泉州盛克靴服有限公司の子供服ブランド「ジェミニ熊」の同名アニメ

聞くところによると、「ジェミニ熊」は現(xiàn)在全國に1000余りの専門店があります。

ブランドの宣伝の差別化の重要な方法として、「ジェミニ熊」のアニメプロジェクトはこれまで有名なキャラクターの授権を受けて派生品を生産する方式を逆にして、多くの消費者に受け入れられてきた子供服ブランド「ジェミー熊」をアニメキャラクターにして、業(yè)界の本當(dāng)の意味で始めました。

しかし、同質(zhì)化現(xiàn)象に悩まされている晉江子供靴を參考にして、各種類の靴企業(yè)が新たな突破パターンを求めている事例になっていますか？大多數(shù)の晉江子供靴企業(yè)は、投資コストが高く、見積りがつかない、子供アニメの好みが多くの不確かな要素によって、アニメ?漫畫のマーケティングはまだ「機上談兵」の段階に留まり、より多くの成功事例が參考になることを望んでいます。

今期のゲスト：

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ファッション（福建）靴服有限會社の総経理張志峰

卡西龍（中國）有限公司総経理丁燦陽

福建セガ美影アニメメディア有限公司の楊小明総裁

晉江

記者：本土の子供服ブランドのジェイミー熊の同名アニメは現(xiàn)在各チャンネルで放映されています。子供靴企業(yè)として、アニメのマーケティングをよく見ていますか？試してみましたか？

方偉程：実は、ジェイミー?ミー熊の同名アニメが上映される前に、子供服のブランドをモデルにしたオリジナルの三次元ハイビジョンアニメの連続ドラマ「今童王世界」は市場でいい表現(xiàn)があります。これは湖州今童王制衣有限公司のブランドの今童王オーダーメイドで、ストーリーと人物形成の上ですべてブランドの內(nèi)包を表現(xiàn)するように努めています。

実は、この二年間、晉江の子供靴はアニメのマーケティングに対する関心はずっと高い情熱を持っています。キャラクターを開発するのは難しいですが、成功したら、どの広告形式よりも効果的です。

見てください。今の「喜羊羊と灰太狼」の市場価値は広告の視聴率効果よりはるかに優(yōu)れています。アニメのイメージを植え付けた製品の運用など、ブランドの無形の価値は簡単に計れるものではありませんか？

子供の靴と服の産業(yè)の成人化の傾向がますます明らかになりましたが、アニメのイメージも流されやすく、すさまじい勢いで姿を消しました。かつてのウルトラマン、天女警察などです。

キャラクターのライセンスツリーに頼ることなく、自主ブランドの延長に向けてキャラクターを開拓するのもいい試みです。

この內(nèi)容について、わが社も考えています。

丁燦陽：晉江童靴業(yè)の黃金時代はアニメ産業(yè)に発展のチャンスを與えました。子供靴業(yè)界は単純に製品競爭をガイドにする時代から出てきました。企業(yè)のアニメマーケティング普及にもっと注目しています。

卡西龍は1997年に誕生しました。自分のブランドイメージを持ってから、先に湖南金鷹アニメチャンネルの子供欄「子供の心は地球にぶつかっています」と名づけて、可愛い恐竜のイメージを子供の心に深く入り込ませました。

これはアニメとの結(jié)婚の成功モデルと言えると思います。

今卡西龍はもう一つの「竜行兵団」――金金、威、卡、西、竜が増えました。

去年、私達(dá)もカードの西龍のブランドの位置付けによって適當(dāng)な腳本を選んで、自主的な漫畫マニュアルを出して、製品を普及のルートにしたいと思っていましたが、後期は費用などの問題で、解決できませんでした。

現(xiàn)在、私たちはできるだけこれらのキャラクターを商品と包裝に表現(xiàn)して、それらを生き生きと演じさせて、だんだん子供の心の中に深く入ります。

しかし、もっと深く使うにはタイミングを待つ必要があります。

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不確定要素が多すぎる

記者：アニメ?漫畫のマーケティングはブランドのマーケティングの差別化の手段として、業(yè)界の多くの人に見られて、その成功の推進後の収益の空間は更に日が待ってもいいですが、なぜ試行者が少なく、多くの企業(yè)は靜観していますか？

張志峰：多くの子供靴の生産企業(yè)はアニメキャラクターとの協(xié)力の発展の見通しをよく見ていますが、やはり心配しています。一般的にアニメ漫畫産業(yè)を運営するには莫大な資金がかかりますので、アニメキャラクターと製品の設(shè)計生産が脫線したり、市場運営の資金計畫が適切ではなく、子供靴の製品の品質(zhì)が硬すぎるなどの問題があります。

最も重要な點は、子供の消費意識がだんだん大人になりました。彼らの自主消費意識が強くなり、アニメが歩きにくくなり、自主的にアニメをデザインするのも難しくなりました。市場の現(xiàn)狀によって、ブランドの位置づけを強調(diào)しました。

例えば、今のファッションカジュアルな品類の子供靴は80后の両親の好みに合っています。

方偉程：企業(yè)はアニメ會社と協(xié)力して自分でアニメのイメージを研究開発することを選択します。この方法は子供靴企業(yè)の主要文化に対して個性的に研究開発することができます。

しかし、どうやって企業(yè)とアニメ會社が作り上げたアニメのイメージは市場で子供が好きなのですか？

アニメを見る中で、私達(dá)は容易に発見して、米系、日系、大陸系アニメはそれぞれの特色があります。

アメリカ系アニメは視覚効果をより重視しているかもしれません。日系風(fēng)はストーリーのデザインがコンパクトであるだけでなく、大人に見られやすいです。

私たちは7-14歳の子供に対してアニメの好みに関する調(diào)査をしたことがありますが、アニメの受け手はとても分かりにくいです。言い換えれば、私たちの子供はどのようなアニメが好きなのか分かりにくいです。

派生品は適時にフォローしてください。

記者：アニメのマーケティングとは諸刃の剣で、利害は半々で、どうやってアニメのマーケティングの効果を最大に発揮できますか？

楊小明：國內(nèi)消費品を見ても、商品自體にブランドがないのではなく、時代から遠(yuǎn)すぎて、子供との暗黙の了解がないので、子供の心理に効果的に合わせることができません。

したがって、アニメーションのデザインの過程では、科學(xué)技術(shù)と革新を考慮しなければならない。

時代を超えて、想像を超えるのが良いアニメ作品で、シーンを表現(xiàn)して表現(xiàn)できないものを撮影して、テレビの実寫のアニメーション版を作るのではありません。

派生品の開発には統(tǒng)合意識が必要で、設(shè)計當(dāng)初から研究すべきであり、新しい生活創(chuàng)造を提唱し、失われそうな文明を提唱しなければならない。

ブランドの授権は一定の段階で実施できますが、先に人々にこのブランドを受け入れさせます。

アニメの創(chuàng)作と産業(yè)の結(jié)合は世代差を考慮し、お金を使う人とお金を使う対象は共通の価値観があり、社會全體の流行傾向に合わなければならない。

だから、アニメ?漫畫のマーケティングそのものが作ったブランドは製品と接點があり、同じ理念があり、未來の製品ラインの各段階を総合的に設(shè)計する習(xí)慣があります。

アニメの創(chuàng)作、産業(yè)開発、消費普及戦略を効果的に結(jié)び付けてこそ、人々の喜ぶアニメ商品を創(chuàng)造することができる。

張志峰：アニメ自體はお金を儲けないので、派生品はお金を儲けます。

アニメのマーケティングは簡単に見えるが、前期は莫大な資金が必要で、後期には見返りができます。

これは長い目と迫力が必要です。

いったん自主的にアニメのイメージと各類の組み合わせてセットにする製品は互いによくつながって、そして十分なオンラインのマーケティングの普及をして、倍増するブランド効果と経済効果を創(chuàng)造することができます。

子供の靴と服の企業(yè)は同時に一連の拡張商品を開発し、このオリジナルのキャラクターのブランド內(nèi)容を充実させ、深化させていく必要があります。オーディオ製品、図書、ぬいぐるみなども考えられます。アニメや可愛いキャラクターを通じて直接普及させると、企業(yè)はオンラインでの普及を考慮して、QQ表情、微博、空間、ネットショップなど様々な手段を通じて販売促進を行う必要があります。