原材料コストに対して、人件費(fèi)家賃のコストが上がると、各スポーツブランドは期せずして準(zhǔn)備します。値段を上げる対応します。

2011年、コスト高に直面して、李寧計(jì)畫の値上げ幅は二桁に達(dá)した。李寧2010年の財(cái)政報(bào)告では、その粗利益率は44.82億元で、47.3%の粗利益率は2009年と同じです。李寧はすでにコスト上昇がもたらした影響をあらかじめ判定しました。財(cái)務(wù)諸表では、2011年の粗利益率は1ポイント下がることが明らかになっています。

価格の引き上げを明らかにしたのは國(guó)際スポーツブランドのナイキです。その高管理職も明らかに指摘しています。絶えず上昇するコスト圧力を緩和するには、値上げに頼るしかないです。北京のナイキ専門店によると、販売員の給料は上がっていないが、商品の価格は去年より確かに上がっています。ナイキの価格はもっと大幅に調(diào)整されます。

ブランドによって毎年一定の割合で値上げされるのは珍しくないですが、集団価格の上昇は珍しいです。

コスト圧力が普遍的に上昇することを招きます。

上流サプライヤー原材料コストコストの中で主要な部分ですが、現(xiàn)在の服裝企業(yè)の原材料はほとんど高価な時(shí)期の備蓄です。

ピッカーグループの最高経営責(zé)任者の許志達(dá)氏は「生地コストは全體のコストに占める割合は60%で、その他のコストは合計(jì)で40%である。3月の綿糸の価格は同80%上昇し、ポリエステルは20%上昇しました。原材料の供給コストは2011年に平均15%上昇し、小売価格も靴のサイズによって値上がり幅が違います。

ピッカー価格の上昇は、これから開催される第4四半期の注文會(huì)に反映されます。許志達(dá)氏は「今回の商品は代理店に提供する価格の10%から15%の上昇幅があるはずです。靴類の価格の上昇幅は10%ぐらいで、服裝は15%です。

すでに発売予定の鴻星爾克も価格の値上げを下相談しています。今年は15%から18%の値上げを予定しています。內(nèi)部には

石油やゴムなどの原材料の値上がりはコストの20%ぐらいの伸びを招き、できるだけコストを下げるしかない。

安踏體育用品有限會(huì)社の企業(yè)広報(bào)部総経理の李浩も、安踏會(huì)は業(yè)界の大趨勢(shì)に合わせて調(diào)整していますが、上げ幅はまだ確定されていません。あるニュースによると、安踏は靴類の販売価格を上げて、平均の上げ幅は約10%です。

原材料の上昇要因を除いて、高いブランド普及コストやブランド価格の上昇が別の要因です。

一部の企業(yè)は影響を受ける

ある業(yè)界関係者は、店舗數(shù)の増加や注文量の増加の原因として、家賃コスト、人件費(fèi)、原材料コストなどが2011年の純利益に影響を與えると話しています。また、原材料コストの上昇は、上下産業(yè)の影響が比較的小さいため、ヤゴアのような布地生産及び服裝製造の企業(yè)は影響が小さいです。表札の純小売軽會(huì)社と外注及び下請(qǐng)け業(yè)務(wù)が多い會(huì)社には大きな影響があります。値上げ幅が高すぎると、その市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を弱めます。

鴻星爾克の人も言っています。服のコストは20%から30%までで、販売業(yè)者には4%ぐらいの割引があります。普通に売っている時(shí)は新商品の最低8.5%が割引されています。割引して販売する時(shí)は6.5%あるいは7%の割引があります。

しかし、いくつかの規(guī)模が小さく、ブランドの影響力が弱い企業(yè)にとって、コストの上昇は致命的です。{pageubreak}

ある業(yè)界関係者によると、もともとは三四線都市で生存していた小さなブランドは価格によって人を引き付けるが、原材料のコストが上昇した後、ナイキ、アディダスなどの有名ブランドにとってブランドの受け入れ度が試されるという。

福建のこちら側(cè)の小さい服裝の企業(yè)はすでに影響を受けました。許志達(dá)氏は「コストが上がったら、いくつかの小さいブランドを洗浄します。」