2008年の大晦日、恒源祥の新版テレビ。

2011年1月1日、當時の恒源祥が新春佳節(jié)において侵略的な広告で全國の視聴者に衝撃を與えたように、広告業(yè)界はまた重いポンドの爆弾を投げました。2011年に入ったのに、「2001年明けましておめでとうございます」というタイトルの広告が全國の多くの新聞の紙面を占めています。

新聞以外にも、國內(nèi)の多くの大中都市のバス?？窗?、さらにはいくつかの大衛(wèi)星テレビの年越しパーティーの挿入広告でも、この「2001年明けましておめでとうございます」と書かれた、「烏龍」に近い賀歳広告を見ました。

OLAYのこの“時間が逆流します”の広告が発表されると、たちまちウィルスのように、全國範囲內(nèi)で迅速に伝播します。

一時期、10年間の「タイムスリップ」は2011年の最初の注目広告作品となりました。

長い間計畫していた「10年のタイムスリップ」

「年が違っていますよね？10年も違います。この広告會社はあまりにも専門的ではないです?！工长欷隙啶稳恕─裉m油の新しい年の広告を見た後の最初の反応です。

実は、オクラという烏龍に近い平面広告を詳しく見れば、その中の玄機が見られます。「2001年明けましておめでとうございます」という大きな字の下に、二行の小さい字もはっきり書いてあります。

実際には、多くの人が「美しい誤解」にはまって久しい。

今回の玉蘭油OLAYの新生シリーズの広告會社の擔當者は記者に対して、実はこの広告キャンペーンは去年12月初めにすでに靜かに展開されていました。當時発表されたTVC版では、すでに「世界で1歳年上ですが、肌は10歳若いです」という理念を使って訴えました。

2011年から2001年までは、まさに「10年」という概念の表れです。

記者もOLAYの公式ブログで発表された情報によると、玉蘭油は今回の「10歳若い」という広告の宣伝陣形は強大だと言えます。5大年越しテレビパーティーに広告を挿入し、10都市で千臺のバス?？窗澶藖\り、少なくとも4000萬人の読者が見ることができる2011年1月1日の第1面の新聞広告…。

成功の病毒式伝播

「本當に時間が逆転したら、10歳の若さで、小學(xué)校に通っている自分と『ダブルテストをしたい』と言いたいですが、あなたたちは？」とツイッターで、玉蘭油の広告創(chuàng)意による「10年間逆流したい」がネットユーザーの間で自然発生的に流行し始めました。

「玉蘭油のこの広告は確かにいいです。見てから自分で読みたいです?！?/p>

「OLAYの今回の広告は牛が折れました。微博ではもう狂ったように転送されました。私たちは広告員になる義務(wù)があります。」「ニュース性があって、概念が実行されます?！埂?/p>

短い數(shù)日間で、記者は新浪微博でも途切れなく見ました。広告創(chuàng)意の玄機を発見した後、多くのネットユーザーは玉蘭油の今回の別種の賀歳広告のマーケティングに賞賛しました。

実は、OLAY自身でも思っていなかったかもしれません。新年早々に発売されたこの広告は人々の注目を集めます。

「実はこれは単純なアイデアで、タイトル黨のギャグを加えて、2011年の初日の特別な瞬間に注目されています。

広告はウイルスとして広まり、10年前の思い出までもがネットユーザーに呼び出された。

広告主は頭がよくて、節(jié)度がちょうどいいと言ってもいいです。

ある有名な4 A広告會社のクリエイティブディレクターVincentは記者に語った。

「広告の最大の売りは2011と2001の誤解です。

この誤解はまず受け手に疑いを持たせます。この誤解を解く過程は楽しみをもたらすだけでなく、皆さんに深い印象を殘しました。

広告の創(chuàng)意工夫に十數(shù)年攜わった鮑さんは記者にこう答えた。

編集者はこの広告面を編集する過程を話しています。

編集者によると、最初の當番編集者は「2001年」のタイトルがおかしいと思っていたので、急いで編集長に報告し、広告主の連絡(luò)先を探しながら、事前案を作成し、米編は「訂正バージョン」を用意した。

しかし、美編が広告の大図を出した後、當直編集者は「間違いなく、これは創(chuàng)意です！」