラマに比べて低いため、企業(yè)と協(xié)力してカスタマイズすることは、コスト管理の有効な方法であり、業(yè)界內(nèi)で注目されている。優(yōu)酷連合シボレー?クルーズが制作した11度青春シリーズ映畫のように、「オールドボーイ」はネットユーザーに人気がある。

貴人鳥と優(yōu)酷が協(xié)力した「天生運(yùn)動狂」は、クリック數(shù)から言えば表現(xiàn)はいいが、閃光點(diǎn)はなく、ネットユーザーの支持を集めていない。その理由は、貴人鳥のネットドラマ制作への參加が淺いレベルの協(xié)力に屬しているからだ。コンテンツの生産には比較的なじみがなく、國內(nèi)會社のマーケティング?ダッシュボードであり、人材は依然として新メディアのコンテンツ制作のボトルネックである。なにしろ中國では、映畫?テレビ制作の人材は依然として伝統(tǒng)的なメディアに集中しており、10年以內(nèi)に変えることができる。

梁潔生：伝統(tǒng)的な映畫?テレビに埋め込まれた広告伝播には広さと深さのない弊害があり、広告情報(bào)の伝達(dá)にはブランドとの関連が不足している。消費(fèi)者が覚えているのは広告畫面かもしれないし、スローガンかもしれないし、ブランドロゴかもしれないが、間には連想がなく、認(rèn)知が不足している。インターネットは伝統(tǒng)的な広告情報(bào)の補(bǔ)完的な配信ルートとして扱われるべきではなく、消費(fèi)者に深く影響する利器であり、広範(fàn)な露出のほか、ブランドと消費(fèi)者の関係を近づけるためのより深いコミュニケーションが必要であり、カスタマイズネットワークドラマのような重要な原因の1つは、企業(yè)自身とブランド理念に基づいてカスタマイズできることである。

ブランドそのものとして、まずそのコアな視聴者を深く理解し、視聴者のネットワーク行為に基づいて的確な伝播を行い、視聴者が集まるプラットフォームを見つけ、ブランド情報(bào)を深くコミュニケーションし、ブランド伝播をより効果的にする必要がある。{page_break}

　　ホットスポット伝播計(jì)畫の作成が必要

晉江経済報(bào)：敷居の低い起點(diǎn)で、カスタムネットドラマが優(yōu)れた內(nèi)容と制作に基づく逸品を切り開くならば、きっと競爭力のあるマーケティング媒體になるだろう。どのようなブランドがカスタムネットドラマに適していると思いますか。

都相鉉：皆さんご存知のように、中國がアジアを含めて韓國の服裝を理解し始めたのは、韓國の映畫ドラマとネットを通じて、映畫ドラマとネットの中に大量の韓服の要素を植え込み、それに韓國の潮流を形成させ、徐々に人の心に深く入り込んできたからです。実際、韓國ではブランドの成長と普及サイクルが比較的短い1、2年であり、韓國ブランドの選択による普及戦略と大きく関係している。硬広は基本的にすでに各大潮流ブランドに觸れられておらず、映畫、ドラマ、ネットが敷き詰められたソフト性が植え込まれており、この1、2年は潮流ブランドの普及の傾向である。

中國では、スポーツブランドはこれらのソフトインプラント手段を選択する際に、國民が現(xiàn)在愛している社會活動、あるいは支持されている集団運(yùn)動を理解することをさらに考慮する必要があると思います。スポーツブランドは國民運(yùn)動の発展傾向に従って、できるだけ早く消費(fèi)者の心理に従って、ホットスポットの伝播計(jì)畫を制定して、ソフトインプラントは半分の効率で倍になることができます。

余進(jìn)傑：まず、インターネットのマーケティングの変化が速すぎて、選択肢が多すぎて、カスタムネットワークドラマは性価格比の高い製品にほかならない。例えば、インテルはビデオサイトとネットカスタムドラマを提攜した最初の企業(yè)の一つで、當(dāng)時ネットユーザーの間でかなり熱烈な反響を得た。企業(yè)主の視點(diǎn)から、革新的な要素を探してネットユーザーを引き付けることは、ネットマーケティングの効果を保証する基本原則である。

ネットワークは新しい潮流の発祥地であり、影響の分散力は往々にして短く、平たく、速い特徴を呈し、企業(yè)は各段階のブランド普及の要點(diǎn)と消費(fèi)層の位置づけに対して、ネットワークマーケティングの上で調(diào)整を行い、毎年學(xué)習(xí)し、新しい要素を探し、カスタマイズネットワークドラマが當(dāng)時のネットワーク潮流、社會の焦點(diǎn)と結(jié)合できることを確保し、また、ブランドの主な位置づけやホットスポットを巧みにマッチングしてこそ、ネットドラマの強(qiáng)いマーケティング力を維持することができる。