北京時(shí)間1月4日、中央テレビのスポーツチャンネルはNBAの通常試合を生中継し続け、デンバー?掘削金はホームでヒューストン?ロケットと対戦したが、試合後に注目を集めたのは試合そのものではなく、競技場の端の目立つ位置にたたずむ看板であるアディダスによく似たロゴと、5つの大きな漢字「中國アディ王」だった。

試合後、「NBAが中國のアディ王を驚かせた」という動(dòng)畫がジャガイモ、クール6、新浪動(dòng)畫などの動(dòng)畫サイトで急速に人気になった。一方、貓のネット上では、「アディ王はNBAを驚き、剣はアディを選んだ」という2枚のスクリーンショットが、1日に6萬3000回を超えるクリック數(shù)を得た。

「中國のアディ王」はいったいどこが神聖なのか。

パロディマーケティングによるアディ王躥紅ネットワーク

アディ王の出身はそれほど目を引くことはできない。アンタン、ピケなどすでにNBA市場に進(jìn)出しているスポーツブランドと同じように、アディ王も福建晉江出身だが、その歴史はもっと短く、4年しかない。しかし、このような短期間で、アディ王も急速に赤くなることができた。

2009年には、貓がネットユーザーに「今日は『アディ王』というブランドを見た」というスレッドが立ち、同ブランドの人気ネットの幕を開けたことが分かった。この全文のわずか60字余りの小さな投稿はこう述べている?！杆饯辖袢榨攻拴`カーのブランドを見て『アディ王』と言いました。人のスローガンは『すべては変えられる』です！私の神よ、この世にはまだ誰もいて、どんなブランドもあって、どんなスローガンもあって、そしてすべて人のことを?qū)Wんでいます…」

逆三角形のロゴはアディダスによく似ている上、ブランド名もアディダスを模倣している疑いがあるため、アディ王は急速にネットユーザーから「パクリ版アディダス」をテーマにした「パロデ?！工蛐肖铯?、広告アイデアや広告用語に「レイマン」という評(píng)価だけでなく、「アディ王」を「宇宙の頂點(diǎn)ブランド」と神格化した。その広告キャラクターはもともと米マイナーリーグの選手だったが、ジョーダンとコービーに続く「リバウンドスター」とネットユーザーから拝まれた。百度百科では、「アディ王」についての解釈はあくまで「パロデ?！工蝺?nèi)容ばかりで、これがどのようなブランドなのか全く読めない。ますます多くのネットユーザーがこの「パロデ?！惯\(yùn)動(dòng)に參加するにつれて、「アディ王」は名聲が高くなり、急速に人気を集めている。業(yè)界內(nèi)では、アディ王には最も成功したパクリブランドの「名譽(yù)」もある。

これに対して、アディ王社は何の不満も示さず、各方面の論爭を評(píng)価したこともない。間違いなく、「パロディ」はアディ王を助けた。

売り上げがすでに億を超えているのは名ばかりではない

確かに明らかな模倣の痕跡はあるが、記者がアディ王の公式サイトを見てみると、同ブランドは2010年に「泉州市有名商標(biāo)」の稱號(hào)を獲得したばかりで、2010年の第2回アジアカップ女子バレーボール試合の指定レジャースポーツブランド、また、中國品質(zhì)システム認(rèn)証センターが発行したISO 9001：2000の品質(zhì)管理システム認(rèn)証証明書を早くから取得した。広州のある業(yè)界関係者によると、アディ王の製品の各地での販売狀況も「かなり理想的」で、その専門店は全國の各省?市に広がり、売上高もすでに億元を突破している。

ピケスポーツ広報(bào)部の侯立東社長は記者団に、「アディ王のようなブランドは、主力消費(fèi)者が二三線都市に集中しており、これらの消費(fèi)者のブランド認(rèn)知度はそれほど高くないが、アディ王は低価格のため、他のブランドよりも価格優(yōu)位性が高い」と話した。記者もアディ王が淘寶網(wǎng)上に設(shè)立した公式旗艦店を見て、同ブランドのスニーカーの価格は150 ~ 200元が多く、市場で販売されている有名な國産ブランドに比べて、確かに安い。{page_break}
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