エアコン市場はこれまで家電市場で最もめまぐるしく推移してきたが、家電業(yè)界の多くの「見せ場」はエアコン市場で上演されてきたもので、2006年の冷凍年の終わりには今年のエアコン市場を見ても、相変わらず「目立ち」が目立っています。

エアコンメーカーの集団音が実際に2006年の新年から、エアコンメーカーが値上げを表明し、稼働を開始しました。2005年度からエアコンメーカーが直面している市場狀況はそんなに理想的ではないので、2005年度が終わると、エアコン企業(yè)は頻繁に「格好直し」をしています。

何回かの価格戦爭を経て、數(shù)え切れないほど大きなクーラー企業(yè)が生産能力の拡大と純利益の下落を解消する受動的な局面で、値上げを通じて苦境から脫卻しようとしているのは思いがけないことです。

しかし、家電量販店大手の國美、蘇寧、永楽、大中、五星などの圧力の下で、値上がりするには確かに「手に入れる手」が必要です。

エアコン製品の上流サプライチェーンが全線値上がりしました。人々はよく「居眠りしたいなら枕を送ってきた」と言っています。エアコンメーカーが値上げの「合理的」な理由を求めている時に、2006年のエアコン製品の上流サプライチェーンの中の原材料、特にエアコン製品の一番多く使われている銅材の価格は「噴」式の値上げの勢いにあります。エアコンの生産コストが大幅に上昇していますが、エアコンの価格につながります。

各エアコン企業(yè)は次々と自分のディーラーに値上げの通知を出して、エアコンの小売価格を引き上げると発表しました。上昇幅は100元から500元ぐらいです。ゼーノ、GfKなどの観測統(tǒng)計データによると、當時のエアコン製品の価格の上昇幅は15-25%の間で、ハイアール、科龍、海信、春蘭、志高、格力、格蘭仕などのメーカーは期せずして同じ値上げの通知を出しました。

當時はほとんどの人が今年のエアコン製品の大幅な値上げが現(xiàn)実と考えていました。

特に、蘇寧が200萬臺の平価在庫に頼って行われた全國第9回エアコンフェスティバルが終了を宣言し、強く抑制されたエアコン市場の価格は標識価格から続々と上昇し、ハイアールは8%-10%、米の上げ幅は8%以上で、他のブランドも少なくとも5%の上げ幅があります。

シーズン前の最後の波の価格調(diào)整はもう避けられないようです。

しかし、エアコンの企業(yè)が成功したと思っています。エアコン製品の値上がりが現(xiàn)実になった時、國美、蘇寧などの家電チェーン店はエアコン企業(yè)からの値上げ通知書を信じませんでした。

國美、蘇寧などの家電量販店大手がエアコンメーカーの値上げを「いいえ」「値上げはしません。メーカーは絶対的な発言権を持っていません?！?/p>

これは當時蘇寧電器華北地區(qū)管理本部の范志軍執(zhí)行総裁がエアコン企業(yè)の値上げに対して明確な反応を示したものです。

エアコンの値上げは値下げか、エアコンメーカーと家電量販大手のまたぞろの一角になった。

國美さんは値上げの知らせを受けて、エアコンの値上げを控えることにしました。

もともとは3月に國美黃光裕が自ら指揮をとり、現(xiàn)金50億円を大量に購入した。エアコンの供給源は十分に買い占められていた。

4、5月に國美はまた市場の売れ行きによって大量の主流エアコン機種を追加購入しました。全體の購買は今年のエアコン市場の総需要量の50%以上を占めています。

このため、國美のエアコン企業(yè)の値上げ通知書に対する反応は、國美電器ブランド管理センターの何陽青総監(jiān)が対外高調(diào)に発表したもので、買いだめした100萬臺のエアコンを全部市場に投入し、全國市場で550あまりの國美売場で「値下げ」の戦いを統(tǒng)一し、既存の市場の小売価格を基礎に、全線15%から20%に引き下げ、ハイアールエアコンの10%を下げた。

_、蘇寧は「反値上げ連盟」を組織して対抗します。

海信、コエン、パナソニック、春蘭の4大ブランドは蘇寧の「反値上げ連盟」に加入しています。蘇寧で2週間の共同普及活動を行いました。売れた機種に大幅な利益譲渡活動を行いました。例えば、海信シリーズのエアコンは200元から500元/臺を譲って、科龍のS 3 F、VBシリーズの電話機は200元/セットを補助します。

最後に笑ったのは誰ですか？合同公演ですか？それとも価格ゲームですか？

家電量販店の集団制圧の下、7月にエアコン製品の値上げラッシュが劇的に現(xiàn)れました。各エアコン企業(yè)の営業(yè)マンがまた集まっていますが、今回は値上げを発表するのではなく、エアコンの値下げを宣言しに來ました。

エアコン製品の価格が下がり始めた。これらのエアコン企業(yè)が06年の冷凍車「終電」に乗るために再び集団行動を取ったと報道された。

しかし、どんな理由があっても、とりあえず2006年度のエアコン価格戦は終了します。

今回の笑いは最後まで家電量販大手だった。

あるいはこれは実際にはみんなが予想していたことですよね？

今年のエアコン価格の戦いは終わりましたが、今年のエアコン価格大戦は実際にエアコン企業(yè)と家電チェーンが行った「合同公演」で、雙方の価格競爭ではなく、一體何なのかはこの短文で解析できるものではないと言われています。

しかし、少なくとも一つの現(xiàn)象は肯定できます。中國のエアコン企業(yè)は今回、「集団作戦」の勢いを表しています。特に志高、格力、格蘭仕などはもともと「二線」というブランドがあります。今回の集団行動によって、一線ブランドとの距離が大幅に短縮されました。

だから、2007年の冷凍年はまたどんな狀況が現(xiàn)れますか？