12月14日、スポーツ用品企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)の核心はスポーツマーケティング資源の奪い合い、スポーツ用品の一つ。ブランド業(yè)界の地位と普通はそれの獲得したスポーツのマーケティングとリソース正比例の関係になる。安踏副総裁の張濤氏によると、安踏アジア競(jìng)技大會(huì)のマーケティングは、受賞裝備の協(xié)賛権益を中心とした統(tǒng)合マーケティングに勝利した。

　「受賞裝備」をめぐって多次元展開(kāi)

2009年に中國(guó)オリンピック委員會(huì)及び中國(guó)スポーツ代表団のスポーツ服裝類のパートナーと契約した後、バンクーバー冬季五輪、広州アジア大會(huì)を含む10余りの大型國(guó)際試合における中國(guó)のスポーツ選手に表彰裝備を提供しました。中國(guó)の健児とテレビや雑誌、ネットニュースに露出した時(shí)、間違いなく數(shù)億円の露出を得ました。同時(shí)に、安踏は中國(guó)のスポーツの精髄を代表するイメージもいっそう深化されました。安踏理事會(huì)の會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁世忠さんはかつて、安踏さんを通じて中國(guó)オリンピック委員會(huì)と4年間の協(xié)力を終えた後、2012年になったら、皆さんが安踏さんが中國(guó)のスポーツを連想すると言っていました。中國(guó)のスポーツといえば安踏さんを連想します。

アジア大會(huì)は結(jié)局16日間しかないです。中國(guó)オリンピック委員會(huì)の4年間のパートナーとして、より長(zhǎng)い期間で、できるだけ多くの道を通じて、できるだけ多くの人に影響を與えたいです。そこで、私たちは社內(nèi)の各作業(yè)チームを立ち上げ、アジア競(jìng)技大會(huì)の表彰裝備を設(shè)計(jì)するとともに、昨年の6月23日に中國(guó)アジア競(jìng)技大會(huì)代表団の受賞裝備デザインコンテストを開(kāi)催しました。張濤は言った。このように、安踏のアジア競(jìng)技大會(huì)のマーケティングは知らず知らずのうちに一年半前になりました。

このイベントは非常に良い反応を得ました。2000以上の參加作品を受け取りました。彼らも私たちのアン踏デザイナーに大きな啓発を與えました。張濤は言った。最終的には、國(guó)際一流デザイナーのインスピレーションと意見(jiàn)を汲み取った上で、內(nèi)部デザイナーチームは今回のアジア大會(huì)の表彰裝備をまとめました。

空間的には、安踏は受賞裝備資源を有機(jī)的に店舗に広げ、端末消費(fèi)者と直接接觸する。全國(guó)7000店舗以上の店舗がアジア競(jìng)技大會(huì)のテーマに変更されました。安踏執(zhí)行副総裁の鄭捷さんは、「一部の店舗のショーウインドウ全體が私たちの受賞裝備を展示しています。また、わが店の店頭外のテーマ広告に合わせて、消費(fèi)者が直接に解釈したいという概念を感じることができます?！?/p>

　　「中國(guó)の栄光」のために資源を整合する

「受賞裝備の核心は何ですか？いつまでも止まることのないスポーツの精髄を象徴していると思います。同時(shí)に、中國(guó)の栄光の最高の擔(dān)體です?！箯垵悉?、「これらは、まだ代弁者などの資源支持が必要です。このように全體が協(xié)賛権益の內(nèi)包をしっかり踏まえてこそ、十分です。」

昨年9月、安踏さんは中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)管理センターと5つの國(guó)家チームを契約しました。王皓さん、鄭潔さんは安踏さんが長(zhǎng)年契約した代弁者です。鄭潔さんは前回のアジア競(jìng)技の女子シングルス、ダブルスの優(yōu)勝を総括しました。王皓さんは前回のアジア競(jìng)技のシングルス、男子チームの二冠王です。今回はまた男子団體、男子シングルスと男子ダブルス試合の中で三線で戦うチャンスが多いです。中國(guó)の漕艇チームなど5つの水上競(jìng)技國(guó)家チームは今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の試合服、トレーニング服、日常著更には表彰服まで安踏から提供されます。まさに正真正銘の「安踏隊(duì)」です。

安踏さんは中國(guó)オリンピック委員會(huì)と協(xié)力して「中國(guó)の家」を作りました。このプロジェクトは今期のアジア競(jìng)技大會(huì)のメインスタジアム天の川スポーツセンターと壁だけ隔てられています。毎日、金メダルを獲得した選手はここでメディアの訪問(wèn)を受けられます。11月27日のアジア競(jìng)技大會(huì)の閉幕日には、更にここで盛大な中國(guó)體育代表団の祝賀イベントが開(kāi)催されました。アン踏さんはまた選手の誕生日をよく集めて、彼らのために同じアジア競(jìng)技大會(huì)の誕生日會(huì)を開(kāi)催しました?！钢袊?guó)の家」は広州アジア大會(huì)のメディアの集まるところと中國(guó)のスポーツ人の集まるところになりました。

特に面白いのは安踏と新浪の協(xié)力です。これは中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナー同士の深い協(xié)力です。今年5月には、新浪と協(xié)力して「中國(guó)軍団」のチャンネルを立ち上げ、このチャンネルをこのオリンピック期間中の中國(guó)體育代表団の「インターネットの家」として共同で作ります。今回のアジア大會(huì)では、新浪の「中國(guó)軍団」チャンネルが情報(bào)、畫(huà)像、ビデオ、知識(shí)堂、ブログインタビュー、インタラクティブなどの様々な手法を動(dòng)員し、ネットユーザーの心の中での地位を占めることに成功しました。