豊かになった中國人は世界中の気前のいい買い占めに満足していない。ぜいたく品自分の持つ「贅沢」を準(zhǔn)備しています。ブランド」をクリックしますFolli Follie、Club Medなどの國際的な高級ブランドの中國化に伴い、中國企業(yè)が海外の高級品企業(yè)を買収するペースが加速している。不完全な統(tǒng)計によると、昨年は少なくとも50の二、三線の國際高級ブランドが中國の企業(yè)家に売れました。シニア業(yè)界のアナリストは、今年の國際的な高級ブランドの買収事業(yè)は大幅に増加すると予想しています。投資する者です。

　　國際高級ブランドの改姓は漢化します。

國際金融危機(jī)の影響で、海外のぜいたく品消費(fèi)が停滯したり、萎縮したりする現(xiàn)象が発生した。5月19日、復(fù)星グループは上海で、Folli Follieの新しく増発した全636萬株の普通株を8458.8萬ユーロで買収すると発表しました。この買収が完了した後、復(fù)星は関連企業(yè)と一緒に希釈されたFollieグループの9.5%の株を所有し、Folli Follieグループの最大の戦略投資家の一つになります。

ちなみに、昨年5月には、フランスリゾートの運(yùn)営企業(yè)Club Med 7.1%の株を買収したばかりで、中國企業(yè)が直接フランスの上場會社に出資するのは初めてです。複星グループはこれによって高級品業(yè)界に進(jìn)出すると発表していませんが、昨年の株価買収CLUB MEDから現(xiàn)在のFolli Follieまで、復(fù)星グループは明らかに高級ブランドに強(qiáng)い興味を示しています。

言うまでもなく、贅沢品市場に切り込む一番早い近道は買収です。今年4月に開催された「中歐贅沢品サミットフォーラム」では、ほとんどの國際専門家が、中國が國際的な影響力を持つ高級ブランドを作るには10年、50年、さらに100年が必要だと考えています。このような局面を転換するために、多くの中國企業(yè)は歐米の高級ブランドを直接買い付け始めました。ほとんどの中國企業(yè)は株式投資の方式を選びました。

今年の第1四半期には、ボルドー地區(qū)のレボバーテンダーと正式に契約を結(jié)び、億元を出資してこのレストランを買収すると発表しました。今回の買収は、チリの十大名荘の一つであるビイスクの酒屋を買収した後、中食酒業(yè)が再び海外の高級生産型を買収したものです。今回の配置については、フランスボルドーのレストランで、中糧集団の副社長の遅京濤も率直で、中米の酒造業(yè)が生産區(qū)の資源、製品資源とブランド資源に著目してグローバル競爭に參加する重要な戦略措置である。酒屋に夢中になる以外に、中國人はイタリアの古いヨットに目を向けました。少し前、青島立行車船実業(yè)発展有限公司はイタリア會社を通じて1310萬ユーロの価格でイタリアのスーパーヨットブランドCNLを買収しました。イタリアメディアはこれに対して、「中國會社は買収ブームを巻き起こしています。2008～09年の景気後退でイタリアの悠久ブランドをターゲットにしています」と評価しています。

　　買収の道がばつが悪い

中國人は今の世界で一番豪快な贅沢品購入者ですが、中國企業(yè)が國際高級ブランドを買い付ける風(fēng)潮が始まったばかりです。しかし、すべての高級品ブランドが自分の製品と中國の元素に影響を與えることを許すのではなく、最新の輸入者である中國の東家達(dá)も贅沢品の領(lǐng)域からの抵抗に遭遇しました。多くの人はまだ忘れていません。去年大騒ぎになった上海フォルティスはPradaの株の一部を買収して持ち株の地位を獲得したと発表しましたが、最終的には失敗しました。中國企業(yè)はずっとぜいたく品の巨頭たちがかなり反発している買収先です。

それ以來、中國人は國際高級品業(yè)界への進(jìn)出を止めていませんでした。しかし、これらの買収や出資に対しては、國際的な高級ブランドの態(tài)度はあまり熱心ではない。高級品業(yè)界関係者によると、中國企業(yè)がトップブランドの持ち株権を持つと、「中國製」や「中國製」を思い浮かべやすくなるという?！腑h(huán)球ぜいたく品報告」の統(tǒng)計によると、86%の中國人顧客はぜいたく品に「Made In China」という文字が書いてあるので、引き続き買うのも返品するのも嫌だということです。専門家によると、ぜいたく品自體は文化を重視しているが、一部の中國企業(yè)は手近な心理狀態(tài)で、相手の文化や伝統(tǒng)を深く理解するつもりはないという。

　　中國の贅沢品消費(fèi)の潛在力は巨大です。

中國のラグジュアリー市場の急速な成長は、國內(nèi)企業(yè)が世界のハイエンド消費(fèi)ブランドの株式を買収する基礎(chǔ)となっている。今年に入ってから、國際証券會社とコンサルティング機(jī)関は次々と贅沢品の報告を発表して、未來の10年の中國両岸の3つの土地の贅沢品に対する需要を強(qiáng)力に歌います。マッキンゼーが発表した最新の研究報告によると、中國の高級品市場には市場総量の急速な増加と消費(fèi)者のより理性的な二重の変化が見られた。報告書は、2015年までに中國は世界最大の高級品消費(fèi)國となり、世界の高級品の20%以上の市場シェアを占めると予想しています。