1日ニュース

しかし、ある人は心配しています。晉江の個々のスポーツブランドの広告がアップグレードされる時、自分のブランドの位置付けを十分に考慮していません。前の広告スタイルと比べてジャンプが大きすぎて、前の大量の広告宣伝が流れてしまい、ブランド資産を効果的に蓄積することができなくなります。

晉江運動靴企業(yè)広告用語の発展過程

晉江運動靴服産業(yè)の発展過程に詳しい人はよく知っています。晉江運動靴服ブランドは主に二つの「流派」があります。

一つは専門のスポーツコースで、安踏、361°を代表としています。もう一つは娯楽レジャーコースで、特歩、デルタと鴻星爾克を代表としています。

1999年、安は晉江企業(yè)のスター推薦の先駆者として、孔令輝を招いて代弁し、同時に「私は好きです?！工趣い诟妞虼颏脸訾筏蓼筏俊?/p>

孔令輝さんが2000年のシドニーオリンピックで優(yōu)勝したことによって、大江南北に速く紅潮しました。

しかし、2007年には、人々がよく知っている「私は私を選んで好きです」という言葉を放棄し、新たなブランドの主張「いつまでも立ち止まらない」に力を入れました。

「好きなものを選んだ」から「立ち止まらずに…」

アン踏広告のアップグレードは、民族ブランドの成長の定番として業(yè)界に認(rèn)められています。

安踏と違って、同じプロのスポーツコースを歩く361°はブランドのスタート段階から主力のバドミントンで、李永波傘下の中國バドミントンチームを一挙に包み込みました。

361°が最初に打ち出した広告用語は「あなたの心の中のヒョウを呼び覚まし、361°の運動武裝」で、その後「勇敢に自分を作る」に変えました。2008年の初めから361°は元の基礎(chǔ)の上で「中國は勇敢に自分を作る」というスローガンを叫びました。

現(xiàn)在、361°は「一度多く愛した」というブランド精神を受け継ぎ、上海萬博の都市ボランティアサービスサイトのボランティアに數(shù)十萬の裝備を提供するだけでなく、國際マラソン大會に持続的な支持を注いでいます。

娯楽娯楽娯楽のルートの開祖として、特に札を作る前から別の道を切り開いて娯楽のスターのニコラスツェーとTWINSに來て代弁してもらって、そして“普通ではない感じ”を自分のブランドとして主張します。

このような反骨的な価値観が若者に支持されているからこそ、特別なジャンル、前衛(wèi)、ファッションの代名詞となっている。

しかし、特歩が「非一般的な感覚」を余すところなく演じた時、聡は008年から、広告用語「非一般的な感覚」を放棄すると発表し、代わりに「スポーツを異にする」と宣言しました。

「特歩はやはりスポーツブランドです。まず運動感覚が必要です?！?/p>

特歩企畫部の尉海経理は、特歩のブランドアップ戦略から見て、元々の差異ブランド理念を継続した後、「スポーツを一般化させる」というブランドのスポーツ分野での樹立と認(rèn)識をより強調(diào)し、ブランドの市場位置づけをより明確に表明し、直接にブランドのスポーツに対する訴求と態(tài)度を表したと説明しました。

また、最初は同じ娯楽コースを歩いていたデル恵と鴻星爾克はブランドの位置づけに180度の変化があり、広告用語からもわかる。

デルタの最初の広告用語は「私の個性」で、臺灣の天王である周杰倫が演じ、「スタースポーツ裝備」に変えました。今は新しい広告語のONMYWAYを出しています。鴻星爾克の一番早い代弁者は映畫スターの陳小春と張娜拉で、當(dāng)時の広告用語は「率直自己、鴻星爾克」です。

広告用語の変更はブランド資産の蓄積に有利でなければならない。

晉江スポーツブランドの広告用語の変化には積極的な面がありますが、一部の企業(yè)に盲従と隨意性があるとは認(rèn)められません。

國內(nèi)の有名なマーケティングプランニングの専門家、葉茂中氏は、継続性のない広告は、前に投入した広告費の「水汲み」を引き起こしかねないと指摘している。同時に、消費者がこのブランドに対する認(rèn)識の混亂を引き起こし、以前に蓄積した忠実な消費者を流失させる可能性もある。

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オリンピックからアジア大會まで、いくつかの省や市の運動會は國內(nèi)のスポーツ用品産業(yè)の発展に多くの機會を與えました。しかし、広告戦略においてもブランドの位置づけと発展段階によって、システムの企畫を行います。

「中國語では、スポーツ精神に関するキーワードは突破、超え、自信、勇敢、力などがあります。簡単につづり合わせれば、晉江のスポーツ用品ブランドはブランド精神がひどく同質(zhì)化され、消費者が彼らに叫んだスローガンに対して無力感を與えかねません?！?/p>

國內(nèi)の有名な企畫者の葉茂中さんは、晉江スポーツ用品ブランドの戦略アップグレードは簡単に肝心な言葉を見つけてはいけないと注意しました。

総じて言えば、運動靴企業(yè)の広告用語の精錬は十分に自身のブランドの位置づけを研究し、目標(biāo)消費者の精神レベルの需要を十分に研究し、彼らの內(nèi)心の真実な精神需要に対してブランド価値観を設(shè)計してこそ、市場の認(rèn)可を得ることができる。