アメリカの有名なファッションショーの主催者であるENK社からニューヨークに招待されたばかりです?！窫NK China」というテーマの講演をしているNicoleChenさんは主に中國の消費者のファッションブランドに対するニーズとショッピングの心理を紹介しました。

以下は彼女が『中國服裝販売小売商連合會議內部通信』に書いた文章『國際ブランドと國內

正直に言うと、過去7年間、ずっと力を注いできた事業(yè)はどのように國內市場に適した國際ブランドを中國市場に紹介するかということです。目的は國際的なブランド運営方式をより直感的に國內ブランドの方、代理店、小売店に展示することです。

言うは易く行うは難し。

過去に中國市場が始まったばかりの時に、バイヤーの役割を提唱しています。専門的なファッション広報、市場普及方式は受け入れられにくいです。

2003年に北京で初めてのバイヤーをしたことがあるように、その時、あるバイヤーの店の理念を消費者に紹介しました。そのタイミングは間違っています。

その時はA.P.Cと聞いたことがありません。Paul&Joeというブランドは聞いたことがありませんが、これらのブランドの価格はまたその時の消費者の心の中の贅沢なブランドの価格です。

當時の消費者にとって、千元以上の人民元を使って、彼らが聞いたことのないブランドを買いに行きました。ほとんどアラビアンナイトです。

しかし、當時は全體のイメージを作るために、自分で國外から商品を選ばなければなりませんでした。

このケースをその場のアメリカ百社のブランド側に説明する目的は、國際ブランドが中國市場に進出するタイミングが重要だということです。

中小ブランドについては、數(shù)年前から一年前まで中國に進出することは不可能です。

國內の代理店、ディーラーのために、目で國際ブランドを選ぶ人がいません。みんなが考えているのはビジネスです。ブランドは中國で開く店が多いですか？ブランドの知名度が大きいですか？中國服裝協(xié)會が3月にバイヤーの話題を出してから、時代の変化を代表しています。

2005年から2006年までは中國の服裝産業(yè)が國際化に転機した年です。

國際一流ブランドだけでなく、中國市場を占有しています。Y-3、Agnes b、Mani、Jil Sanderなどの有名なファッションブランドと有名な大衆(zhòng)消費ブランドがあります。

ほぼ100%の國際的な中小型ブランドの運営はバイヤーの注文によって成り立っています。

ありません

過去數(shù)年間、CHICに出展している國際ブランドがないわけではないが、多くはレベルの高いブランドではない。

しかし、なぜビジネスチャンスを見つけることができますか？

甚だしきに至っては多くの國內ブランドが海外で名前を登録して、帰ってきて中國の代理店をだまして自分のブランドが國際ブランドだと言って、いずれもまたある人が協(xié)力しにくることがあります。

多くの出展ブランドも國內代理店を探して中國で専売するブランドです。

つまり、これらのブランドは中國の市場通を知っています。彼らは中國の代理店の需要を知っています。すべての要求は中國の代理店に合わせたものです。

2011年のCHICでは、変化を見て、より多くの國際的な中小ブランドの出展を見ます。これらのブランドは私達が言っているデザイナーブランドです。

デザイナーブランドがあまり大きくない理由は、デザイナー自身が自分のスタイルに従い、デザインと品質を重視したいからです。

ビジネスブランドとの最大の違いは、彼らは大きな投資家の後ろ盾を持っていないので、製品のデザインが少なく、生産量が小さいので、注文書を持って再生産するだけの動作モードです。だから追加商品の可能性は小さいです。

なぜ2011年に國際中小デザイナーのブランドがCHICに參加したいのかというと、私たちがこのように橋渡しをしている人がいるからです。

私たちは國內のファッション市場の変化を國際市場にタイムリーに反応させ、同時に國內のディーラーにも注ぎ込み、代理店はファッション産業(yè)の國際化運営の理念に対している。

ブランドと代理店の橋梁として、NC.STYLEの仕事は國際ブランドが彼らの発展に最も適した市場計畫を制定することを助けて、最も適切な代理店を探して、彼らと代理店の間で最適化の協(xié)力案を導くことです。

國內の代理店にとって、私達の仕事は正確にどのような國際ブランドが協(xié)力に適しているのかを把握するのを助けるので、言語の疎通の困難を減らして、代理店を取り消して國際ブランドとの交流の上の心の病を熟知しないで、雙方の損失を免れて、最大化の雙力の結果を創(chuàng)造します。

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CHICは中國の服裝産業(yè)を動かして國際進出の一番いいプラットフォームになります。國際ブランドが中國市場に進出するゲートウェイでもあります。まだたくさんの仕事がありますが、この日は待つしかないと信じています。