ネットから現(xiàn)実へ

オンラインゲームには通常3つの広告があります。製品や製品に関する情報(bào)をゲームに欠かせないツールや手段として利用しています。製品の現(xiàn)実性はオンラインゲームのリアリティを大いに高めています。ゲーム中の生活もより面白いです。一つは製品やブランドの情報(bào)をゲーム環(huán)境の一部に組み込むことです。

現(xiàn)在、森馬、トドライオン、ミット?バンウェイなどのカジュアル衣料ブランドは「QQQショーモール」や「パワフルプレーヤー」などのネットプラットフォームを利用して自分の販売理念を表現(xiàn)しています。

北京信伊俊服裝有限責(zé)任公司の匡淑梅総経理補(bǔ)佐は、「森馬、唐獅子は若いネットユーザーの習(xí)慣を深く理解しているので、特に若いファッション層を主體とした1億余りのQQアクティブユーザーに目を向けた。

若いQQネットユーザーとして、綺麗なQQイメージだけでなく、ブランド意識(shí)も高いです。

森馬、唐獅はまさにQQネットユーザーの心理を捉えて、QQショッピングセンターの上でブランドのQQQ秀を出しました。

新メディア技術(shù)を通じてブランドの服のデザインをQQQ秀の中に入れて、QQQ秀の服裝を作ってネットユーザーの選択に供します。

この新しいタイプの仕入れ型マーケティングによって、ブランドの販売促進(jìn)行為とネット娯楽を完璧に結(jié)びつけます。

それだけではなく、期間限定でQQ QQショーとQQ QQ秀T臺(tái)學(xué)堂イベントを開(kāi)催し、ブランドの浸透力を高めています。

ブランドがもたらすファッションの美しさをユーザーに実感させるだけでなく、ブランドを過(guò)去2年間でネットマーケティングの受益者にさせる。

伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)とインターネットの結(jié)合は大勢(shì)の赴くところであり、有名ブランドの「ネット販売」化も將來(lái)の電子商取引の一大トレンドとなっている。

お?dú)荬巳毪辘韦长违博`ムの中の服を買(mǎi)いたいですか？オンラインの服屋さんを開(kāi)けば、ゲームの中のすべての服が見(jiàn)えます。よく見(jiàn)ると、これらはかつては觸れられなかったゲームの服しか見(jiàn)えませんでした。

ベテラン編集者の郭一波さんは、「ゲームの中のアパレルブランドは有料で、一部は無(wú)料です。

しかし、ゲーム開(kāi)発の時(shí)間が長(zhǎng)いので、未発売の服を事前にオンラインゲーム會(huì)社に提供する必要があります。

ゲームをしていると、ついこのような衣裝や広告を目にしてしまいます。今後の生活の中で、彼は驚くべき発見(jiàn)をします。実はこれらのオンライン衣裝は実際の店舗で買(mǎi)うことができます。

そのため、アパレルブランドにとって、ネットマーケティングの機(jī)能を十分に発揮できれば、売り上げの増加は言うまでもないことです。

アパレル企業(yè)が考えなければならない問(wèn)題は、ネット広告と顧客との接觸時(shí)間をどう増加させ、ネットユーザーの「忠誠(chéng)度」を高め、インターネット広告の「粘著度」を強(qiáng)化することです。

仮想試著とショッピングの最大の魅力はインタラクティブです。

仮想世界では、何を著て、何を著て、どこに住んで、どこに行くかは全部自分で決めます。このような仮想世界の消費(fèi)方式はネットユーザーの現(xiàn)実世界では実現(xiàn)しにくいショッピングファンタジーを満たしています。

これに対して、匡淑梅さんは「バーチャルコミュニティでは、萬(wàn)人のファンのように一日に3著の服を著替えやすく、キャラクターや時(shí)間の変化に合わせて正裝やカジュアル服、ドレスをコーディネートしています。

體が足りないからといって、恥じることはない。

このようなカートを押して自由に世界を周遊し、買(mǎi)い物を楽しむという趣味體験は、仮想世界の潛在消費(fèi)者に対する魅力と親和力を高めるだけでなく、「クリック」の試著、購(gòu)買(mǎi)の中で潛在消費(fèi)者のブランド依存感と忠誠(chéng)度を育て、ブランド自體の商業(yè)価値を高めている。

巨大消費(fèi)群をこじ起こす

服について言えば、ゲームの中で、主人公が異なる服を著て裝備すると、異なる能力を備えています。服裝のブランドは完全にゲーム開(kāi)発者と協(xié)力して、このブランドの製品と同じ裝備を発売します。例えば、ナイキスーツ、ナイキ靴、ナイキズボン、ナイキのマント、ナイキの帽子などです。

ナイキの靴を買(mǎi)うすべてのユーザーは、オンラインでナイキの靴を受け取り、ナイキのズボンを買(mǎi)うユーザーは、オンラインでナイキのズボンを受け取ることができます。

もちろん、ゲームの公正性を保証するために、このような裝備は中上等の裝備だけで、ゲームの中でプレーヤーは緑色のナイキ裝備を打ち出して極上の裝備とすることができます。

ゲームの運(yùn)営者はゲームの広告をナイキの専門(mén)店にしてもいいです。両方とも広告料を支払わなくてもいいです。これはウィンウィンの協(xié)力方式です。

服裝のメーカーにとって、ゲームのマーケティングは完全無(wú)欠ではありません。伝統(tǒng)的なマーケティングの形態(tài)を大きく変えましたが、未來(lái)にはまだ一連の問(wèn)題が解決されます。

例えば、QQショッピングを通じて強(qiáng)化されたブランドの連想は、Qファンが実際に買(mǎi)い物をする中で大きなヒントと回顧作用を生むことができます。彼らは最近QQショーで服を繰り返し著てみて、変化していく形の経験を直接に実際の消費(fèi)に結(jié)び付けて、企業(yè)のために巨大な実際的な商業(yè)価値を持ってきます。

しかし、QQ Qショーの中でQファンのために著てみたり、ダウンロードしたりするブランドの服は多くが希少で、しかもデザインが古く、実際の棚の商品と同期した購(gòu)買(mǎi)性が欠けています。しかも、著ている効果と服裝デザイン、數(shù)量の上ではQQが自分でデザインした服のタイプとは一定の差があります。

匡瑞霞は山東省膠州市の営海事務(wù)所の北辛莊の村民で、彼女は服屋を開(kāi)業(yè)しました。名前は玉華服裝店です。

彼女はインタビューに対し、「服にゲームのイメージが印刷されていると、確かに青少年の注目を集めやすいです。

しかし、オンラインゲームの顧客層の年齢は17歳から36歳までで、これはオンラインゲームの中で服裝のマーケティングを行う上でまず考慮しなければならない問(wèn)題です。

もしこの年齢層の受け手が自分のブランドの主要消費(fèi)者ではないなら、ゲームマーケティングの方法は全く考慮しなくてもいいです。

逆に、ハイエンドブランドは33歳以上で成功した人の服裝と位置づけられています。ネットゲームを使って広告をすれば、宣伝効果が発揮されず、自分の顧客群が流失してしまうこともあります。

ですから、オンラインゲームのマーケティングというマーケティング戦略を採(cǎi)用するには、自分のブランドの年齢層を確定することが急務(wù)です。