CCTV 3.15夕べは再度

団購のウェブサイトは間違いなく最近各メディアの「寵児」で、中央テレビが連続していわゆる団購ウェブサイトの「內(nèi)幕」を暴露した後に、各大手新聞、ウェブサイトはまた爭って報道します。

みんなは次々と団體購入のウェブサイトの操作の不規(guī)範、企業(yè)のサービス水準の割引、さらには虛偽の宣伝を疑問視していますが、多くの人は団體購入のブランド普及に対する価値と団體購入の普及の低コスト特性を無視しているようです。

最近、臺灣で有名なオリジナルの婦人服

調(diào)査によると、OtterRepublicは冠星集団傘下の臺灣の有名なオリジナル婦人服ブランドで、2010年末に大陸市場に進出した後、臺北と上海の研究開発力を統(tǒng)合して、大陸市場向けの春夏商品を設(shè)計開発しました。

OR淘寶商城に入ることに成功したほか、他のネット販売ルートの開拓にも力を入れており、現(xiàn)在は北京東商城、ダダネット、卓越網(wǎng)、アウトレットモールなどの専門B 2 Cサイトに入ることができました。

そのために、ORブランドは百萬元を超えるものを制定しました。

しかし、専門家に相談したうえで、試算してみると、団體購入のサイトと協(xié)力することによって、より効果的な普及方法があるかもしれないということを意識しました。

ORマーケティングディレクターの林さんの紹介によると、現(xiàn)在のB 2 Cサイトの平均注文転化率は約3‰～2%（淘寶會はやや高い）ですが、今回の単獨訪問量のコストはすでに0.8～1.2元に達しました。

もちろんこれはあくまでも推測です。注文の転化率を保証できるネットメディアがないからです。

しかし、もし共同購入サイトと協(xié)力して、この100元余りの普及予算を全部消費者に譲ったら、製品の価格は非常に競爭力があります。さらに重要なのは、団體購入サイトが持ってきたのは実際の注文と10倍以上の注目量です。

そこでORは、2011年春夏の新型半袖Tシャツと共同購入サイトの提攜を決定しました。この半袖Tシャツは吸濕汗、サラサラ、涼しさ、薄さなどの特性を持つハイテク繊維FLY COOOLを使用して作られ、肌に觸れると1～2℃の瞬間冷涼感が生まれ、日差しが強いと3～5℃の冷涼感溫度差が生じ、製品の機能が永久化され、省エネ?削減の要求に合致します。

ORのこのTシャツ市場の小売価格は398元で、各大手ネットショッピングセンターで199元で、ORは直接100元の利益を譲って、クーポンで差し引きまたは直接優(yōu)待する方式で、この新商品の実際の価格を直接99元の超低価格に下げます。

「この価格で販売すれば、全體的に損をするが、十倍以上の関心と消費者の口コミが広がることを考えると、この損失はやはり価値がある」と林さんは団體購入計畫に自信を持っているようだ。