情報が氾濫し、人々の注意力が不足している今の時代に、どうやって低いのか、非凡な伝播効果を得ることはますます困難な任務である。

成功したマーケティング企畫は常規(guī)を突破することができます。

2000年10月8日《北京晩報》の上で1つの柵を打ち出します。

10月10日午前9時、北京建築展覧館の前に早くも「真貓真犬塗料、富亜塗料安全大検査」という橫斷幕が掲げられました。

富亜會社はわざわざ崇文區(qū)公証処公証員を呼んで來ました。貓三匹の犬が用意されています。

この姿は市民の間で大きな波紋を呼んでいます。ブースの前にはすでに様々な人たちが集まっています。ニュースを略奪するメディア記者もいます。にぎやかな市民もいます。

富亜會社の蔣姓社長は、1998年に中國予防醫(yī)學科學院がマウスを使って富亜ブランドの塗料を作ったことがあります。

今回の活動を展開するには、「耳で聞いただけではだめです。目で見ただけでいいです」ということを、この目で見てください。

小動物保護協(xié)會の人は、しつこく塗料を飲もうとしている小動物を何度も連れて行く。

現(xiàn)場の秩序が亂れていて、見物人が集まるほど、「本物の貓は塗料を飲む」という目に見えて、水泡になります。

時間は9時30分になりました。騎虎が降りにくい時、蔣経理は現(xiàn)場の狀況を考慮して、貓と犬に塗料を飲ませないことにしました。

このニュースはしばらく會場を驚かせたが，広場全體はたちまち靜まり返った。

二人の公証員の監(jiān)督の下で、蔣さんは一缶の塗料を開けて、コップ半分を注いで、少しのミネラルウォーターを両替しました。

周りの観衆(zhòng)が驚いて見守っているうちに、コップの中の塗料を飲み干しました。

すぐに、新華社の700字の原稿「無毒広告を作るために、社長が塗料を飲む」が発表されました。他の新聞とネットメディアが続々とフォローしてきました。

事後の統(tǒng)計によると、全國で200余りのメディアが報道したり、転載したりしています。

この事件は最初から最後まで綿密に計畫されています。

もともと富亜塗料會社は製品の性能が優(yōu)れていますが、知名度と影響力が限られていて、市場の主流を占めにくいです。

どのようにして大きなコストをかけてブランドの名前を打てばいいですか？仕方なく、會社はある企畫會社を見つけました。企畫者はしばらく考えています?！甘Y総経理は貴社の製品に対してこのように自信がある以上、みんなの前で一杯飲む勇気がありますか？」

前文のショーが始まりました。小動物保護協(xié)會の人はみんな自分の人です。

"上司が塗料を飲む"は、ニュース企畫の古典として知られていますが、イベント自體の突飛性は、非常にニュース価値とエンターテイメントの価値があります。十分に公衆(zhòng)の注目を集め、センセーション効果を引き起こします。