ホームページ >

空間&Nbsp;潛在力&Nbsp;能力！ブランドアップには必須スキル

2011/2/21 9:45:00 327

??? 日本語(yǔ) Fran?ais English 中文

ブランド能力の潛在力

潛在力がある

ブランド

業(yè)界ではどれぐらい歩けますか？

中國(guó)ブランドのレベルアップの潛在力はどれぐらいですか？中國(guó)を決定しています。

ファッション産業(yè)

未來(lái)の発展速度。

第7回中國(guó)服裝ブランド年度大賞の潛在力大賞にノミネートされたカマ、ナンシー、

道案內(nèi)人

中國(guó)のファッション服ブランドの潛在力を高める極めて優(yōu)れた人です。このために記者はこの3つの企業(yè)の関連責(zé)任者にインタビューしました。読者と面と向かって対話(huà)してください。

北京マカマオリジナル服裝服飾有限公司執(zhí)行役員趙波

1潛在力、市場(chǎng)空間と最初の位置付けは何の関係がありますか？

盛発強(qiáng)：道を探る人は1999年に創(chuàng)立して、最初はテントなどの屋外の裝備を主要な製品にするのです。

2002年には、訪(fǎng)問(wèn)者はアウトドアスポーツの発展の見(jiàn)通しを見(jiàn)て、アウトドアウェアの生産を開(kāi)始した。

將來(lái)の消費(fèi)者がアウトドアに対する需要を見(jiàn)つけたからこそ、道を探る人は発展のチャンスがあります。

ブランドは設(shè)定の初めに必ず差異化の位置づけがあってこそ、より大きな発展?jié)撛诹Δ劝k展空間があります。

探訪(fǎng)者は差別化の位置づけとアウトドアという市場(chǎng)空間を捉えたからこそ、アウトドアが大発展した10年の中で先駆者を掌握して、今日の中國(guó)アウトドアの有名なブランドになりました。

アウトドアはおしゃれになりつつあります。生活水準(zhǔn)の向上と生活半徑の増大に伴い、より大きな発展空間があります。

このような発展空間に直面して、道を探る人は自分の位置付けを堅(jiān)持して、オリジナルブランドの発展規(guī)則によって引き続き前進(jìn)します。

趙波：カルマは2002年に設(shè)立された會(huì)社で、最初の店は2003年に順調(diào)にオープンしました。

當(dāng)時(shí)、消費(fèi)者の消費(fèi)観念は緩み始め、ビジネスからレジャーに変わった。

市場(chǎng)の上でするのが比較的に良いレジャーのブランドの大部分は香港からのブランドで、例えば佐丹奴、バンニ路など、國(guó)內(nèi)のオリジナルブランドはまだ多くなくて、しかも大部分は服裝の加工をする出身で、ブランドの認(rèn)知と市場(chǎng)の分析などの方面で香港のブランドと一定の開(kāi)きがあります。

當(dāng)時(shí)の市場(chǎng)環(huán)境を分析してみます。香港ブランドは比較的発展が成熟していますが、これらのブランドスタイルは明らかではなく、大衆(zhòng)消費(fèi)品と言えると思います。

私たちは人の性格から深く掘り下げて、自然に寄り添い、生活を愛(ài)し、毅然とした、豪邁なことをブランドの訴求として、カルマブランドを作り上げました。

実はその時(shí)このような差別化の路線(xiàn)を歩いてもリスクがあります。他の人が歩いてきた道を経験してから參考にすることができます。他の人が歩いたことがない道を歩くと、何の経験も參考にしないので、一定のリスクがあります。

私達(dá)は幸運(yùn)です。成功しました。そしてこのような差別化の路線(xiàn)は私達(dá)に生存の空間と発展の機(jī)會(huì)を勝ち取ります。

今でも、新しい市場(chǎng)のブランドは、成熟したブランドと競(jìng)爭(zhēng)してこそ、生存の空間を獲得できると思います。

高敏：2006-2007年、ファッション的な若い少女の市場(chǎng)潛在力が巨大であることを発見(jiàn)しました。だから、nancykブランドを作って、少女服に決めました。

市場(chǎng)の変化と消費(fèi)者の審美の需要の変化に従って、nancykは今次第に成熟した、一定の教育背景と家柄背景があるアイドル型のイメージに接近しています。

私達(dá)の目標(biāo)はお客さんです。大學(xué)を卒業(yè)したホワイトカラーから30代の若いお母さんまで、この年齢の女性の消費(fèi)能力はとても強(qiáng)くて、市場(chǎng)の消費(fèi)の伸び率はとても高いです。

私達(dá)から見(jiàn)れば、ブランドの向上潛在力は市場(chǎng)に進(jìn)出する位置付けと大きな関係があります。市場(chǎng)空間が大きい限り、ブランドの上昇潛在力は大きくなります。

{pageubreak}

浙江漢帛服飾マーケティング管理有限公司総経理高敏

2服裝ブランドのレベルアップの潛在力はどこにありますか？1つのブランドはどうやって自分にレベルアップの潛在力を持っていますか？

盛発強(qiáng)：一つのブランドはお客様のニーズに焦點(diǎn)を合わせて、本當(dāng)にお客様のニーズを理解し、お客様のニーズを満たすことができます。

道を探る人は自分の潛在力を高めるために4つの方面から始めました。

まずはクリエイティブテクノロジーです。

革新は最大の生産力で、私達(dá)はずっと生地、工蕓などの各方面で絶えず革新しています。

これらの技術(shù)革新は私達(dá)を同業(yè)界の中でリードしています。

次はプロの保護(hù)です。

アウトドアウエアは非常に専門(mén)的で強(qiáng)い服裝種類(lèi)で、専門(mén)的な保護(hù)作用があります。

例えば、マイナス60度の低溫度での靴底の耐屈曲などです。

アウトドアスポーツの性質(zhì)はアウトドアの服裝を決めることが多いです。変化や劣悪な環(huán)境の下で著ているものが多いです。そのため、アウトドアのスポーツウェアは専門(mén)的な保護(hù)の役割をもっと體現(xiàn)しています。

私たちは専門(mén)的な保護(hù)の中で科學(xué)技術(shù)性と専門(mén)性を保証するために実験室と研究開(kāi)発センターを設(shè)立しました。

道を探る人が南北極の獨(dú)占的な製品になったことは、道を探る人の製品がアウトドア製品の専門(mén)的な屬性を非常に重視していることを証明しています。

第三は簡(jiǎn)単な環(huán)境保護(hù)です。

私達(dá)は道を探る人のブランドの服裝をする時(shí)、環(huán)境保護(hù)の精神に基づいて、環(huán)境保護(hù)の材料を使って、できるだけ1つの服裝に更に少ない資源を使わせて、環(huán)境保護(hù)を細(xì)い點(diǎn)から始めさせます。

第四はファッションをリードすることです。

私達(dá)のブランドの服は高い科學(xué)技術(shù)の含有量があるだけではなくて、まだとても良いファッション度を持って、今多くの人は冬に私達(dá)のブランドの突撃服を著て保溫して、このようなは都市の中で身につけているのもとても心地良いです。

趙波：ブランドの発展は必ず市場(chǎng)の需要に応じて、市場(chǎng)の変化と消費(fèi)者の生活の変化に従って変化します。

ブランドの風(fēng)格を保つ前提の下で、消費(fèi)者を理解するだけではなくて、消費(fèi)者を満足させて、まだ消費(fèi)者を?qū)Гい?、このように才能があって絶えず昇格させます。

カマにとって、私達(dá)は今も変化の中にあって、私達(dá)はもとは粗野な元素を変えて今の都市の探検者、冒険家の感じで、1つの積極的で、楽観的な都市人のイメージを形作ります。

成功したブランドは時(shí)代によって変化します。

例えば、ブランドは時(shí)代のニーズに応じたファッション要素を絶えず加入してこそ、ブランドが自分のスタイルを維持した上で、市場(chǎng)の成功を勝ち取ることができる。

マカマも絶えずに革新して昇格させています。デザインから私達(dá)は毎シーズン20%-30%のファッションに近いデザインがあります。

店のイメージの上で私達(dá)も引き続き昇格しています。私達(dá)はドイツのデザイン會(huì)社と提攜している新しい旗艦店が今年の4月に発売されます。

高敏：ブランドは商品の品質(zhì)の向上だけではなく、文化の伝達(dá)にも注目しなければなりません。

ずっと以來(lái)、私達(dá)は商品の品質(zhì)の向上に専念しています。生地、補(bǔ)助材料、工蕓においても絶えず革新を行っています。同時(shí)にブランドの付加価値の向上にも力を入れています。

文化を最終的な消費(fèi)者にどう伝えるかは、各細(xì)部から始まり、文化の変わらない味が消費(fèi)者に伝わってこそ、ブランド文化の蓄積ができます。

各ブランドは自分の個(gè)性を持っています。國(guó)內(nèi)ブランドでも國(guó)際ブランドでも、このような個(gè)性の伝達(dá)と堅(jiān)持が必要なのは360度の計(jì)畫(huà)と実施です。

ブランドの継続的な向上は、周辺の小さな點(diǎn)からスタートし、ブランドの顧客層の理解を強(qiáng)化し続けている。

今は情報(bào)が非常に発達(dá)している時(shí)代です。世界の流行をまとめて知るにはどうすればいいですか？周辺の各種文化現(xiàn)象に注目して、各種時(shí)事ニュースからファッション要素を発見(jiàn)します。

これらはブランド自體の潛在力の向上に役に立ちます。

{pageubreak}

北京探路者アウトドア用品株式有限會(huì)社の董事長(zhǎng)が盛んに発展しています。

3発展の過(guò)程で何をもっと重視しますか？ブランドは絶えず向上する空間がありますか？

盛発強(qiáng)：ブランドは発展の過(guò)程において、まず製品が硬すぎること、そして絶えず自分のブランド文化を形成して、自分のブランドの內(nèi)包を絶えず深めて、消費(fèi)者にブランドの文化を認(rèn)めさせて、ブランドの品位を認(rèn)めさせます。

道を探る人の代弁者の王石は道を探る人のために勇敢に探求する精華の文化を製造して、しかしこれは普通の消費(fèi)者と距離を引き延ばしたようで、そのため2010年に私達(dá)は1つの“身の回りの道を探る者”という活動(dòng)を展開(kāi)しました。

最後に、ネットメディアのプラットフォームを通じて、多くのネットユーザーと社會(huì)各界の人士が自ら身の回りの優(yōu)秀人物を紹介し、ネットユーザーの投票によって、審査委員會(huì)の選出の方式を結(jié)び付けて、5人の「道を探る者大使」を選出しました。それぞれ「環(huán)境保護(hù)の衛(wèi)士」汪永朝、「愛(ài)の大使」茉馨、「革新の先鋒」MARK、「夢(mèng)の達(dá)人」招秉恒恒恒、「探索勇士」李寧です。

5人の探査者大使は、幸いにも「地球観測(cè)研究所」のボランティアになりました。1月9日に南米ペルーに行き、ジャングルに入り、「地球観測(cè)研究所」と會(huì)いました。

の科學(xué)者たちは一緒に「アマゾンの秘密」野外科考隊(duì)を結(jié)成して、百年の歴史がある「アヤプー」號(hào)の視察船に登って、「地球の肺」の深いところに行きます。

訪(fǎng)問(wèn)者は今回の非凡な旅を援助した。

今回の活動(dòng)は道を探る人のブランド文化の內(nèi)包を深めました。

訪(fǎng)問(wèn)者は1999年に創(chuàng)立した當(dāng)初からブランドの重要性を意識(shí)して、発展の過(guò)程でずっとブランド文化を蓄積して強(qiáng)化しています。

趙波：ブランド文化の蓄積はブランド発展の過(guò)程で重要です。

製品はブランドのキャリヤーで、ブランドをもっと遠(yuǎn)くまで歩かせるのはきっとブランドが伝える文化です。

私たちは過(guò)去8年間で大規(guī)模な広告宣伝はあまり行われませんでしたが、ブランド文化を創(chuàng)建する活動(dòng)をやめたことはありません。

2010年、私たちと北京放送局は上海萬(wàn)博によって「カルマが自分自身に挑戦し、都市の美を発見(jiàn)する」というPR活動(dòng)を開(kāi)催しました。マカマが提唱する大自然を愛(ài)し、自ら突破し、低炭素環(huán)境保護(hù)のブランド理念を表現(xiàn)することを目的として、良い社會(huì)効果と消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)を得ました。

高敏：ブランドは発展の過(guò)程で絶えず自分の核心競(jìng)爭(zhēng)力を高めることが重要です。

一つのブランドの核心競(jìng)爭(zhēng)力も全方位のはずです。

私達(dá)の企業(yè)は他のブランドのやり方を參考にすることを提唱しないで、革新を提唱して、自分の獨(dú)特な方法と味を創(chuàng)造します。

ブランドにとって突破は常態(tài)になるべきです。

今年nancykは店舗イメージとパッケージを大幅に突破しました。店舗の主な色調(diào)の黒と金から今までは白と柔らかな暖色になり、パッケージの色も鮮やかな色から上品で高級(jí)な色に変わり、ブランドをより女性化しました。

nancykはアメリカ風(fēng)に作られていますので、企畫(huà)やパッケージからもアルバム撮影時(shí)にもこのスタイルが現(xiàn)れています。

4今はもう一つの得意分野ではないと言われていますが、ブランドはどうやって選ばれますか？

盛発強(qiáng)：ブランドの成功はきっと多くの要素でできています。

生産、設(shè)計(jì)、チャネル、店舗イメージ、管理、サービスなどが重要であり、これらの要素はすべて相乗の関係であり、その一つの要素がゼロである限り、結(jié)果はゼロである。

趙波：どの企業(yè)の成功も単一の特長(zhǎng)ではなく、一つのブランドの成功は各方面のバランスが取れて発展してこそ得られます。

設(shè)計(jì)、管理、チャネル、サプライチェーン…

各方面ともよく協(xié)力して、有機(jī)的な良性運(yùn)転をしてこそ、著実に発展することができます。